“全民运动”下我国体育赛事运营行业关注度逐步提高 市场竞争激烈且同质化严重

一、行业相关定义

根据观研报告网发布的《中国体育赛事运营行业现状深度研究与发展前景分析报告（2025-2032年）》显示，体育赛事是指具备一定影响力、级别和规模的体育比赛，是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，也是竞技体育的主要活动形式，一般分为综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事三种。体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。

资料来源：观研天下数据中心整理

二、行业规模现状

1、市场规模

体育赛事是现代体育产业体系的重要组成部分。随着中国积极提倡“全民运动”理念，民众对各项体育赛事关注度逐步提高，线上消费和线下消费两种渠道的消费方式也使得整个市场的供给足以与市场需求持平，整个规模稳步上升。2020年由于新冠疫情影响，体育赛事市场规模大幅缩小，2021年开始回升，2024年市场规模已经达到469亿元。具体如下：

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

2、供应规模

近年来我国体育赛事举办数量不断增加，以路跑赛事为例，根据田径协会数据，2023年，全国共举办路跑赛事699场，2024年全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年同比增长100万人次。而作为举办体育赛事的体育场地数量方面，近年来我国体育场地数量快速增长，2023年全国体育场地459.27万个，体育场地面积40.71亿平方米，全国人均体育场地面积2.89平方米，2024年全国体育场地增长至484.17万个，体育场地面积42.3亿平方米，全国人均体育场地面积3.0平方米。

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

3、需求规模

体育赛事运营行业的需求方，为参加体育赛事的观众，以及赞助方等，从体育受众角度来看，我国近年来经常参与体育锻炼的人数在不断增长，2023年已经超过5亿人，达到5.09亿人，2024年增长至5.21亿人，这对于体育赛事而言，意味着庞大的需求空间。赞助方方面，随着疫情后，体育赛事重燃热情，体育赛事的赞助商数量和赞助规模也在不断上升。

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

三、行业细分市场

1、职业体育赛事运营

近年来中国体育赛事市场持续发展，尤其在全民健身政策推动下，以及中超联赛、NBA等顶级赛事的进入，市场规模持续增长。

市场上出现新类型的体育赛事，丰富了体育赛事运营行业的内容。这包括马拉松等路跑赛事的快速增长，2024年全国马拉松赛事共举办671场，总规模达到656万人。

职业体育产业在2023年获得了资本的青睐，特别是在电竞和户外等细分赛道。例如，英雄体育VSPO在2023年获得了18亿元的融资，显示了资本市场对体育赛事运营行业的信心。赛事运营、服务等传统赛道也依然是资本长线投资的重点，这进一步促进了体育赛事运营行业的发展。

总体而言，职业体育赛事目前仍然是我国主要的体育赛事细分市场。2024年我国职业体育赛事运营行业市场规模已经达到312.08亿元。

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2、群众性体育赛事运营

2024年，通过全民健身信息服务平台上传的社区运动会等群众身边的赛事活动约31.7万个，活动参与人数超5327万。近年来我国群众性体育赛事主要呈现以下特点：

（1）赛事内容丰富多元：从新年登高、行走大运河等传统活动，到飞盘、桨板、冲浪等新兴项目，群众性体育赛事的内容更加丰富多样，满足了不同人群的健身需求。

（2）民间体育赛事火爆：如“村超”、“村BA”、“村VA”等民间体育赛事火爆出圈，这些赛事不仅具有地方特色，也激发了广大群众的参与热情。

正因为体育赛事在群众中的渗透率不断提升，行业市场规模也在不断增长，2024年我国群众性体育赛事运营市场规模已经达到79.88亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

四、行业竞争情况

国内体育赛事运营参与者可分为专业赛事IP和赛事代理与互联网媒体，前者代表企业是体奥动力、盈方体育、恒荣体育等，而后者代表有橙狮体育、中视体育、欧迅体育、莱茵体育等。

竞争格局方面，目前体育赛事运营代理方的竞争十分激烈。随着互联网技术的发展，愈来愈多的公司加入了体育赛事直播和版权运营的竞争中。这些企业通过投资高质量的赛事内容、扩大用户群体、与赞助商合作等方式，争夺体育赛事IP的运营权，并通过广告收入、付费观看等途径实现赛事IP的商业变现。

