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免签政策+城市IP流量撬动等推动下我国旅游业持续升温 市场未来可期

1、我国旅游消费需求呈现加速释放,旅游市场加速升温

旅游业是中国国民经济的重要战略性支柱产业,也是满足人民群众对“诗与远方”追求的幸福产业,拉动内需增长与促进社会就业的民生产业,具有灿烂发展前景和持续发展动力的朝阳产业。2023年以来,中国旅游业在疫情防控转段背景下呈现强劲复苏局面。2024年旅游市场加速复苏。2022年底外部环境优化后,国内旅游市场进入复苏阶段,2023年全年基本保持稳健复苏,2023年,国内出游人次48.9亿,同比增长93.3%。其中,城镇居民国内出游37.6亿人次,同比增长94.9%;农村居民国内出游11.3亿人次,同比增长88.5%。国内游客出游总花费4.9万亿元,同比增长140.3%。其中,城镇居民出游花费4.2万亿元,同比增长147.5%;农村居民出游花费0.7万亿元,同比增长106.4%。

旅游业是中国国民经济的重要战略性支柱产业,也是满足人民群众对“诗与远方”追求的幸福产业,拉动内需增长与促进社会就业的民生产业,具有灿烂发展前景和持续发展动力的朝阳产业。2023年以来,中国旅游业在疫情防控转段背景下呈现强劲复苏局面。2024年旅游市场加速复苏。2022年底外部环境优化后,国内旅游市场进入复苏阶段,2023年全年基本保持稳健复苏,2023年,国内出游人次48.9亿,同比增长93.3%。其中,城镇居民国内出游37.6亿人次,同比增长94.9%;农村居民国内出游11.3亿人次,同比增长88.5%。国内游客出游总花费4.9万亿元,同比增长140.3%。其中,城镇居民出游花费4.2万亿元,同比增长147.5%;农村居民出游花费0.7万亿元,同比增长106.4%。

数据来源:文旅部

2021年中国旅游业总收入占GDP的2.55%,较2020年增长0.36%。2022年旅游业总收入占GDP的1.69%,成为近年来低谷,2023年上升至3.90%。随着国民生活水平的提高以及消费主体和消费观念观念的改变,旅游市场继续平稳增长。

2021年中国旅游业总收入占GDP的2.55%,较2020年增长0.36%。2022年旅游业总收入占GDP的1.69%,成为近年来低谷,2023年上升至3.90%。随着国民生活水平的提高以及消费主体和消费观念观念的改变,旅游市场继续平稳增长。

数据来源:文旅部

2010-2019年中国居民旅游花费稳步增长,2021年疫情有所缓解,旅游花费整体上升至了29200亿元同比上升31.02%;2022年中国居民旅游花费为20444亿元,2023年增长至49133亿元,增长率140.33%。

2010-2019年中国居民旅游花费稳步增长,2021年疫情有所缓解,旅游花费整体上升至了29200亿元同比上升31.02%;2022年中国居民旅游花费为20444亿元,2023年增长至49133亿元,增长率140.33%。

数据来源:观研天下数据中心整理

进入2024年,旅游市场加速升温,从春节假期、“五一”假期到端午假期,各大出游平台发布的数据显示,短途游、周边游、自驾游等产品受欢迎,出境游、入境游等业态全线回暖。全国A级旅游景区的县域覆盖率由2012年的73%提升至2023年的93%,旅游景区有力支撑旅游发展和县域经济发展。据世界旅游及旅行理事会与牛津经济研究院数据显示,2024年中国国内全年旅游收入预计将达到创纪录的6.79万亿元(约合9380亿美元),较2019年高出11%。旅游逐步成为越来越多中国百姓的日常消费,人们更加追求个性化、多样化、创新性的旅游产品和便捷周到的旅游服务,旅游消费需求呈现加速释放的趋势,政策出台&产品创新有望激发旅游消费的更大潜能。从宏观数据看,虽然2024到年国内旅游人次和旅游收入能基本恢复到2019年水平,但在旅游行业恢复到疫情前的常态预计需要在2026年才能实现。

2、免签国家范围扩大,入境游逐步恢复

2023年11月,我国试行扩大单方面免签国家范围,对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。随后在今年3月,我国决定对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。上述12个国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友和过境不超过十五天,可免办签证入境。6月25日,中方进一步扩大免签国家范围,对新西兰、澳大利亚、波兰3个国家持普通护照人员试行免签政策。截至目前,中国已对15个国家实行单方面免签,与157个国家缔结了涵盖不同护照的互免签证协定,与44个国家达成简化签证手续协定或安排,同包括泰国、新加坡、马尔代夫、阿联酋在内的23个国家实现全面互免签证。中国亦持续推出多项来华签证优化措施,包括减少签证申请表填报内容、阶段性调减签证费、简化来华留学审批手续、免采部分申请人指纹、免签证预约、对部分国家试行免签政策等。截至目前,美国、加拿大、英国等54国公民从指定的37个口岸入境实施144小时过境免签政策,有力推动入境游客数量提高。

