白酒包装设计高端化、个性化趋势明显 企业需积极发展新模式 强化自有品牌

一、行业基本概述

酒是我国酒种类中的重要组成部分，在我国的酒市场中占有非常重要的作用，而白酒包装设计不仅是对白酒品质的保证同时也是划分白酒档次的重要因素，因此白酒厂家也非常重视白酒的包装设计情况。随着科技的发展，白酒包装设计工艺也不断的创新，在材料的选择上更丰富，包装设计的效果美观性更强，能够更好的反映出白酒的品质和档次，对白酒的发展具有重要的作用。

根据产品的等级和市场定位，白酒企业一般将白酒产品划分出高档、中档、低档、极品（珍藏或纪念）等不同的档次，极品和高档酒包装设计需要突出品牌，突出高贵雅致；低档酒包装设计则突出酒的经济实惠。

根据我国白酒酒瓶标签包装设计的具体分类来看，主要可以分为四种类型，分别为纸张不干胶标签、低温花纸标签、高温花纸标签以及薄膜不干胶标签。当前传统白酒市场上我国白酒酒瓶的包装中主要的标签设计形式都是不干胶标签形式。

目前白酒包装材料的选择主要有两种，一是外层材料的选用，二是内层材料的选择。

1、外层材料的选用

为了提高白酒软包装袋的阻隔性，建议应用BOPET、BOPA或KPET、KPA等材料作为表面印刷层，以提高阻隔性，防止香味散发。PVDC涂层材料经长期储存后，色彩会变黄，所以，对外观质量请求较高的包装一般较少采用PVDC涂层材料。

2、内层材料的选择

塑料软包装的热封层通常采用PE薄膜及CPP薄膜，软包装袋装白酒通常是用主动包装机包装的，这就对热封层材料提出了更高的请求。首先，热封层材料要具备良好的热封适性(热封强度、低温热封性、抗污染热封性、热封温度范畴及热黏强度等);其次是复合适性好;最后，必需具有良好的主动包装走膜性，也就是说其材料的热封面光洁度必需满足主动包装机的请求，具有适当的摩擦系数(表面摩擦系数可从树脂的启齿剂，爽滑剂的种类和含量上进行选择)。

(1)复合适性和主动包装适性

为了满足主动包装的请求，通常采用共挤的方法来生产聚乙烯薄膜，以使得复合层具有低爽滑性，保证获得较高的复合强度;同时，使热封层具有高爽滑性，以便获得较低的摩擦系数(通常请求在0.2左右)，保证良好的主动包装走膜性。复合薄膜的热封层采用多层共挤复合薄膜，可以在下降生产本钱的同时，兼顾其复合适性、热封适性和主动包装适性等。

(2)良好的热封强度和热封范畴

PE薄膜与CPP薄膜相比拟，PE薄膜具有热封范畴宽、热封温度低，质地柔软等长处，而CPP薄膜一般脆性较大，且热封温度较高，尤其是较厚的CPP薄膜更是如此。所以，对于采用主动包装的白酒包装袋来说。选择PE薄膜较CPP薄膜更为合适。

(3)抗污染及低温热封性

普通的PE薄膜用于包装白酒时，其热封条件较苛刻，漏袋率较高，所以，为了保证在包装过程中具有良好的热封性，必需选用改性聚乙烯如mPE等。mPE较普通PE具有更高的抗污染热封性，受白酒污染的影响较小，同时具有更高的拉伸强度，而且韧性大，透明度高，用mPE做热封层是较好的选择。

二、行业发展现状

根据观研报告网发布的《中国白酒包装设计行业发展深度研究与投资趋势调研报告（2022-2029年）》显示，随着时代的发展和社会的进步，人们的审美需求也相应发生了变化；当下白酒的主要消费群体也已经在发生转移，新一代消费人群拥有新的文化价值观，也许怀旧能勾起兴趣，但是白酒包装需要做好做精，才能真正的画龙点睛。真正出彩的包装设计会让消费者透过产品包装上的设计元素看到“他们自己”以及他们的欲望追求，因此,白酒的包装设计必须要在保持优良传统的同时紧跟时代的步伐。白酒消费群体消费观念以及审美观念的改变，倒逼白酒企业进行包装设计改革，从而加速了白酒包装设计的更新迭代。

