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我国黄金饰品行业现状及趋势分析 市场向年轻化、日常化、细分化发展

一、黄金饰品概述

黄金饰品,即用黄金制作而成的饰品。黄金是一种贵重金属,是人类最早发现和开发利用的金属之一,是制作首饰和钱币的重要原料,又是国家的重要储备物资,它不仅被视为美好和富有的象征,而且还以其特有的价值,造福于人类的生活。

二、我国黄金饰品行业市场现状

据观研报告网发布的《中国黄金饰品行业发展趋势研究与未来投资分析报告(2022-2029年)》显示,近年来,随着居民收入的提高,黄金需求稳定增长,我国已经成为全球最大的黄金消费国之一。根据中国黄金协会数据显示,2021年,我国黄金实际消费量1120.90吨,同比增长36.53%,较疫情前2019年同期增长11.78%。其中,黄金首饰711.29吨,同比增长44.99%,较2019年同期增长5.18%,占黄金消费总量的63.46%。

近年来,随着居民收入的提高,黄金需求稳定增长,我国已经成为全球最大的黄金消费国之一。根据中国黄金协会数据显示,2021年,我国黄金实际消费量1120.90吨,同比增长36.53%,较疫情前2019年同期增长11.78%。其中,黄金首饰711.29吨,同比增长44.99%,较2019年同期增长5.18%,占黄金消费总量的63.46%。

数据来源:中国黄金协会

数据来源:中国黄金协会

数据来源:中国黄金协会

三、我国黄金饰品行业发展趋势分析

1、消费群体向年轻消费者转变

近年来,年轻群体对于国潮文化的接受度提升、“90后”、“00后”的年轻一代逐渐掌握消费自主权及悦己消费的兴起,巨大的新增消费群体在审美观念、消费观念上的偏好引领了黄金饰品行业发展的趋势。根据中国黄金报社数据显示,从未买过金饰但具有金饰购买意向的Z世代消费者占比从2016年的16%增长至2020年的59%。据华扬联众数据显示,Z世代在珠宝品类的年均消费达1560元,遥遥领先时装、鞋帽等其他品类。

近年来,年轻群体对于国潮文化的接受度提升、“90后”、“00后”的年轻一代逐渐掌握消费自主权及悦己消费的兴起,巨大的新增消费群体在审美观念、消费观念上的偏好引领了黄金饰品行业发展的趋势。根据中国黄金报社数据显示,从未买过金饰但具有金饰购买意向的Z世代消费者占比从2016年的16%增长至2020年的59%。据华扬联众数据显示,Z世代在珠宝品类的年均消费达1560元,遥遥领先时装、鞋帽等其他品类。

数据来源;观研天下整理

数据来源;观研天下整理

数据来源;观研天下整理

2、黄金饰品消费观念趋于日常化

随着人们生活水平的提高和思想意识的转变,以及黄金饰品款式增多、工艺复杂化,黄金饰品已经不仅仅局限于婚庆场景,越来越多的年轻消费者将黄金首饰消费作为日常佩戴所需,并且逐步成为订婚日、结婚纪念日等表达情感的方式;从单一的戒指消费到戒指、吊坠、耳钉、手链等个性化、套系化的饰品扩展,黄金饰品消费迎来新的发展机遇。

随着人们生活水平的提高和思想意识的转变,以及黄金饰品款式增多、工艺复杂化,黄金饰品已经不仅仅局限于婚庆场景,越来越多的年轻消费者将黄金首饰消费作为日常佩戴所需,并且逐步成为订婚日、结婚纪念日等表达情感的方式;从单一的戒指消费到戒指、吊坠、耳钉、手链等个性化、套系化的饰品扩展,黄金饰品消费迎来新的发展机遇。

数据来源;观研天下整理

3、黄金饰品的计价模式由“按克计价”取代“按件计价”