我国现行免签政策梳理

免签项目 适用对象 停留时间 入境口岸 活动范围 备注
澳、法、德等15国单方面免签 新西兰、澳大利亚、波兰、法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡 15天 / / 经商、旅游观光、探亲访友、过境
互相免签 新加坡、泰国、安提瓜等23个国家 30天 / / 超过30天需在入境前提出申请
海南入境免签 俄罗斯、英国、法国、德国、挪威、乌克兰、意大利等59个国家 30天 海南省所有对外开放口岸 海南省行政区域 因商贸、访问、探亲、医疗、会展、体育竞技
上海外国旅游团邮轮入境免签 国外旅行团 15天 / 限定沿海省份和北京市 团进团出
港澳地区外国人组团入境广东免签 在港澳地区的外国公民经香港、澳门旅行社组团,由香港、澳门进入大湾区内地9市和汕头市旅游 144小时 10个城市的对外开放口岸 广州、佛山、肇庆、深圳、东莞、惠州、珠海、中山、江门和汕头市 团进团出
东盟旅游团入境广西桂林免签 东盟10国旅行团 144小时 桂林机场口岸 广西桂林市域 团进团出
144小时过境免签 美国、加拿大、英国等54国 144小时 北京,天津,河北石家庄,秦皇岛,等37个口岸 / 旅游、商务、访问、探亲等短期活

数据来源:观研天下数据中心整理

2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次,同比增长152.7%。签发往来港澳台出入境证件签注4615.2万人次,同比增长7.8%。签发港澳台居民来往内地(大陆)通行证143.1万人次,同比基本持平。签发口岸签证68.6万证次,同比上升267.9%,为在华外国人办理停留居留证件38.8万人次,同比增长2.4%。国家移民管理局预计2024年下半年外国人来华热度将持续升温。

2024年上半年全国各口岸入境外国人1463.5万人次,同比增长152.7%。签发往来港澳台出入境证件签注4615.2万人次,同比增长7.8%。签发港澳台居民来往内地(大陆)通行证143.1万人次,同比基本持平。签发口岸签证68.6万证次,同比上升267.9%,为在华外国人办理停留居留证件38.8万人次,同比增长2.4%。国家移民管理局预计2024年下半年外国人来华热度将持续升温。

数据来源:文旅部

3、政策助力+城市IP流量撬动旅游市场升温

根据观研报告网发布的《中国‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌旅游行业发展现状分析与投资前景研究报告(2024-2031年)》显示,旅游业具有很强的产业融合属性,旅游与教育、医疗、康养、体育、农业农村、工业等各行业和领域不断融合发展,形成研学旅游、医疗旅游、康养旅游、体育旅游、乡村旅游、工业旅游等新兴业态,深入推动旅游业多元化发展和满足游客多样性需求。

文旅事业稳步推进,旅游强国战略持续深化。2024年5月17日,党中央首次以旅游发展为主题召开重要会议,习近平总书记对旅游工作作出重要指示。5月19日,文旅部发布《关于拟确认22家旅游度假区为国家级旅游度假区的公示》,这也是首次国家级旅游度假区公示数量最多的一批名单,国家级文旅品牌即将“扩容”。为推动文旅行业发展,国家层面相继出台支持政策和激励措施,2024年7月《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》明确提出利用3到5年时间,基本建成结构完备、杭准健全、运行顺畅、优质高效,与旅游业高质量发展相匹配的旅游公共服务体系,重点推动旅游与文化产业共同发展,构建类型多样、分布均衡、特色鲜明、品质优良的文旅供给体系,促进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合,文旅融合已经上升为国家文化及旅游业发展的重要方向。

近年我国文旅相关主要政策

政策 时间 颁布单位 主要内容
“十四五”旅游业发展规划 2022年1月 国务院 发展环境,坚持创新驱动发展,优化旅游空间布局,构建科学保护利用体系,完善旅游产品供给体系拓展大众旅游消费体系,建立现代旅游治理体系,完善旅游开放合作体系,健全旅游综合保障体系。
《国民旅游休闲发展纲要(2022-2030年)》 2022年7月 发改委、文旅部联合印发 培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间、丰富优质产品供给、完善旅游休闲设施、发展现代休闲业态、提升旅游休闲体验、推进产品创新升级、等10项重点任务。
文化和旅游部关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知 2023年4月 工信部、文旅部 加强重点旅游区域5G网络覆盖,鼓励重点单位网络建设资源开放,创新5G+智慧旅游服务新体验,探素5G+智慧旅游营销新模式,提升5G+智慧旅游管理能力,加强5G+智慧旅游产品供给,增强5G+智慧旅游主体创新活力,打造5G+智慧旅游示范标杆,建设5G+智慧旅游样板村镇。
《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》 2023年9月 国务院 加大优质旅游产品和服务供给,激发旅游消费需求,加强入境旅游工作。
《国内旅游提升计划(2023-2025年)》 2023年11月 文旅部 加强国内旅游宣传推广,丰富优质旅游供给,改善旅游消费体验,提升公共服务效能,支持经营主体转型升级,深化重点领域改革,提升旅游市场服务质量,加强市场综合监管,实施“信用+”工程。
全国文化和旅游产业发展工作会议 2024年3月 进一步发挥文化和旅游产业在稳增长、扩内需中的重要作用,推动文化和旅游产业成为发展新质生产力的重要动能和实现高质量发展的重要着力点。
《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》 2024年6月 发改委、文旅部等五部门 培育文旅体育消费新场景。深化旅游业态融合创新,积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态,鼓励发展旅游专列等旅游新产品。推动城乡文旅提质增效,优化入境旅游产品和服务,提升入境旅游便利水平。
《关于推进旅游公共服务高质量发展的指导意见》 2024年7月 文旅部、发改委等九部门 利用3到5年时间,基本建成结构完备、标准健全、运行顺畅、优质高效,与旅游业高质量发展相匹配的旅游公共服务体系,旅游公共服务有效供给明显扩大,服务效能明显提升,对薄弱领域、高峰时段和特殊人群的服务保障能力明显增强,人民群众对旅游公共服务的满意度明显提高。

