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我国演出经济行业现状:市场有所回暖 但仍存在诸多不确定因素

一、演出经济行业相关定义

演出一般指演出单位或个人在特定的时间特定的环境下所举办的文艺表演活动,把戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等才艺在观众面前表演出来。详细地说就是演员通过某种艺术表演形式和服装道具、舞美、灯光、音响的特殊艺术效果,现场把舞台艺术品展现给观众的过程。演出从性质上可分为营业性演出和公益性演出两大类。

由于演出经过长期的发展与各地的差异,演出形式主要包括电影展演,音乐剧,实景演出,演唱会、音乐会、话剧、歌舞剧、戏曲、综艺、魔术、马戏、舞蹈,民间戏剧,民俗文化等种类。

演出经纪机构是在演出市场上,从事文艺演出经纪活动,为表演者与观众提供中介服务,并收取经纪活动服务费,实行自主经营,独立核复,独立自主,自负盈亏,具有法人资格的经济组织。

其中演出经纪人是在演出经济活动中,以收取佣金为目的,为促成他人交易而从事居间、行纪或者代理等经纪业务的自然人、法人和其他经济组织。演出经纪人按组织形式分类也有个体演出经纪人、合伙经纪人、法人经纪人之分。

演出经纪人是的重要组成部分,是演出市场活跃的群体,在加快演出市场信息的有效传递、密切演出市场生产经营者和消费者之间的联系、促进演出市场资源的合理配置、推动演出市场的规范发展等方面有着不可替代的作用。随着演出市场的日益发展,演出经纪人地位将越来越突出。

二、演出经济行业发展现状

演出经纪是演出在市场经济下运行的产物,同时又是推动和促进演出市场繁荣发展的主要力量,是健全的演出市场中重要的不可或缺环节。

根据观研报告网发布的《中国演出经济行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)》显示,近年来随着我国经济的快速发展、物质生活水平改善,以及人们也越来越注重于对精神文化生活的追求,我国演出市场总体经济规模稳定增长。进入2020年,受疫情爆发影响,演出市场总体经济规模大幅下跌,为262.88亿元,同比下降54.06%。但随后随着疫情的好转,国家推动市场消费活力措施的实施,市场总体经济规模迅速恢复。2021年中国演出市场总体经济规模335.85亿元,这个成绩比疫情形势更严峻的2020年增长了27.76%。

近年来随着我国经济的快速发展、物质生活水平改善,以及人们也越来越注重于对精神文化生活的追求,我国演出市场总体经济规模稳定增长。进入2020年,受疫情爆发影响,演出市场总体经济规模大幅下跌,为262.88亿元,同比下降54.06%。但随后随着疫情的好转,国家推动市场消费活力措施的实施,市场总体经济规模迅速恢复。2021年中国演出市场总体经济规模335.85亿元,这个成绩比疫情形势更严峻的2020年增长了27.76%。

数据来源:中国饭店协会,观研天下整理

演出场次来看,2021年我国主要演出类型(不含农村演出、娱乐演出)演出场次共计18.97万场,与上年同比增长248.07%。其中旅游演出场次为7.48万场,占比为39.43%,剧场类演出场次11.44万场,占比为60.31%,大型场馆和户外演出0.05万场,占比为0.26%。

演出场次来看,2021年我国主要演出类型(不含农村演出、娱乐演出)演出场次共计18.97万场,与上年同比增长248.07%。其中旅游演出场次为7.48万场,占比为39.43%,剧场类演出场次11.44万场,占比为60.31%,大型场馆和户外演出0.05万场,占比为0.26%。

数据来源:中国饭店协会,观研天下整理

消费人群来看,2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人,在购票用户中占比达76%;购票人群中女性消费者数量明显高于男性,占比为66%。

消费人群来看,2021年演出市场消费主力是18至39岁的年轻人,在购票用户中占比达76%;购票人群中女性消费者数量明显高于男性,占比为66%。

数据来源:中国饭店协会,观研天下整理

在上述背景下,演出经纪市场走势基本与演出产业走势相同。2020年之前,随着经济发展、演出产业的发展,演出经纪市场也得到了较快的发展。截至2021年上半年,我国共有演出经纪机构8000余家,每年举办的营业性演出活动中,约80%是由演出经纪机构组织举办。

