我国电动玩具车行业：区域性特征显著市场增量空间大

2024-03-20 09:14

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一、行业相关概述

电动玩具车是环保、安全的种类玩具车，常见的有电动汽车和电动摩托车，通常适合5-8岁的孩子。电动车可以带给孩子更多的快乐，孩子们可以坐在电动车上玩耍，感受风的吹拂和电动车带来的快感，同时培养动手能力和平衡感。

二、行业主要政策

根据观研报告网发布的《中国电动玩具车行业发展现状分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，近些年来，为了促进玩具行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2023年工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等三部门发布的《轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)》提出引导皮革、五金制品、照明电器、玩具（含电动玩具车）等行业优化出口产品结构，提升全球产业链分工地位，积极参加国际展览展示活动，提高品牌产品出口比例。

近年我国电动玩具车行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2022年1月	市场监管总局、中央网信办、国家发展改革委等部分	进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）	深入推进儿童和学生用品安全守护行动，提高校服、玩具、文具和婴童用居家防护、运动防护、助行骑乘等产品质量安全水平。
2022年1月	国务院办公厅	国务院办公厅关于做好跨周期调节进一步稳外贸的意见	对纺织品、服装、家具、鞋靴、塑料制品、箱包、玩具、石材、陶瓷、优势特色农产品等劳动密集型产品出口企业，各地方要落实好各项减负稳岗扩就业政策措施，以符合世贸组织规则的方式加大出口信贷、出口信保等政策支持力度。
2022年6月	工业和信息化部、人力资源社会保障部等部门	关于推动轻工业高质量发展的指导意见	培育一批国家级工业设计中心，壮大一批设计园区、设计小镇，支持家用电器、家具、皮革、五金制品、玩具和婴童用品等行业设计创新。
2022年8月	科技部、中央宣传部、中国科协	“十四五”国家科学技术普及发展规划	引导各类科普机构开展科普展览、影视、书刊、动漫、玩具、游戏及科普旅游产品、科普新媒体等开发、应用与推广，服务新时代公众日益增长的品质化、个性化、定制化科普需求。
2022年9月	国务院办公厅	关于进一步加强商品过度包装治理的通知	针对玩具及婴童用品、电子产品等领域，制定推行简约包装和限制过度包装的推荐性国家标准，明确判定过度包装的依据，引导包装减量化。
2023年7月	工业和信息化部、国家发展改革委、商务部等三部门	轻工业稳增长工作方案(2023—2024年)	引导皮革、五金制品、照明电器、玩具等行业优化出口产品结构，提升全球产业链分工地位，积极参加国际展览展示活动，提高品牌产品出口比例。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业市场发展情况

随着人们生活水平的提高，对于儿童玩具的需求也在逐渐增加。电动玩具车作为一种高端玩具，能够满足消费者对于品质、安全性和趣味性的需求，因此具有广阔的市场前景。

目前我国玩具企业具有显着的区域分布特征，主要集中在广东、浙江、江苏、上海等沿海地区，这些省市也是我国玩具产业发展比较成熟的地区。2022年广东省玩具出口总额实现了153.5亿元的突破，占全国玩具出口总额的七成。在产品类型中，广东省的玩具企业以生产电动和塑料玩具为主；浙江省的玩具企业以生产木制玩具为主；江苏省的玩具企业以生产毛绒玩具、动物玩偶为主。广东是我国最大的玩具生产和出口基地，而素有中国玩具之都美誉的汕头市作为广东玩具生产企业最为集中、科技创新能力和产品科技含量最高的地区之一，已形成了较成熟和完整的产业生态，产业集群效应明显。

就国内而言，华东地区、华南地区经济较发达，购买力较高，是国内主要的电动玩具车消费市场。我国电动玩具车行业区域市场规模分布如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

四、行业产业链情况

电动玩具车的上游主要包括原材料供应商和零部件制造商。这些供应商和制造商提供电动玩具车所需要的各种零部件和原材料，如电机、电池、控制器、轮胎等。电动玩具车下游为终端消费者，即儿童和家长。

资料来源：观研天下数据中心整理

1、上游产业发展现状—电机

微电机全称微型特种电动机，是指结构和作用等适应特种机械要求且体积和输出功率较小的电动机，参数精度高、响应速度快。微机的外径一般不大于160mm，质量在数十克到数千克，功率通常在750w以下。

微电机行业是劳动密集型和技术密集型的高新技术产业。微电机制造工序多，涉及精密机械、精细化工、微细加工、磁材料处理、绕组制造、绝缘处理等工艺技术，需要的工艺装备数量大、精度高，为了保证产品的质量还需一系列精密的测试仪器，是投资性较强的行业。从产量情况来看，国内微电机产量持续增长。2022年我国微电机产量为155亿台左右，具体如下：

资料来源：观研天下数据中心整理

从前来看，我国电机行业集中度较低，竞争日益激烈。行业内企业必须通过不断加大研发资金投入和持续改造生产工艺，才能以成本优势及品质优势抢占市场，从而在激烈的竞争当中立于不败之地。未来随着行业持续发展和结构调整，行业整体集中度将有所提升，竞争将日趋激烈。规模较小、综合竞争力较弱的企业将面临着淘汰的风险。

随着信息技术、材料技术、能源技术迅猛发展，微电机整体技术水平不断提升，目前微电机技术已经迈入新发展阶段，存在以下六个方面的发展趋势：（1）微型化、轻量化;（2）节能化、环保化;（3）机电一体化;（4）数字化、智能化;（5）测试技术新型化;（6）高可靠性。

未来在电动玩具车领域不同种类电机产品的使用将越来越广泛，产品更新较快，电机的高精度、高可靠性和节能化智能化等特点也是需要重点考虑的。

2、下游产业发展现状

对于儿童来说，玩具电动车可以满足他们对于速度、控制和模拟真实场景的需求。玩具电动车的造型和功能多样化，从传统的汽车、摩托车、自行车等造型到卡通形象、动物形象、立体游戏机等多种造型，能够满足不同年龄段儿童的喜好。

从儿童人口的长期变动趋势来看，随着经济快速发展和人口转变，特别是受 20 世纪 70 年代实行计划生育政策以来长期保持低生育水平的影响，中国儿童人口规模和占总人口的比例自 20 世纪 80 年代以来不断减少，但在 2010-2020 十年间保持了相对稳定，儿童人口数量的稳定增加也为电动玩具车市场提供了更多的市场需求。

“十四五”以后受育龄妇女数量减少及人口老龄化带来的死亡率上升影响，国内人口增长势能减弱。2022年我国0-14岁儿童及青少年人口数量下降至23908万人，同比下降3.12%。

近年来，随着新生代儿童的成长，对于玩具的需求也在不断变化，电动玩具车作为一种时尚、有趣的玩具，能够满足他们的需求，同时伴随着消费升级，未来国内电动玩具车拥有较大的市场增量空间。