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我国汉服行业大众化趋势日渐明显 爱好者基数与市场销售规模不断扩大

根据观研报告网发布的《2022年中国汉服市场分析报告-市场全景评估与发展定位研究》显示,汉服是我国优秀传统文化的代表,具有其独特的魅力,全称为“汉民族传统服饰”,又称汉衣冠、汉装、华服,是从黄帝即位到公元17世纪中叶(明末清初),在汉族的主要居住区,以“华夏-汉”文化为背景和主导思想,以华夏礼仪文化为中心,通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格,明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系,是中国“衣冠上国”、“礼仪之邦”、“锦绣中华”、赛里斯国的体现,承载了汉族的染织绣等杰出工艺和美学,传承了30多项中国非物质文化遗产以及受保护的中国工艺美术。

早期的汉服属于小众爱好,市场规模不断。但到2019年,在流量和资本的加持下,汉服产业明显迎来了爆发。这一年,一位身着汉服的“不倒翁小姐姐”在西安大唐不夜城游览,被游客抓拍照片并发在抖音上,瞬间获得数百万点赞,网友们纷纷效仿穿汉服游西安。在抖音卡点变装风行一时,大量博主拍摄便装“瞬间”变汉服的短视频在互联网上传播,带动汉服、洛丽塔、JK制服等小众服饰快速出圈。随后海外留学生发起了“汉服环球旅行”活动,让汉服的热度迅速燃向全球。传统文化热叠加短视频潮流,汉服迅速实现了“破圈”。有数据显示,这一年,汉服销售规模达到45.2亿元,同比增长318.5%;汉服爱好者达到356.1万人,同比增长74.4%。

随着人们对于传统文化的了解与重视的加深,汉服文化实现了从小部分人的爱好到大多数人的尝试,汉服文化逐渐“出圈”。人们对汉服的认可度越来越高,汉服的大众化趋势也日渐明显。有数据显示,有95.8%的人对汉服有所了解,只有4.2%的人表示对汉服完全不了解。而在95.8%的人中,有42.5%的人对汉服有大概的认识,有33.2%的人对汉服比较了解,有7.2%的人能够熟悉汉服的形制和文化背景。

随着人们对于传统文化的了解与重视的加深,汉服文化实现了从小部分人的爱好到大多数人的尝试,汉服文化逐渐“出圈”。人们对汉服的认可度越来越高,汉服的大众化趋势也日渐明显。有数据显示,有95.8%的人对汉服有所了解,只有4.2%的人表示对汉服完全不了解。而在95.8%的人中,有42.5%的人对汉服有大概的认识,有33.2%的人对汉服比较了解,有7.2%的人能够熟悉汉服的形制和文化背景。

数据来源:观研天下整理

随着汉服文化逐渐“出圈”,汉服市场也得到了快速增长。有数据显示,2020年我国汉服行业市场规模达79.6亿元,预计2021年我国汉服行业市场规模将达105亿元。

随着汉服文化逐渐“出圈”,汉服市场也得到了快速增长。有数据显示,2020年我国汉服行业市场规模达79.6亿元,预计2021年我国汉服行业市场规模将达105亿元。

数据来源:观研天下整理

汉服爱好者基数不断扩大。有数据显示,2020年我国汉服爱好者数量达422.5万人。预计2021年我国汉服爱好者数量将达517.6万人。

汉服爱好者基数不断扩大。有数据显示,2020年我国汉服爱好者数量达422.5万人。预计2021年我国汉服爱好者数量将达517.6万人。

数据来源:观研天下整理

从用户群体来看,汉服参与人群呈现年轻化态势。有数据显示,目前我国汉服主体消费人群的平均年龄为22.34岁,其中25岁以下占比77.13%。

2015-2020年期间,汉服市场销售规模也呈现不断增长。但在增速方面,2020年受疫情影响有所放缓。数据显示,2020年我国汉服市场销售规模为63.6亿元,预计2021年将突破百亿元。

2015-2020年期间,汉服市场销售规模也呈现不断增长。但在增速方面,2020年受疫情影响有所放缓。数据显示,2020年我国汉服市场销售规模为63.6亿元,预计2021年将突破百亿元。

数据来源:观研天下整理

从消费渠道来看,目前我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫。有数据显示,淘宝或天猫渠道比重为48%;其次为实体店,比重为43%。

从消费渠道来看,目前我国汉服消费者购买汉服渠道主要为淘宝或天猫。有数据显示,淘宝或天猫渠道比重为48%;其次为实体店,比重为43%。

数据来源:观研天下整理(WW)

而虽然我国汉服市场不断扩大,但目前市场规模仍较小。有数据显示,2020年中国汉服市场销售额不足以当年中国限额以上单位服装类商品零售额(8824亿元)的1%。由此可见,随着国人文化自信回归,我国汉服市场未来仍有较大的上行空间。

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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帘子布行业现状:产量持续回升 轮胎替换与汽车产销量增长是最主要需求来源

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帘子布一般指帘布,是指为轮胎里面所衬的布,按平纹组织编制而成,经线承受制品的全部负荷,纬线仅起连接经线的作用,并保持经线均匀排列;另外一般经线较粗,密度较大,纬线较细,密度很稀疏。

2022年05月20日
我国儿童服饰行业现状:受多重利好因素推动市场快速发展 企业竞争日益激烈

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儿童服饰主要是指儿童领域服饰的总称。服饰是指装饰人体的物品总称,包括服装、鞋、帽、袜子、手套、围巾、领带、配饰、包、伞等。

2022年05月20日
我国牛皮革行业现状:需求端有所下降 兴业科技龙头地位优势明显

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牛皮革是以生牛皮经过化学处理及物理加工,转变为一种不易腐烂、具有柔韧和透气等性能的产品,可分为黄牛皮革、水牛皮革、牦牛皮革和犏牛皮革。其中黄牛皮革表面平洁细腻,毛眼小,内在结构细密紧实,使用强度高,耐久性非常好,一般用于高档皮革制品的面料。

2022年05月19日
我国合成纤维行业现状:产需两旺 涤纶是产量最大品种

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合成纤维是由合成的高分子化合物制成的,具有化学纤维强度高、质量轻、弹性好等特点。与天然纤维相比,合成纤维的原料是由人工合成方法制得,其生产不受自然条件的限制。

2022年04月15日
我国泳衣行业发展现状分析:大众游泳时代来临 儿童市场不容忽视

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数据显示,2019年中国游泳用品市场规模为310.9亿元,同比增长7%;估计2020年市场规模在**亿元左右。预计2022年中国游泳用品市场规模将达到400亿元人民币左右。

2022年03月09日
我国军靴行业现状分析:两大利好因素推动市场良好发展

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军靴是指供军事单位在行军,作战时穿着的鞋靴,一般采用头层牛皮制作,具有耐用、舒适以及良好的防水透气效果特点。军靴按功能来分,可以分为热带靴、温带靴、寒带靴三类。

2022年03月09日
我国体育服装行业现状:体育建设事业迈上高速发展列车 带动市场快速增长

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数据显示,2020年我国运动服饰市场规模为3150亿元,同比下降1.5%;市场销售额为2523亿元,占服装行业整体零售市场规模比重13.3%。预计2021年我国运动服饰市场规模将回升至**亿元左右。

2022年03月08日
我国婚纱礼服行业发展特征分析:婚纱影楼市场接近饱和状态 获客竞争尤为激烈

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根据数据显示,2017年我国婚纱礼服市场规模为1521亿元,而到2019年市场规模将近2197亿元。预计到2021年,我国婚纱礼服市场规模为**亿元左右。

2022年03月08日
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