一、行业相关定义
儿童乐园是专门为0~14岁儿童提供成长所需的专业教育服务机构，有别于其他的游乐机构，儿童乐园必须以儿童的安全为第一位。大多设在室内，并且通过一些创意游乐设备以及巧妙运用声、光、气、水、色彩组合达到娱乐早教锻炼孩子的目的。
数据来源：观研天下数据中心整理
二、市场规模现状
根据观研报告网发布的《中国儿童乐园行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，随着人们消费要求和消费观念的不断升级，儿童乐园单一的娱乐属性已经无法满足人们不断变化且多样的消费需求。人们对儿童乐园多业态发展的需求日益强烈，单一的儿童消费也在逐渐转变为家庭整体客群消费。各大儿童乐园品牌在完善和引进新型游乐设备的基础上，儿童乐园业态收益不再局限于门票收入，还有衍生服务、衍生零售等多种收入方式，例如增设儿童零售、早教、餐饮等多种经营业态。
尤其是随着80后、90后成为新生代父母的主力军，他们显然更愿意在孩子身上付出更多的时间和金钱，以往“以孩子为中心”的消费观念也正在逐步向与孩子一起玩的方向转变。随处可见的是，商城里涌现出各种类型的室内亲子乐园，小型游乐园成了公园的标配，儿童乐园市场持续扩大。2024年，我国儿童乐园市场规模达到1689亿元。
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目前儿童乐园行业处于从成长期向成熟期过渡的阶段。在这一阶段，行业虽仍有发展空间，但面临着市场竞争加剧、消费者需求升级等诸多挑战。
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三、行业供需规模现状
1、供应规模
儿童基数庞大叠加教育观念改变下人们更加重视孩子的全面发展和娱乐活动的多样性，我国儿童乐园消费需求持续增长，刺激供给端不断发展，我国儿童乐园企业数量不断增长，截止2024年我国儿童乐园行业企业数量已经达到1.14万家。
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2、需求规模
近年来我国儿童乐园行业需求规模保持稳定增长态势，2021年我国儿童乐园接待人次达到9.03亿人次，同比增长5.99%，之后年增长率保持在1%以上，2024年我国儿童乐园接待人次达到9.5亿人次。
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四、行业细分市场
1、室内儿童乐园
室内儿童游乐场大多设在室内，并且通过一些创意游乐设备以及巧妙运用声、光、气、水、色彩组合达到娱乐早教锻炼孩子的目的，由于室内空间有限，室内游乐园往往具备更强的垄断定价能力，客单价更高，2024年室内儿童乐园市场规模约为1087.38亿元。
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2、室外儿童乐园
室外儿童乐园范围更广，但是竞争压力更大，议价能力弱一些，2024年，我国室外儿童乐园市场规模约为601.62亿元。
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五、行业赢利性
我国儿童乐园行业毛利率差异较大。对于经营良好、定位精准、成本控制得当且能有效拓展多元收入的儿童乐园，毛利率可达30%-50%。而部分经营不善的乐园，毛利率可能仅10%-20%，甚至更低陷入亏损。其主要原因包括场地租金过高、设备陈旧且维护成本高、服务缺乏特色导致客源不足、成本管理混乱等。
从平均毛利率来看，目前，我国儿童乐园行业整体平均毛利率约在30%左右，但在市场竞争加剧、消费者需求升级的大环境下，各乐园需不断优化成本结构、创新收入模式，以维持和提升毛利率。具体如下：
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六、行业竞争情况
目前儿童乐园行业参与者众多，总体来看有以下几种：
（1）大型连锁品牌：如万达宝贝王、迪士尼、欢乐谷、华润等，凭借强大的品牌影响力、雄厚的资金实力以及先进的管理经验，在市场上占据领先地位。这些品牌通常拥有丰富的游乐项目和完善的服务体系，能够吸引大量游客，并且通过跨界合作和资源整合，不断推出新的产品和服务，满足消费者的多元化需求。
（2）本土企业：像华侨城、宋城演艺、华强方特等，通过打造具有中国特色的主题乐园和提供优质服务，赢得了市场的一席之地。它们更加了解本地市场需求和消费习惯，能够推出符合消费者口味的特色产品和服务。
（3）新兴互联网品牌：一些新兴的互联网儿童乐园品牌开始崭露头角，利用互联网和科技手段，打造线上线下融合的新型儿童乐园，为市场注入新的活力。例如，通过线上平台提供预约、购票、互动等服务，线下则提供优质的游乐设施和服务体验，实现了线上线下的无缝对接。
（4）中小企业和区域性品牌：这类企业数量众多，虽然规模相对较小，但也有一定的市场份额。部分中小企业通过聚焦细分市场和特定消费群体，提供定制化、个性化的服务来拓展生存空间；一些区域性品牌则凭借独特的地理位置和本土文化特色，吸引大量本地游客。
从市场集中度来看，儿童乐园行业目前尚未形成高度集中的市场格局。2024年，行业内企业数量持续增长，但CR4和CR8的市场份额仍处于较低水平，行业代表性头部企业市占率也极低，表明市场集中度较低，竞争性格局较为显著。（WWTQ）
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