我国数字出版行业整体收入逐年攀升 互联网广告贡献力度最大

一、整体概况

数字出版是人类文化的数字化传承，它是建立在计算机技术、通讯技术、网络技术、流媒体技术、存储技术、显示技术等高新技术基础上，融合并超越了传统出版内容而发展起来的新兴出版产业。

根据观研报告网发布的《中国数字出版行业现状深度分析与未来前景调研报告（2022-2029年）》显示，伴随着以信息技术为代表的现代科学技术广泛普及与应用，我国数字出版产业进入蓬勃发展的阶段。2015年我国数字出版产业总收入为4403.85亿元，2020年总收入超过万亿元，增至11781.67亿元。

数据来源：中国音像与数字出版协会

从收入构成来看，互联网广告、在线教育、移动出版、网络游戏及网络动漫领域占比排名前五，分别为42.15%、21.84%、20.78%、5.39%、2.03%。

数据来源：中国音像与数字出版协会

二、细分行业

1、互联网广告

与传统广告相比，互联网广告具有快速、精准、触达率高等得天独厚的优势，近年来，我国互联网广告市场稳中向好，收入规模逐年增长，从2015年的1897亿元攀升至2020年的4966亿元。

数据来源：中国音像与数字出版协会

2、在线教育

在线教育模式可以突破时间和地域的限制，借助互联网工具，将优质教育资源共享给不同地区的用户，提升教学效率。在2013年资本的推动下，我国在线教育开始快速发展，并于2017年借助直播形式实现规模化，在2020年，受疫情影响开始快速增长，并逐步走向成熟。2020年我国在线教育收入规模达2573亿元，同比增长28.01%。

数据来源：中国音像与数字出版协会

3、移动出版

互联网时代，移动终端是人们获取信息的重要渠道，同时，也为传媒产业带来了巨大的商业潜力以及创造了新的经济增长点，移动出版也因此正在快速的发展，2015-2020年移动出版行业行业实现快速扩张，收入规模从1055.9亿元增至2448.36亿元。

数据来源：中国音像与数字出版协会

4、网络游戏

随着光纤网及移动网络的普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施，同时，人们生活水平高的快速提升，使得人们对娱乐需求越来越多，因此2015-2017年为我国网络游戏收入规模最高的三年，均达800亿元以上。而后随着人口红利殆尽，行业的增长进入一个下降态势。2020年我国网络游戏收入规模为635.28亿元，同比下降11%。

数据来源：中国音像与数字出版协会

5、网络动漫

随着市场环境的变化，网络动漫成为动漫行业的一种发展趋势，并且其收入规模在2015-2020年实现较快增长，从44.2亿元增至238.7亿元。

数据来源：中国音像与数字出版协会（TC）