体育行业中参与公司数量较多，竞争较为激烈，但大多数企业实力相当。因此，企业为了保证更好的存活和发展，更需要企业进行不断创新，充分满足用户多元化的需求。

从市场供需角度来看。体育行业的热度在逐年提升，人们不仅更加重视体育赛事的观看，也更加热爱在私下进行相关的体育运动。越来越多的新兴企业进入市场，增加了市场的供给数量，使得整个市场竞争格局更加激烈。

从竞争内容来看，企业间的同质化严重。类似企业间的产品及服务相似度高，容易陷入价格战的漩涡之中，损害企业利益，为了不妨碍企业发展，逼迫企业进行创新和产业升级，从而保证不会影响到行业的发展。以中游产业为例，万达体育和乐视体育都涉及到体育赛事的转播业务。为了更好的发展，万达体育开始创新和发展，已在中国落地7类世界级、唯一性的体育赛事，而乐视体育仍旧较为专一的发展赛事转播直播等业务。

从投资角度看，相关政策的出台和支持：如政策《公共体育场馆向社会免费或低收费开放补助资金管理办法》的支持，政府通过转移支付的方式，对免费或低收费的公共体育场馆有了一定回报，并且体育场馆的消费价格较低，会更加符合大众化的消费水平，从而吸引更多消费者。国内体育赛事运营行业竞争愈发激烈，也加速了市场规模的增长。并且，想要拥有强大的行业竞争力，不仅需要有良好的财务绩效在市场中占有良好的市场地位，还需要不断创新，依靠创新获得超额的收益，保证企业价值链向上迈进。

体育赛事运营行业主要品牌

名称	品牌	品牌简介
中体产业		中体产业集团股份有限公司成立于1998年3月，是体育总局为实际控制人的一家A股主板上市公司。公司长期以来专注于体育本体产业的发展，业务覆盖体育本体产业全领域。自2002年以来，持续为包括雅典奥运会、北京奥运会、武汉军运会、陕西全运会、北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会及广西学青会等多项综合性运动会提供顶层设计、市场开发、票务运营、特许经营及赛事运行等一体化专业服务。
力盛体育		力盛云动（上海）体育科技股份有限公司是中国领先的汽车运动运营服务商，也是中国体育赛事市场化及产业数字化升级的探索先行者。2017年于深圳证券交易所上市，是“国家体育产业示范单位”。公司专注于体育运动业务开展，以体育赛事经营、体育俱乐部经营、体育场馆经营、体育装备制造与销售与市场营销服务为主要经营业务。近年来，公司积极探索大体育领域的新机遇，持续拓展新业务。凭借多年积累的专业赛事运营能力和丰富的市场资源，2025年，公司成功成为中国男子职业高尔夫球巡回赛的独家官方运营推广机构。
莱茵体育		莱茵达体育发展股份有限公司，1995年成立，总部位于浙江杭州，是深交所上市综合类体育公司，2016年被国家体育总局评为“国家体育产业示范单位”。在“416战略”指导下，莱茵体育积极探索，在六大平台全面布局，构筑起一个具备上游IP资源、中游运营服务体系、下游多渠道变现通道的莱茵体育生态圈。体育赛事板块，打造优质IP赛事运营体系，重点打造足球、篮球、冰雪三大产业，通过收购兼并、战略合作、自我培育等多种途径，掌握国内外多项赛事IP资源，并进行全产业链布局。
珠江股份		广州珠江发展集团股份有限公司是广州珠江实业集团有限公司旗下城市运营服务板块子公司，创立于1985年4月，2023年3月通过重大资产重组实现业务转型，聚焦运营更加稳健、盈利更加稳定的物业管理与文体运营服务。
久事体育		上海久事体育产业发展（集团）有限公司是上海久事(集团)有限公司旗下全资子公司，集聚了众多优质体育资源，是上海体育产业发展水平的重要代表。公司实施1个功能性平台加N个专业化公司的管控模式，主动融入上海乃至全国推动高质量发展、创造高品质生活、实现城市能级和核心竞争力提升的新环境、新战略中，以体育赛事、体育场馆、职业体育、体育科技与服务为主营业务，以体育资产管理为支撑，整合体育资源，延展产业链条，促进产业融合，培育产业生态。

资料来源：企业官网，观研天下数据中心整理（WWTQ）