近年来随着白酒需求的快速增长，加上消费者年轻化，白酒竞争日趋激烈，下游酒企对产品的包装设计重视程度逐渐增加，从而提高了白酒包装设计的需求，订单数量逐年增加，2020年后有加速趋势，2021年我国白酒包装设计行业订单量为1.88万单。

资料来源：观研天下数据中心整理

随着白酒包装设计的需求不断增加，我国白酒包装设计市场规模保持稳定增长。数据显示，2017-2021年，我国白酒包装设计市场规模从2.83亿元增长到5.43亿元，复合增长率为13.92%。

资料来源：观研天下数据中心整理

从地域分布来看，我国白酒包装设计行业呈现出产业带化趋势明显、区域发展不均衡的总体格局。其中华东、华南、西南地区是我国白酒包装设计企业较为集中的地区，广东、浙江、江苏等重点区域的白酒包装设计行业主营收入仍处于全国领先地位。

资料来源：观研天下数据中心整理

从白酒包装设计市场价格走势看，随我国伴随包装设计对白酒产品销售的影响程度增加，白酒包装设计需求持续增加，时尚化、个性化的设计使得白酒包装设计的平均单价上升。截至2021年，我国白酒包装设计平均价格达到2.89万元/单。

数据来源：观研天下数据中心整理

目前我国已初步形成高端、中档和低端互融共进的白酒消费局面。近年来，高端白酒在整体白酒行业的占比正在逐渐提高，中国白酒的消费结构升级，高端白酒行业需求量大幅提高，目前已成为了白酒包装设计市场需求的主导。随着未来消费需求的改善和升级，我国高端及次高端白酒包装设计市场规模占比有望大幅增加。

有数据显示，2021年我国高端白酒包装市场规模为2.39亿元，占比44.05%；中端白酒包装市场规模为2.18亿元，占比40.21%；低端白酒包装市场规模为0.85亿元，占比15.75%。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业存在问题及发展策略

1、存在问题

高档白酒包装设计缺乏自身定位

当前白酒市场上的包装琳琅满目，不管是知名品牌企业还是普通酒厂都有自己的高档产品，跟风式的高档化竞争异常激烈，其中支撑高档效果的重要元素是包装的工艺与材料。导致白酒包装不断奢侈化的根本原因是缺乏宏观调控和企业自身的市场定位，有些白酒企业为追求利润最大化，纷纷推出高于自身价值的高档产品，造成库存积压、资金周转不畅等恶性循环。

白酒包装设计模仿严重

当前白酒市场上好的瓶型或好看的外盒模仿率很高，白酒企业为争夺市场，不惜一切代价追求视觉效果，雷同现象非常严重，长此以往，不利于白酒品牌的成长，也不利中国品牌走向世界。

白酒包装设计缺乏文化内涵

我国作为白酒大国，目前市场已经被洋酒形成包围趋势，在国际市场上显得非常弱势，这时能否扭转不利局面，其中关键的方法不是改变酒质而是包装。如果能对中华民族传统优秀元素认真研究，挖掘设计出既具个性又有特色的中国包装，白酒业才有可能走向世界。如茅台酒业的“飞天”茅台包装设计，把我国优秀的敦煌壁画元素飞天仙女应用到包装设计上，使传统元素随着产品漂洋过海，传递到世界各地，形成具有中国特色的民族包装。

2、发展策略

建立健全完整的设计创新体系

白酒包装行业要想走上快速健康发展道路，须加快建立并完善以企业为主体、市场为导向、产学研政商相结合的设计创新体系。该体系包含体制、机制、技术创新，没有体制和机制的保障，技术的优势就不能得到很好的发挥，强化以人为本，激发内动力，依托专业设计机构、知名专业高等院校、科研院所的技术力量合作开发创新。过程中强化市场意识，深度挖掘市场潜在需求，细分市场，加快设计成果转化，以改观目前行业所面临的投入不足、重视不够、同质化严重、技术力量不足、创新能力弱等客观现实。

积极探索行业发展新模式，强化品牌包装个性化

白酒包装行业面临新的挑战和机遇，由制造升级成创造，用品质来缔造品牌，借力设计，可以创造出不可估量的品牌附加价值。新业态经济环境下，企业要重视和关注消费者的个性化需求和消费体验，积极探索细分市场，强化创新品牌包装个性化，不断满足消费升级需求。

