我国文化旅游区行业进入“文化+科技+商业”融合新阶段 整合运营型企业优势凸显

一、‌‌‌行业相关定义

根据观研报告网发布的《中国文化旅游区行业现状深度研究与发展前景分析报告（2026-2033年）》显示，文化旅游区是以文化为核心吸引物，融合旅游、休闲、娱乐、教育等功能，为游客提供综合性文化体验的特定区域。

文化旅游区分类方式较为多样化，主要有：

（1）按文化类型：历史文化、民俗文化、红色文化、生态文化等；

（2）按功能：观光游览、休闲度假、教育体验、文化娱乐等；

（3）按地域：城市、乡村、风景名胜区等。

二、行业规模现状

1、市场规模

文旅业被明确为国民经济支柱产业，中央通过《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《提振消费专项行动方案》等政策，发放消费券、优化休假制度，直接刺激市场需求，2024年我国文化旅游区行业市场规模达到了2330.07亿元，2025年上半年为1469.32亿元。

数据来源：观研天下数据中心整理

2、供应规模

2024年,文化和旅游部持续推动文化产业和旅游业发展,促进文旅产业数字化转型升级,培育旅游演艺、数字演艺、线上演播、沉浸式体验等新型业态,开展数字赋能文旅场景建设行动,推动文旅产业赋能城市发展。持续实施文化产业赋能乡村振兴计划,开展文化产业赋能乡村振兴试点。新命名219家文化企业为国家文化产业示范基地,现有示范基地总数达384家。组织开展5期“多彩中国 佳节好物”文化和旅游贸易促进活动,在中东、东南亚、欧洲等重点及新兴市场创新开展服务重点企业重点项目海外交流对接活动。举办中日韩文化产业论坛、中国(深圳)国际文化产业博览交易会等。举办中国文化旅游产业博览会,汇聚2000多家企业参展参会,成交额3.85亿元,项目签约额300多亿元。

推进实施《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》,制定促进服务消费、冰雪经济、进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施等政策。印发智慧旅游创新发展行动计划、推进旅游公路高质量发展五年行动方案。新增102个国家级夜间文化和旅游消费集聚区。开展全国文化和旅游消费促进活动。开展“旅游中国 美好生活”全国旅游宣传推广活动,举办“读苏轼 游神州”中华文化主题旅游线路宣传推广活动,开展“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”品牌建设。组织“乡村创意生活季”、“游购乡村”、旅游专列援疆援藏等活动。深入实施旅游促进各民族交往交流交融计划,遴选确定38个试点项目。实施旅游景区强基焕新行动、乡村旅游提质增效行动。举办“天工开物”2024年工业旅游推广活动。发布“乡村四时好风光”、全国冰雪旅游等精品线路。新评定国家5A级旅游景区19家、国家级旅游度假区22个、国家级滑雪旅游度假地7个,推出42个智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目。推荐云南阿者科村等7个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。推进旅游厕所建设管理,旅游公共服务稳步提升。

数据来源：观研天下数据中心整理

3、需求规模

消费者不再满足于传统观光，转而追求文化内涵和个性化体验，同时研学旅行、非遗体验、康养度假等细分领域增速显著。2024年国内居民出游56.2亿人次,同比增长14.8%。其中,城镇居民国内出游43.7亿人次,同比增长16.3%;农村居民国内出游12.5亿人次,同比增长9.9%。2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。其中，城镇居民出游人次24.52亿，同比增长17.5%；农村居民出游人次8.33亿，同比增长30.6%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、‌‌‌行业细分市场分析

1、线上

相较于线下平台，线上购票系统通常支持银行卡、第三方支付（支付宝、微信）等多渠道支付，并采用加密技术保障信息安全。退款机制更透明，如因特殊情况预订失败，系统可自动触发退款流程，款项原路退回，消费场景灵活且便捷。2025年上半年文化旅游区线上购票消费市场规模约为585.11亿元，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

2、线下

近年来，国内消费者对旅游产品的个性化需求日益强烈，传统跟团游模式逐渐被定制化、自由行取代。2025年上半年国内文化旅游区线下购票消费市场规模约为881.21亿元，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

四、行业竞争情况

文化旅游区行业竞争分散，根据头部代表企业来看，2025年上半年宋城演艺、陕西旅游和丽江股份三家企业相关业务营收份额仅为全国文化旅游区市场规模的1.28%。因此，市场处于明显的竞争型格局，拥有优质旅游资源、强大创新创造能力，并拥有综合化整合及运营能力的企业在竞争中优势明显。

2025年H1中国文化旅游区代表企业市场份额占比

资料来源：公司年报，观研天下数据中心整理

文化旅游区自然景区方面，因资源分布的地域性，呈现一定的区域性特征，拥有名山大川等优质资源的企业将稳定发展，企业纷纷通过不断整合区域资源、推广新产品、开发新景点提升市场份额；休闲景区方面，市场上没有出现绝对的行业龙头，重资产和轻资产休闲景区分别通过提高运营能力和提高品牌影响力来拓展市场空间，抢占市场份额，强化市场地位，尤其是具有人文历史资源并与文旅产业有效结合的企业，能够吸引国内外游客，品牌优势与集聚效应得以凸显。