资料来源:观研天下整理

“特种兵”、“反向游”、“Citywalk"逐渐成了Z世代的热门选择,市场有望出现品质化、融合化、多样化的旅游产品。年轻人的执行力&中青年的消费力&银发族的“钞能力”,不同年龄段旅游经济呈现新活力,持续驱动旅游市场做大做强,旅游人次&旅游消费再上新台。

全国多城出现以高流量IP赋能文旅市场强势升温的典型案例。2016年以来,北京故宫文创、重庆洪崖洞、长沙茶颜悦色、西安大唐不夜城等文旅IP相继“爆红”。尤其2023年以来,淄博烧烤、贵州“村超”、哈尔滨冰雪大世界、上海《繁花》、天水麻辣烫等现象级文旅IP加速涌现,从增强经济动能、提升区域形象等多个维度助力城市发展繁荣。相对于传统营销模式,高流量IP赋能文旅市场火爆背后是以小视频、直播电商等数字化和智能化营销的支撑。2016年以来,小视频和直播电商市场呈现高速增长,成为互联网内容消费的重要组成部分、各行各业深化营销模式变革的重要载体。小视频、直播电商等网络传播的大众化、实时性、互动性、个性化、社群化等特征优势,提升和改善了全行业市场营销效率和方式,增强了创造城市文旅IP。

文化IP引爆旅游消费市场案例

地名 当地文旅IP 文旅IP最初火爆年份 带动旅游消费情况
淄博 淄博烧烤 2023 淄博2023年实现国内旅游收入约630亿元,同比增长68.42%
榕江 贵州“村超” 2023 2023年,榕江接待游客765.85万人次,同比增长52.16%,实现旅游综合收入83.98亿元,同比增长73.94%
哈尔滨 第二十五届哈尔滨冰雪大世界 2023 全市2024年元旦假期旅游订单同比增长158%
上海 《繁花》 2023 据携程平台,《繁花》开播以来至1月5日,上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比增长75%、30%
天水 天水麻辣烫 2024 2024年3月至“五一”假期,天水市接待游客人次(1338.17万)和游客旅游花费(76.95亿元)分别同比增长35.69%、36.52%

资料来源:观研天下整理

从更广阔的产业发展研究视角来看,近年中国旅游业无论消费端的需求结构升级、客源流量变化,还是供给端的技术和商业模式转型、旅游业态更新,都呈现出新的有利变化。(zppeng)

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我国即开型彩票行业发展势头强劲 销售额呈现出快速增长趋势

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根据数据显示,2023 年,中国彩票累计销售额5796.96亿元,同比增长36.51%;2024年上半年,全国共销售彩票3084.78亿元,同比增加345.79亿元,增长12.6%。分机构看,2023年全年福利彩票机构发行销售彩票1944.41亿元,体育彩票机构发行销售彩票3852.55亿元。

2024年10月28日
我国安责险行业发展步伐不断加快 换代升级是未来趋势

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中国保险行业协会财产保险产品自主注册平台数据显示,截止2024年9月19日,保险公司在售的安责险产品2265个。2020年8月底,保险公司在售的安责险产品达1686个,2019年8月底在售安责险产品1148个。未来,针对新修订的《安全生产法》要求,各险企可能会对这些安责险产品进行换代升级,以适应现代企业对于安全生产的多

2024年10月25日
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2024年10月21日
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虽然我国信息化监理行业的市场规模体量不大,但是近年来的增长速度保持较快,随着未来企业信息化、金融信息化、政务信息化的不断推进,我国信息化监理行业的市场空间将会更加广阔。截止2023年,我国信息化监理行业市场规模约为348.91亿元,保持持续增长趋势。

2024年10月17日
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2024年10月17日
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2024年09月24日
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2024年07月29日
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