目前,我国有57.0%的黄金饰品是以按克计价。如果采用“按件计价”方式购买的饰品,回收时只能按照每克价格出售,造成售后问题比较严重,而且容易造成信息不对称,进而引起消费者对产品定价公平性和透明性的质疑。因此,不少黄金饰品品牌商意识到其中的问题,愿意重新转回“按克计价”。根据世界黄金协会相关调研资料,在调研中有42.5%的受访者计划增加“按克计价”的产品库存。

目前,我国有57.0%的黄金饰品是以按克计价。如果采用“按件计价”方式购买的饰品,回收时只能按照每克价格出售,造成售后问题比较严重,而且容易造成信息不对称,进而引起消费者对产品定价公平性和透明性的质疑。因此,不少黄金饰品品牌商意识到其中的问题,愿意重新转回“按克计价”。根据世界黄金协会相关调研资料,在调研中有42.5%的受访者计划增加“按克计价”的产品库存。

数据来源;观研天下整理

4、消费者特定需求推动行业逐步走向细分

不同的品牌服务于不同年龄段的人群。目前,我国珠宝业仍然处于宽泛品牌阶段,未来将逐步走向品牌细分时代,所以黄金饰品企业需不断适应新的市场环境,适应细分时代的发展需求。

例如,近几年,随着市场需求的转型升级、3D、5G硬金工艺的出现及千禧一代消费群体的崛起,让消费者改变对黄金饰品的刻板印象,供给端黄金饰品的产品结构也发生了明显变化,尤其是在国潮文化影响下,古法黄金饰品受到了广大消费群体的关注。

例如,近几年,随着市场需求的转型升级、3D、5G硬金工艺的出现及千禧一代消费群体的崛起,让消费者改变对黄金饰品的刻板印象,供给端黄金饰品的产品结构也发生了明显变化,尤其是在国潮文化影响下,古法黄金饰品受到了广大消费群体的关注。

数据来源;观研天下整理

黄金饰品不同工艺特点

工艺

特点

3D硬金

硬度比传统千足金高出近4倍,已经达到18K金的硬度,而在同体积同形状下,其重量只有传统黄金的三分之一。更加轻巧,更加实惠。

5D硬金

3D硬金工艺的升级,电铸药水升级,更环保不含氰化物;硬度也比3D硬金工艺更硬,更轻。

5G黄金

5G进一步提高了黄金制品的硬度,可塑性和轻薄度,能从源头上解決普通黄金做太薄易变形、太厚克重过重比较难销售的问题。并将K金的款式工艺和设计运用在24K金上,使得24K黄金饰品的款式能够贴合现在的年经市场的需求

古法黄金

曾专门用于皇家贵族的金饰、金器制作,是对传统珠宝工艺的传承和对千年匠艺的完美呈现,顺应国潮风,使得黄金制品变得更具哑光质感,深受年轻人的喜爱。

数据来源;观研天下整理

5、消费者通过线上了解产品,形成黄金饰品线上和线下联动

目前,国内外知名珠宝品牌通过在各大新媒体分享平台,例如Instagram、小红书、抖音等为客户提供消费攻略,创造消费需求,实现消费引导。通过信息化技术实现线上和线下的有效结合,更便于消费者了解产品信息、分享产品体验,体验轻松、便捷的购物。根据淘宝直播数据,2018 年珠宝位列直播带动成交最高的行业榜首。

共享平台和电商平台的发展改变了消费者尤其是年轻一代的消费习惯,消费者通过线上能够更便捷地了解产品特点、分享使用体验,成为产品推广和未来销售的重要趋势。(WYD)

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黄金饰品通常是指用黄金制作而成的饰品,包括项链、戒指、、手链、耳环、等。黄金饰品从其含金量上可分为纯金和K金两类。其中纯金首饰的含金量在99%以上,最高可达99.99%,故又有“九九金”、“十足金”、“赤金”之称;K金首饰是在其黄金材料中加入了其它的金属(如银、铜金属)制造而成的首饰,又称为“开金”、“成色金”。

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