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我国成人奶粉行业发展趋势向好 但受“非刚需”影响市场空间受限

成人奶粉主要是指专门为成人设计的,以补充营养的奶制品。与婴儿奶粉不同的是,成人奶粉多数是纯牛奶加入各种功能的维生素以及其他元素,口感偏甜且温和,更符合成年人的口味。

资料来源:观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国成人奶粉行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)》显示,近年来随着生活水平的提高,消费者对自身健康的管理意识越来越强;同时受到人口老龄化趋势的影响,成人奶粉市场潜力浮现实现了较好增长。有资料显示,自2017年以来,成人奶粉的市场增速一直都保持在20%以上,远远超过婴配粉,对比之下,很多人意识到成人奶粉市场的机遇。虽然2020年受疫情影响,市场受到了一定的冲击。但预计随着国内疫情防控局面持续好转,经济社会有序复苏,液态乳品消费逐渐回暖,成人奶粉发展趋势向好。

根据显示数据来看,2021年“成人奶粉”品类社媒电商(抖音+快手)累计销售额达5.79亿元左右,销量达879.78万左右;2022年一季度成人奶粉”品类社媒电商(抖音+快手)累计销售额达1.84亿元,销量达263.66万,同比增长379%;2022年4月单月销售额达1.04亿元左右,销量达155.87万左右。

消费人群分布方面,从性别上的分布来看,我国“成人奶粉”品类消费人群的性别还是以女性为主,占比达79.54%。从年龄层的分布来看,主要还是80后为主,31-40岁(80后、85后)的占比最大,占比达31.97%;其中30岁以上的人群占比71.99%。从城市级别分布来看,三线及新一线城市的占比比较高,分别占比23.98%、21.91%。

消费人群分布方面,从性别上的分布来看,我国“成人奶粉”品类消费人群的性别还是以女性为主,占比达79.54%。从年龄层的分布来看,主要还是80后为主,31-40岁(80后、85后)的占比最大,占比达31.97%;其中30岁以上的人群占比71.99%。从城市级别分布来看,三线及新一线城市的占比比较高,分别占比23.98%、21.91%。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

市场格局方面,目前我国“成人奶粉”市场集中度较高,竞争十分激烈。根据相关数据显示,2022年一季度“成人奶粉”CR10从2021年的42.4%增长至68.8%,TOP 3品牌销售额市场占比从2021年的29.3%增长至46.5%。

目前我国“成人奶粉”市场上主要有伊利、蒙牛、渥康 、君乐宝、美可卓、贝兰多、认养一头牛、哈纳斯乳业、胶美润、飞鹤。其中伊利市占率长期位列行业第一,2022年一季度市占率从2021年的16.3%增长至19.7%;而蒙牛在2021年该份额为2.7%,到2022年第一季度已经上升至17.4%,仅次于伊利位居前二。

目前我国“成人奶粉”市场上主要有伊利、蒙牛、渥康 、君乐宝、美可卓、贝兰多、认养一头牛、哈纳斯乳业、胶美润、飞鹤。其中伊利市占率长期位列行业第一,2022年一季度市占率从2021年的16.3%增长至19.7%;而蒙牛在2021年该份额为2.7%,到2022年第一季度已经上升至17.4%,仅次于伊利位居前二。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

未来我国成人奶粉市场前景广阔。一是受众群体巨大。据国家统计局数据,截至2021年底,16-59岁的劳动年龄人口8.82亿人,占全国人口的比重为62.5%。

二是随着老龄化程度的不断加深,市场对于中老年奶粉的需求将持续扩大,成人奶粉市场前景可观。且随着中国社会老龄化的加速,成人奶粉正在作为新的市场突破口,根据中老年人的健康诉求对产品进行战略升级,从简单的营养补充上升为保健功能,让整个产品定位发生了变化。而基于中老年人不理想的健康状态,近年来,业界提出的解决之道是配方化,希望从前期膳食预防的角度切入市场。。根据《第七次全国人口普查公报》,2021年,全国60周岁及以上老年人口26736万人;全国65周岁及以上老年人口20056万人,较2020年增加992万人,占14.2%,远超联合国老龄化社会的标准,对此国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要已将“实施积极应对人口老龄化”上升为国家战略。

二是随着老龄化程度的不断加深,市场对于中老年奶粉的需求将持续扩大,成人奶粉市场前景可观。且随着中国社会老龄化的加速,成人奶粉正在作为新的市场突破口,根据中老年人的健康诉求对产品进行战略升级,从简单的营养补充上升为保健功能,让整个产品定位发生了变化。而基于中老年人不理想的健康状态,近年来,业界提出的解决之道是配方化,希望从前期膳食预防的角度切入市场。。根据《第七次全国人口普查公报》,2021年,全国60周岁及以上老年人口26736万人;全国65周岁及以上老年人口20056万人,较2020年增加992万人,占14.2%,远超联合国老龄化社会的标准,对此国家“十四五”规划和2035年远景目标纲要已将“实施积极应对人口老龄化”上升为国家战略。

数据来源:国家统计局,观研天下整理

数据来源:国家统计局,观研天下整理

数据来源:国家统计局,观研天下整理(WW)

但值得注意的是,与婴幼儿奶粉不同,从用户需求角度看,婴幼儿奶粉对于每个新生儿家庭来说基本处于“刚需”,而成人奶粉可替代性较强并不属于“刚需”产品。有相关数据显示,目前我国成人奶粉市场规模约在200亿元左右,而婴幼儿奶粉在2018年的销售规模为2221.0亿元,在体量上,成人奶粉的市场规模不到婴幼儿奶粉的十分之一。由此可见,受“非刚需”影响,成人奶粉产品市场空间受限。(WW)

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2022年11月14日
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我国水果零售产业链由上游鲜果种植商、中游分销商和下游零售商构成。具体而言,上游种植商进行水果种植,采购代理商及/或水果产品经纪人与种植商联系并进行水果采摘以及初级加工,之后将水果出售给原产地的批发商,之后出售给位于销售地的一级批发商,再将产品卖给区域二级或三级分销商,再将新鲜水果分销给各零售渠道供消费者最终消费。

2022年10月21日
我国淀粉糖行业现状及竞争分析 受疫情影响淀粉糖整体消费未出现增加 企业走货压力增加

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酱油行业进入存量竞争 消费升级势在必行 零添加、有机等高端市场成必争之地

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