Glanbia主要营养品牌分析

导读：Glanbia主要营养品牌分析。哥兰比亚（Glanbia）是一个全球性的营养集团，致力于为客户提供更好的营养补充。

        参考《2017-2022年中国运动营养食品市场发展现状及十三五投资方向分析报告》
        哥兰比亚（Glanbia）是一个全球性的营养集团，致力于为客户提供更好的营养补充。

        集团在32 个国家雇用超过6000 名员工，集团的产品销售或分布在130 多个国家。集团的主要生产设施位于爱尔兰，美国，英国，德国以及中国等。截止2016 年12 月28日，集团总市值约54 亿欧元。

        集团有四大业务板块：哥兰比亚运动营养（Glanbia Performance Nutrition），全球原料成分（Global Ingredients），爱尔兰乳制品（Dairy Ireland）和合资企业及联营公司（Joint Ventures & Associates）。

        其中，哥兰比亚运动营养（GPN）2016 年收入达到10.07 亿欧元，仅次于其全球原料成分业务板块收入。Glanbia 运动营养的业务遍布全球，目前主要市场仍然是北美（2015年占比达到公司总收入的66%左右）；Glanbia 的运动营养产品在美国市场占据领先地位，2015 年美国运动营养市场占有率达到15%。

        运动营养板块旗下包含ON、BSN，Isopure，Thinkthin，Nutramino，ABB 和Trusource等多个著名运动营养品牌，每个品牌分别拥有自己独特的定位和内涵。

     ON

        Optimum Nutrition（ON）是世界上最受尊敬的运动营养品牌之一。Optimum 是运动营养领域营养补充品的领先制造商，特别是使用乳清蛋白作为功能性补充，其中“ON”是领先品牌。

        目前ON 共有日常饮食系列，天然产品系列，白金水解蛋白系列，优质复合系列，专能蛋白系列，专能产品系列，能量和恢复系列以及维生素和矿物质系列等8 大系列产品。

        作为ON 最成功的大单品，金标准100％乳清蛋白（Gold Standard 100% WHEY）被公认为世界上最畅销的乳清蛋白，自从Bodybuilding.com 的最佳补剂综合奖开始以来每年都被评为年度蛋白粉。经过20 多年的成功营销和产品研发，ON 已经处于运动营养行业的领先地位。

        ON 最初是一家私营公司，在美国和全球运动营养市场生产和供应优质营养补充品方面拥有22 年的成功历史（成立与1986 年），2008 年被Glanbia 收购，通过此次收购帮助Glanbia 的运动营养业务进一步推向价值链，并增强集团向创新营养应用和解决方案的市场路线。ON 在伊利诺伊州，南卡罗来纳州和佛罗里达州有三套生产线。

    BSN生物工程补充剂和营养公司（BSN）成立于2001 年，从那时起已成为运动营养市场的全球领导者，通过不懈地致力于创造动态，前沿和结果生产的产品。BSN 提供广泛的蛋白质和锻炼前产品。BSN 产品和品牌本身在过去六年中赢得了超过35 项运动营养奖，超过任何其他行业的公司。

        BSN 的覆盖面和曝光度是真正的全球性，产品在美国范围内运送到超过40,000 家零售商，并在全球90 多个国家和地区销售。其多样化的产品线是公司的核心竞争力，然而，它的大多数产品是多功能的，足以提供应用于无数的生活方式和消费类型，将BSN 与其他产品缺乏这种有价值的大众吸引力的许多竞争对手区分开来。鉴于有进入更广阔市场的潜力，BSN 致力于通过扩大的分销渠道和创新的合作伙伴关系，为大众提供顶级的营养补充剂和饮料。

     IsopureIsopure 于2014 年加入Glanbia 家族，提供独特和创新的粉状蛋白质产品系列及其标志性的即饮型。该品牌以纯粹，简约和鼓舞人心的故事而闻名。Isopure 以其干净的标签，独特的营销和不懈追求提供最高效力的产品而脱颖而出。 Isopure 为生活方式用户提供了一系列不含乳糖，低卡路里，少量或不含脂肪，杂质或碳水化合物的蛋白质。产品重点为粉末和即饮（RTD）形态，主要通过专业，互联网和直接分销渠道。

     NutraminoNutramino 是一家领先的斯堪的纳维亚运动营养品牌，在丹麦，瑞典和挪威均有核心业务。2014 年被Glanbia 收购。Nutramino 主要专注于通过健身房和便利渠道销售的即时消费产品。Nutramino 是一个“全方位服务解决方案”，提供专为健身中心完整的产品，市场营销和服务。它在斯堪的纳维亚市场拥有市场领先地位，包括粉末，即饮蛋白，蛋白质棒和运动饮料。自从收购后进入爱尔兰和英国市场。

      ABB

        ABB 有着悠久的历史，可追溯到1985 年。ABB 主要专注于即饮型蛋白质和锻炼前饮料，其产品可在美国各地的健身房，专卖店和主要杂货店和药店。ABB 是一个性能品牌，吸引了许多使用ABB 产品的忠实消费者。

   Trusource

        Trusource 于2015 年推出，代表GPN 的第一个有机品牌，是GPN 赢得大众零售和杂货的关键推动者。Trusource 帮助日常人实现他们的目标，通过运动营养和提供高品质，独特，但简单的解决方案，扩大消费者和渠道覆盖面。Trusource 在2015 年第4 季度推出，是公司第一次进入美国大众零售渠道，针对生活消费者。支持品牌的投资计划将持续到2016 年，因为品牌处于发展的早期阶段。

     Thinkthin

        自从1999 年推出以来，thinkThin（零食棒，实现产品互补）公司一直致力于制作营养丰富，美味的食物。产品以非转基因成分制成的蛋白质和纤维热燕麦的高蛋白棒，通过使用高质量的成分，提供了良好的蛋白质和营养来源。作为为女性开发的零食棒领导者，该公司每年都有两位数增长，并受到有影响力的媒体的认可。产品销售以零售商为主，Thinkthin 在2015 年被Glanbia 收购。（扩大消费者和渠道覆盖面，非乳蛋白业务谷物和植物蛋白质也在继续发展。）

        通过不断的品牌并购策略，Glanbia 的运动营养产品目标群体几乎涵盖所有潜在消费者，即从休闲用户到高性能运动员；同时公司的产品为消费者量身定制营养解决方案以支持积极的生活方式，公司作为一个高质量成分的供应商以及品牌商，全球成分使公司有能力为客户提供高质量的营养和功能性产品。

        由于每个品牌聚焦的细分领域与品牌内涵有所不同，在消费者构成（男女比例）以及产品形态（固体/液体）都有较大的差异与区隔，以实现多个品牌间的互补与协同。

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