据了解,上世纪八十年代,随着人民物质生活得到改善的同时对文化生活的要求也随之提高,我国出现了演出经纪人队伍的萌芽,帮助艺人“走穴”的“穴头”,作为牵头者为艺人提供到全国各地演出的机会,从演出收入中抽取佣金。发展到目前,我国演出经纪行业共经历三个发展阶段,具体如下:

据了解,上世纪八十年代,随着人民物质生活得到改善的同时对文化生活的要求也随之提高,我国出现了演出经纪人队伍的萌芽,帮助艺人“走穴”的“穴头”,作为牵头者为艺人提供到全国各地演出的机会,从演出收入中抽取佣金。发展到目前,我国演出经纪行业共经历三个发展阶段,具体如下:

数据来源:观研天下整理

进入2020年,受疫情影响,在演出整个行业不景气的环境下,市场也表现不佳。而虽然2021年在疫情得到基本有效控制下,市场有所回暖,但目前受新冠疫情影响,我国演出市场面临萎缩、旅游市场尚未恢复活力。对社会经济造成的影响也仍在持续,演出、旅游市场仍存在诸多不确定因素。

一是目前演艺经纪仍然是小作坊传统经营模式占主导地位,民营演出经纪业务以主承办商业营利性演出项目为主,社会公益性项目为辅,其中社会公益性项目主要为政府采购的惠民文化服务。而商业盈利性项目受各项市场要素较大,执行过程中边际成本普遍较高,利润率低,导致大量演出经纪机构生存发展困难,抗风险能力差。

二是市场仍处于粗放经营、各自为战、小作坊模式的低级形态。这是由于演艺经纪行业准入门槛较低,导致从业人员思想政治水平、专业业务能力良莠不齐,且职业生涯普遍缺少继续教育,难以有效支撑与推动现代化文化演艺产业服务体系的建立与发展。

三是2021年被称为娱乐圈的“塌房元年”,明星翻车从年头翻到年尾,文娱业乱象频生。郑爽、吴亦凡、李云迪、张庭夫妇……这些曾经风光无限的明星如今接连爆雷,同时随着这些失德违法艺人暴露出的,还有畸变的“饭圈”生态。而这些问题败坏行业形象,损害社会风气,对演出市场造成较大冲击,扰乱了市场秩序,人民群众反映强烈。

四是专业能力的参差不齐。例如业内不仅对于新入职的小白没有考证要求,许多大牌明星的经纪人也都没有持证上岗,“任人唯亲”的现象十分普遍,例如郑爽的经纪人是她的爸爸和表弟,白敬亭的经纪人是他的表哥等,专业能力的参差不齐不仅让明星承担了风险,更让整个娱乐产业规范受到了质疑。

五是疫情的反复,也带来了不小的影响。2022年以来,全国多地疫情反复。有相关资料显示,自2022年三月份以来国内疫情已经波及29个省市。

但不过从长期来看,随着我国经济的快速发展,民众对文化娱乐的需求不断增加,以及市场逐渐规范,演艺市场的经济规模将持续呈现增长趋势。根据文化和旅游部印发《关于规范演出经纪行为加强演员管理促进演出市场健康有序发展的通知》(以下简称《通知》),明确要求从事演员签约、推广、代理等演出经纪活动的演员经纪公司、工作室应当严格按照《营业性演出管理条例》及其实施细则关于设立演出经纪机构的规定,向文化和旅游行政部门申请取得营业性演出许可证。此外还明确演员经纪从业人员应当加强对演员的教育、提醒,积极引导演员时刻敬畏法律红线,严守道德底线,提升职业操守,积极营造崇德尚艺、见贤思齐的良好风气。

未来随着艺术表演产业与互联网产业、信息技术产业、旅游产业、数字产业等不断融合发展,艺术表演的形式和内容将会更加丰富,综合效益也将会不断提升。从而也将带动演出经纪的发展。(WW)

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