文化旅游区行业主要品牌

名称	品牌	品牌简介
丽江股份		丽江玉龙旅游股份有限公司成立于2001年10月，2004年8月在深交所成功上市，是云南省第一家旅游上市企业，滇西北唯一的A股上市公司。公司成立以来，通过资本市场化运作，公司规模逐年壮大，十二五期间，公司践行“立足丽江，辐射滇西北及云南，拓展滇川藏大香格里拉生态旅游圈，放眼全国知名旅游目的地”的战略发展目标，使公司的经营业绩得到了大幅提升，进一步完善了公司的产业链，深度开拓了公司的发展格局，为公司未来的持续发展奠定了坚实的基础。经过多年发展，公司已经发展成为经营范围涵盖索道、文化演艺、高端酒店、旅游交通、旅行社、旅游纪念品开发销售、餐饮经营等多项业务，现已发展为一家成长性好，赢利能力较强的旅游集团企业。目前，公司主要业务有：1.索道业务：玉龙雪山索道、云杉坪索道、牦牛坪索道；2.演艺业务：印象丽江实景演出；3.酒店业务：丽江和府洲际度假酒店、丽江古城英迪格酒店、丽江古城丽世酒店、德钦奔子栏丽世酒店等。
峨眉山		峨眉山旅游股份有限公司位于四川省峨眉山市境内，成立于1997年，同年10月在深圳证券交易所上市，是西南地区第一家旅游上市公司和中国第二家景区上市公司。公司依托峨眉山得天独厚的世界自然与文化双遗产旅游资源，发展成为集景区门票、索道、宾馆饭店、茶业、演艺、旅行社、旅游商品、广告传媒、旅游大数据信息技术和软件开发等为一体的综合性文旅企业。
宋城演艺		宋城集团，中国大型文旅集团。旗下的宋城演艺十三次获得全国文化企业三十强，以及国家文化产业示范基地、国家精神文明建设“五个一工程”奖等多项荣誉，是中国演艺第一股。公司旗下拥有75个各类型剧院、175000个座位，创造了世界演艺市场的五个“第一”：剧院数第一、座位数第一、年演出场次第一、年观众人次第一、年演出利润第一。公司以文化演艺、旅游景区、主题酒店等为主业，确立了“宋城”、“千古情”等品牌。
曲江文旅		西安曲江文化旅游股份有限公司是隶属于西安曲江新区管理委员会旗下西安曲江文化产业投资（集团）有限公司（全国文化企业30强）的国有控股上市公司。曲江文旅紧抓国家大力发展文化旅游产业的机遇，坚定实施“文化+”“旅游+”战略，立足西安，放眼全国，构建了文化旅游全产业链条集成运营发展平台，是涵盖文化旅游“策、规、投、建、营“于一体的中国文化旅游集成运营商。
陕西旅游		陕西旅游集团有限公司成立于1998年12月，是陕西省政府授权的国有资本投资和运营机构。作为引领陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者，核心业务包括旅游文化、旅游服务、旅游综合体、旅游科技、旅游投资和金融、体育产业等，涵盖股份公司、骏景集团、睿景公司、延安公司、投资控股公司、唐城资产公司、中金旅公司、融景公司、陕体集团、实业集团十大板块，是国内品类最齐全、产业链条最完整、综合效应最凸显的旅游企业之一，也是全国最早成为联合国旅游组织（UN Tourism）附属成员的国有企业。截止2024年年底，累计接待游客3.5亿人次；集团下设全资、控股及参股二级、三级公司合计126家；集团全系统共有职工1万余人，资产总额超500亿元，公司主体信用评级为“AA+”。陕西旅游集团曾先后荣获“中国旅游产业影响力社会责任企业”“中国最具影响力旅游集团”“中国服务企业500强”“中国旅游集团20强”等荣誉。近年来，陕西旅游集团在省内已形成覆盖关中、陕北和陕南的“王”字型产业布局；在省外，依托文化演艺、索道产业两大核心竞争力已实现海南、广西、新疆、四川、山东等地业务布局。当前，集团拥有5A级景区华清宫、黄河壶口瀑布旅游区（陕西侧），4A级景区少华山、白鹿原影视城、中国·周原、诸葛古镇等十大景区；推出《长恨歌》《丝路之声》《延安保育院》《延安十三年》《12·12》《红色娘子军》《黑娃演义》等19台大型实景演艺；打造华山西峰索道、延川乾坤湾索道、少华山索道等6条景区客运索道；建设丝路风情城、金延安、三亚中央文化旅游区等3个大型文旅中心区，金旅城·四海唐人街、陕西国际体育之窗等2个文旅商综合体。

资料来源：企业官网，观研天下数据中心整理（WWTQ）