一、行业相关定义
体育赛事是指具备一定影响力、级别和规模的体育比赛，是一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，也是竞技体育的主要活动形式，一般分为综合性体育赛事、群众性体育赛事以及职业性体育赛事三种。体育赛事运营是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广营销、运营管理一系列商业运作的运营活动。体育赛事运营相关业务主要包括赛事运营与营销、赛事版权运营两个部分。
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二、行业发展历程回顾
根据观研报告网发布的《中国体育赛事行业现状深度分析与投资趋势预测报告（2024-2031年）》显示，中国体育赛事运营经历了从起步到快速发展的过程，从单一项目到多元化，从中国赛事到国际交流，从政府主导到商业化发展，不断地融入全球体育产业链，取得了显著的进步和成就。除了传统的大型赛事外，越来越多的细分领域体育赛事开始兴起，如健身赛事、电竞比赛等。数字化技术的快速发展也为体育赛事运营带来了全新的机遇，互联网、社交媒体、移动应用等的应用成为推广、传播和互动的重要工具。
1、萌芽期 1949~1990
1979年，中国恢复了在国际奥委会的合法席位，中国回归国际体育。1980年中国首次组队参加冬季奥运会，1984年中国首次组队参加夏季奥运会。上世纪80年代，《党的十一届三中全会》对中国体育进行了多方面改革，体育事业发展呈现出新的局面。
新中国成立后，体育运动逐渐恢复和发展。这个阶段主要以政府组织的大型运动会为主，以及少数国际性赛事。此阶段的赛事运营相对简单，并且成为了体育行业的开始，是中国体育逐渐步入市场化的敲门砖。
2、启动期 1990~2000
1992年，足球改革全面启动，竞技体育改革逐步开启。1993年，原国家军委印发《关于深化体育改革的意见》确定改革发展思路。中国的体育产业开始蓬勃发展，众多体育产业体系初步成型。1995年后开始颁布《中华人民共和国体育法》《全民健身计划纲要》《奥运争光计划纲要》及一批部门规章和规范性文件，中国体育发展纳入法治化轨道。1994年，中国举办了第15届亚洲运动会，这是中国体育赛事运营的一大突破。
体育产业从初步成型到迈入法治轨道。也成为了中国体育历史上的里程碑，中国体育开始逐渐引入市场化运作理念。给经济发展带来了巨大的影响，也给举办城市带来巨大的投资，奥运会的氛围和热度也推动了体育行业的发展和传播。
3、高速发展期 2000~2010
2001年举办女排世界杯。
北京获得2008年奥运会举办权。
2010年上海世博会等国际性赛事和活动。
中国职业联赛逐渐兴起，如中国足球超级联赛、中国篮球职业联赛（CBA）等。
2015年7月31日，北京携手张家口获得了2022年冬奥会的举办权。
中国相继举办了2008年北京奥运会和2010年上海世博会，这些国际大型赛事的举办极大地推动了中国体育赛事运营的发展。中国职业体育联赛也逐渐兴起，如中超足球联赛和CBA篮球联赛，吸引了更多的商业投资。
4、成熟期 2010至今
2015年7月31日，北京携手张家口获得了2022年冬奥会的举办权。
2016年：中国电子竞技进入亚洲运动会正式比赛项目，标志着电竞作为一种竞技项目的认可。
2020年：中国推出线上体育赛事和云赛事，加速数字化发展。
在这个阶段，中国体育赛事的发展逐渐多元化，除了传统的大型赛事外，越来越多的细分领域体育赛事开始兴起，如健身赛事、电竞比赛等。数字化技术的快速发展也为体育赛事运营带来了全新的机遇，互联网、社交媒体、移动应用等的应用成为推广、传播和互动的重要工具。
三、行业发展现状
1、市场规模
近年来我国体育赛事（运营）行业总体保持上升态势。虽然2020年由于新冠疫情影响，体育赛事市场规模大幅缩小，但进入2021年市场开始回升，到2023年市场规模已经达到427亿元。具体如下：
资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理
2、供给规模
近年来我国体育赛事举办数量不断增加，以路跑赛事为例，根据田径协会数据，2023年，全国共举办路跑赛事699场。而作为举办体育赛事的体育场馆数量方面，近年来我国体育场馆数量快速增长，2023年全国体育场地459.27万个，体育场地面积40.71亿平方米，全国人均体育场地面积2.89平方米。
资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理
3、需求规模
需求方面，体育赛事行业的需求方，为参加体育赛事的观众，以及赞助方等，从体育受众角度来看，我国近年来经常参与体育锻炼的人数在不断增长，2023年已经超过5亿人，达到5.09亿人，这对于体育赛事而言，意味着庞大的需求空间。赞助方方面，随着疫情后，体育赛事重燃热情，体育赛事的赞助商数量和赞助规模也在不断上升。
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四、行业细分市场情况
1、职业体育赛事
近年来中国体育赛事市场持续发展，尤其在全民健身政策推动下，以及中超联赛、NBA等顶级赛事的进入，市场规模持续增长。
市场上出现新类型的体育赛事，丰富了体育赛事行业的内容。这包括马拉松等路跑赛事的快速增长，2023年全国马拉松赛事共举办613场，总规模达到567万人。
职业体育产业在2023年获得了资本的青睐，特别是在电竞和户外等细分赛道。例如，英雄体育VSPO在2023年获得了18亿元的融资，显示了资本市场对体育赛事行业的信心。赛事运营、服务等传统赛道也依然是资本长线投资的重点，这进一步促进了体育赛事行业的发展。
总体而言，职业体育赛事目前仍然是我国主要的体育赛事细分市场。2023年我国职业体育赛事行业市场规模已经达到273亿元。
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2、群众性体育赛事
2023年各级组织填报的群众赛事超过20万个，显示出群众性体育赛事的广泛性和普及度。不完全统计，超过7000万人参与了各类群众性体育赛事，这一数字体现了群众性体育赛事的广泛吸引力和社会影响力。
近年来我国群众性体育赛事主要呈现以下特点：
1.赛事内容丰富多元：从新年登高、行走大运河等传统活动，到飞盘、桨板、冲浪等新兴项目，群众性体育赛事的内容更加丰富多样，满足了不同人群的健身需求。
2.民间体育赛事火爆：如“村超”、“村BA”、“村VA”等民间体育赛事火爆出圈，这些赛事不仅具有地方特色，也激发了广大群众的参与热情。
正因为体育赛事在群众中的渗透率不断提升，行业市场规模也在不断增长，2023年我国群众性体育赛事市场规模已经达到85亿元。
资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）
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