在白酒包装设计时，要有创新意识和品牌定位，在满足功能要求基础上，力求简约、风格明显，达到强烈的视觉冲击力和艺术享受，在包装的造型、内容、个性化的标识以及色彩的搭配，满足消费者不断提升的需求审美。使消费者在体验到消费享受的同时，也能感受到品牌情趣化，激发人们的购买欲望。

充分发挥设计的整合创新优势

白酒包装产业发展到今天，亟待向集约型转变，达到一种生态平衡模式，使设计渗透到每一个环节和阶段，从最初的市场调研、设计研究、到产品定位，外观设计到结构设计和生产供应链，再到品牌策略和VI，甚至营销，打造“包装一体化整合创新模式”，研究消费者的生活方式、行为模式、消费心理和物质需求取向，进而实现人与人、人与物、物与物之间的全方位平衡，为转型升级创造条件。好的产品设计只是成功的关键，但不是全部，跨界思维下形成的“一体化”整合创新模式，通过融合设计、工程、制造、商业等环节，来优化和改进产品品质，不断提升产品的价值，在市场的作用下将成为一种趋势，该整合创新模式的核心在于找准市场定位和消费者痛点，用独到、精准的设计表现打动消费者，实现和提升产品的商业价值，也必然会进一步塑造自身新的竞争优势，相应促进白酒包装行业转型升级。

积极适应市场变化，潜心开拓新兴市场

新市场形势下，白酒包装行业要以市场需求为导向，优胜劣汰，实现资源充分合理配制和价值最大化目标。借此次白酒行业调整时期，抓住机遇，把握市场变化，密切关注新兴市场和目标消费人群变化，深度挖掘，适时调整战略和方向。新市场催生新的包装解决方案，新市场需要包装解决新方案。“一种包装背后意味着一个市场的消费群体。”

随着市场营销进入3.0时代，新生代消费群体应该特别引起我们的关注，他们逐渐成为市场的消费主体，白酒包装行业必须作出相应的战略调整与产品创新。针对白酒新生代消费群的产品创新必须专注于深刻洞察新生代消费群体的消费行为、消费习惯和消费心理，以消费体验和社会文化为基础，才能做到产品创新的有效性和持续发展性。

四、行业发展趋势

近些年的中国白酒包装设计展现出单一化、奢侈化、现象化三大特性。针对高端白酒包装盒来讲，现阶段流行消費人群为30-45岁大城市青年，这部分人有着较高的学历和经济发展收益，消費观念和观念都比较当代时尚潮流，追求完美现代简约风格、大气优雅的视觉效果设计风格;假如充分考虑将来5-10年后，80、90后的新起消费人群必要性更加突显，他们有着简洁、个性化、时尚潮流的审美观点。

1、简约化趋势

简约是将来许多行业设计方案的大势所趋，高档白酒礼盒设计都不除外。简洁化的高档白酒礼盒设计更能表述商品信息。简约化不仅对于礼品包装盒设计方案的构造，针对礼品包装盒设计专业的原材料及其装饰设计也有一定的规定。

2、文化性趋势

因为我国白酒的有悠久的历史，在我国白酒的礼品包装盒设计方案中，文化艺术的反映是全部设计方案因素的前提条件。对中华传统文化、世界文化应当有较深的了解，才可以在高档白酒包装盒设计方案中游刃有余，得心应手。

针对白酒而言，从酿造酒加工工艺到白酒包装设计，都离不开品牌历史时间和白酒文化。但白酒也不但仅有白酒文化。白酒方案的关键目地是推动白酒商品的市场销售，用白酒文化作为创意元素仅仅是白酒包装设计方案千万方式中的一个。

3、个性化趋势

人性化是区别同行品牌产生的必要条件之一。想在我国诸多的品牌白酒中出类拔萃，与别的知名品牌产生比照，就必须有着自个的知名品牌个性化，这也是创建白身品牌知名度的关键标准之一。

个性的高端白酒包装设计也需要注意受众喜好、材质选择、色彩运用、广告文案等等问题。而一个简单的白酒包装问题，能体现出白酒企业的营销水平、成本理念等内容，因此对白酒包装的设计要综合考量。

4、高档化趋势

高档白酒作为礼品，其包装盒设计也必将重视一种高档化。国内的中、低档白酒市场几乎接近饱和，未来的白酒竞争市场将存在于高档白酒之间，因此高档化也将成为未来中国白酒包装盒设计的发展趋势之一。（WWTQ）