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我国电子烟行业产品调整方向:研发能力成破局要素 需深耕26-35岁主力群体

根据观研报告网发布的《2022年中国电子烟市场分析报告-市场竞争策略与发展动向前瞻》显示,电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是一种以可充电锂聚合物电池供电驱动雾化器,通过加热油舱中的烟油,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的一种产品。

我国电子烟行业已经过野蛮生长跑马圈地的阶段,但是与国际电子烟产业发展仍然有一定的距离。尤其是在现阶段的电子烟市场环境下,拥有研发生产能力的品牌商不仅可以拥有更多的市场空间,还可以提高自身对吸纳新技术的积极性。此外,对于具有一定终端和渠道商数量的品牌商而言,其对市场把控能力将逐渐稳定,进而主导行业产品类型的升级迭代。

我国电子烟行业已经过野蛮生长跑马圈地的阶段,但是与国际电子烟产业发展仍然有一定的距离。尤其是在现阶段的电子烟市场环境下,拥有研发生产能力的品牌商不仅可以拥有更多的市场空间,还可以提高自身对吸纳新技术的积极性。此外,对于具有一定终端和渠道商数量的品牌商而言,其对市场把控能力将逐渐稳定,进而主导行业产品类型的升级迭代。

数据来源:观研天下整理

1、研发能力

目前,美国电子烟用户全民渗透率已上升至5.5%,而中国从用户渗透率刚超过1%。不过,美国人均电子烟消费与人均GDP的比值不超1%,而中国则接近2%。由此可见,我国电子烟用户对其产品科技属性的感受力要比海外高,所以电子烟产品调整方向应该从其技术含量出发,研发能力将成为未来破局的要素,是引爆行业二次增长的关键。

中美两国电子烟市场现状对比情况

/

2018

2019

2020

美国总人口(亿人)

3.27

3.28

3.29

美国电子烟用户数(亿人)

0.11

0.16

0.18

美国电子烟渗透率(%)

3.4%

4.9%

5.5%

美国电子烟规模(亿美元)

68.33

96.5

100.6

美国电子烟人均消费(美元)

606.3

595.7

558.7

美国人均GDP水平(美元)

63000

65000

64000

美国电子烟消费与GDP的比(%)

0.96%

0.92%

0.87%

中国总人口(亿人)

14.05

14.05

14.05

中国电子烟用户数(亿人)

0.07

0.10

0.16

中国电子烟渗透率(%)

0.50%

0.70%

1.10%

中国电子烟规模(亿元)

93.81

133.30

218.24

中国电子烟人均消费(元)

1335.00

1350.50

1405.30

中国人均GDP水平(元)

65534

70328

72000

中国电子烟消费与GDP的比(%)

2.04%

1.92%

1.95%

数据来源:观研天下整理

2、产品矩阵

目前市场上最主流的换弹式电子烟产品分为雾化杆和雾化弹两部分,二者产品形态对电子烟产品相关技术要求侧重点不一样。其中,雾化杆作为耐用品,是电子烟的大脑,对电子烟能发挥至关重要,所以它的电子化和智能化是未来电子烟企业掌握市场主动权的要素。在换弹式电子烟基本产品框架方面,将不同的版块进行组合,体现了电子烟四个研发点:加热技术、雾化技术、口味烟感和外观设计。

目前市场上最主流的换弹式电子烟产品分为雾化杆和雾化弹两部分,二者产品形态对电子烟产品相关技术要求侧重点不一样。其中,雾化杆作为耐用品,是电子烟的大脑,对电子烟能发挥至关重要,所以它的电子化和智能化是未来电子烟企业掌握市场主动权的要素。在换弹式电子烟基本产品框架方面,将不同的版块进行组合,体现了电子烟四个研发点:加热技术、雾化技术、口味烟感和外观设计。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

3、终端渠道与渠道管理

在产品口味创新及用户群体方面,18-25岁的年轻群体对水果和甜品等新口味接受度高,36-45岁用户对传统烟草和茶饮类味道得接受度最高。而26-35岁群体对口味变化没有明显偏好,这表明这类群体是电子烟行业做产品创新的主力群体,并且消费能力也相对较强,可以有充分的资金感受和接纳新产品。由此可见,我国电子烟行业的产品调整需要深耕的是26-35岁主力用户群。

我国主要年龄群体对新口味接受度

/

18-25

26-35

36-45

水果

★★★★

★★

★★

烟草

★★

★★

★★★★

薄荷

★★★

★★

★★

茶饮

★★

★★★

花香

★★

★★

甜品

★★★

酒类

★★

★★

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

与此同时,电子烟作为成熟的消费品,是基于现有科研和工业基础能力下而成长起来的。因此,如果电子烟想进行创新,则需要将科研能力延伸到最基础上,比如化学、材料科学等,前行海外已出现金属陶瓷,在续航方面,有些企业已经开展新型电池(石墨烯)的研发。

与此同时,电子烟作为成熟的消费品,是基于现有科研和工业基础能力下而成长起来的。因此,如果电子烟想进行创新,则需要将科研能力延伸到最基础上,比如化学、材料科学等,前行海外已出现金属陶瓷,在续航方面,有些企业已经开展新型电池(石墨烯)的研发。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理(WYD)

行业分析报告是决策者了解行业信息、掌握行业现状、判断行业趋势的重要参考依据。随着国内外经济形势调整,未来我国各行业的发展都将进入新阶段,决策和判断也需要更加谨慎。在信息时代中谁掌握更多的行业信息,谁将在未来竞争和发展中处于更有利的位置。

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