Z世代重塑宠物经济 我国宠物市场崛起

1、养宠渗透率提升，物消费驶入快车道

我国宠物市场从90年代开始萌芽，2000年中国的首场犬展在北京展开，品种犬正式走入大众视野，伴随着禁养令《家犬管理条例》在1998年废除，宠物犬在中国迎来黄金发展期，至2018年国内犬的数量已超过5000万只，但2020年新增犬数量开始放缓，进入低个位数增长的时代。由于生活节奏加快，人们无暇遛狗陪伴、居住环境对养狗限制增多，养狗的门槛变高。相较之下，猫更易养，符合年轻人的生活习惯。2014年前后养猫兴起成功接力，截至2024年中国猫的数量已超过7000万只。

数据来源：观研天下数据中心整理

我国家庭养猫渗透率从2010年的2.7%快速提升，2019年后增长相对趋缓，当前养猫渗透率为18.2%。我国家庭养犬也快速渗透，2019年达到高点（18.4%）后小幅回落，当前养犬渗透率为17%。

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基于1.2亿只犬猫宠物的大盘，催生了宠物经济的发展。在宠物角色转变过程中，基于便利、健康等诉求，现代养宠方式及理念快速兴起，宠物经济随之快速发展。从2018年到2024年，宠物行业的总体市场规模从1708亿元增长到3002亿元，增速在2018年达到最高点，接近30%，之后逐渐下降，到2024年为7.5%。

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其中猫消费市场的增长更为显著，而犬消费市场在2020年后进入低增长阶段。未来随着养宠的渗透提升，截至2024年国内宠物产品市场规模已超过3000亿元，其中猫消费市场占比达到48.13%。

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分结构看，犬猫食品全平台合计销售额占宠物消费比重的55%，其次分别为美容清洁类产品占比14%；医疗保健类产品占比10%。

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2、宠主年轻化、高收入助力宠物经济快速增长

近年来，尽管受到全球经济波动和新冠疫情防控等因素的影响，中国商业零售市场仍然展现出强大的韧性和活力。面对三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展，商品零售额扭转2020年受疫情初始严重影响的颓势，企稳回升，2024年创历史新高，预计2025年实现更高增长。在整体经济复苏的情况下，网上零售额增速更胜一筹，且占比逐年稳步提高。2024年，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额近三成，消费者越来越热衷于通过电商渠道购买实物商品。

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根据观研报告网发布的《中国宠物行业发展趋势分析与投资前景研究报告（2025-2032年）》显示，中国宠物经济在过去几年经历了快速增长，市场规模从2018年的1708亿元增长到2024年的3002亿元。外资品牌如玛氏、雀巢早期凭借线下渠道和品牌优势占据市场主导地位，但随着Z世代成为养宠主力军，消费习惯转向线上，社交媒体和兴趣电商崛起，国货品牌凭借高性价比、精准营销和透明化沟通，迅速崛起并反超外资品牌。国货品牌的成功不仅在于填补中低端市场空白，还通过原料创新和品质提升，满足消费升级需求，重构市场竞争格局。

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截至2024年12月，10-19岁、20-29岁、30-39岁和40-49岁网民占比分别为13.0%、13.1%、19.0%和17.1%;50岁及以上网民群体占比由2023年12月的32.5%提升至34.1%，互联网进一步向中老年群体渗透。

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目前，中国的养宠渗透率仅21%，而日本和美国的养宠渗透率分别达到40%和60%。这意味着中国养宠市场仍有较大的提升空间。随着年轻一代对养宠的接受度不断提高，尤其是00后逐渐成为养宠主力军，预计未来十年每年将有超过1500万年轻人步入20岁。这些年轻人对宠物的喜爱和消费能力将为养宠市场注入新的活力。

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00后步入职场后，经济能力逐渐独立，成为养宠市场的重要力量。数据显示，2024年应届毕业生的月薪达到6230元，较2018年增长19.8%；毕业3年后月薪超9000元，5年后月薪超过1万元。以2024年单只宠物年消费支出2419元计算，仅占应届高校毕业生年收入的3.24%，养宠的经济压力在可承受范围内。

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随着宠物角色重塑，需求多元化、高端化，将促进宠物消费品类扩张、升级，未来宠物消费的提升空间较大。根据用户调研数据，2024年单只宠物的年均消费额虽为2419元，但大部分年轻群体月均宠物消费超过500元，即年消费额达到6000元。这一数据表明，宠物消费在年轻群体中具有较大的增长潜力。

数据来源：观研天下数据中心整理（zppeng）