大众游泳时代来临下国内泳衣市场渗透率提升 儿童市场潜力更好

一、行业相关定义

泳衣有男性泳衣和女性泳衣之分，一般是指去游泳或者海边、沙滩的时候穿在身上的衣服，多采用遇水不松垂、不鼓胀的纺织品制成。泳衣是外穿的,因此在设计上比较注重视觉效果,材质相对厚实,外观时尚,并且款式繁多,花纹也多种多样。泳衣一般分为两件式，一件式，筒式以及三件套式。

二、行业市场发展现状

1、市场规模

近年来随着群众健康意识的提升，对于全民健身的需求也更加多元。而游泳是一种强身健体、增强自身免疫力的一种很好的运动方式。不仅可以避暑，也能增强人体肌肉力量跟肌肉协调能力、柔韧性，更能促进良好生活习惯的养成。因此越来越多的人开始选择游泳作为日常健身的方式。与此同时，国家也逐渐加大力度支持水上运动产业发展，使得水上运动项目越来越受到消费者的追捧。随着游泳人数的不断增多，包括泳衣在内的游泳用品的需求也在不断增加，使得市场也在不断扩展，从而也推动泳衣市场不断增长。截止2022年，我国游泳装备用品市场规模约为334.8亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2022年，我国水上运动装备行业市场规模约为892.8亿元。

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2022年，我国冲浪板行业市场规模约为23.73亿元。

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2022年，我国浆板行业市场规模9.49亿元。

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2022年，我国水中救生衣行业市场规模约为19.12亿元。

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2022年，我国泳衣市场规模约为167.67亿元。

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2、供应情况

我国是全球泳衣生产大国，每年为全球贡献了相当多的泳衣产品，2022年，我国泳衣行业产量约为5.59亿套，除了2020年受新冠疫情的影响出现大幅下滑外，近几年产量总体保持平稳。

资料来源：观研天下数据中心整理

3、需求规模

一直以来，我国是泳衣生产大国，但同样我国泳衣也是消费大国，得益于庞大的人口基数，即便当下泳衣渗透率并不算特别高，但仍然有着不小的体量，据测算2022年国内市场上泳衣行业表观销量约为2.42亿套，泳衣渗透率约为17.25%。

资料来源：观研天下数据中心整理

游泳是一种强身健体、增强自身免疫力的一种很好的运动方式。不仅可以避暑，也能增强人体肌肉力量跟肌肉协调能力、柔韧性，更能促进良好生活习惯的养成。因此越来越多的人开始选择游泳作为日常健身的方式。大众游泳时代也逐渐来临。根据中国人口结构数据及《我国群众游泳活动的现状分析》中的数据预测，目前中国国内经常参加大众游泳的人口群体超过1亿人，且以青少年和壮年为主。

游泳是一项重要的体育运动，其用户群体可以覆盖全年龄段。例如成人入门者及初学者也非常适合此产品，有助学习游泳，增加游泳乐趣；老人群体也有相当多的游泳爱好者，因老年人体力等原因， 借助智能动力浮板更安全、更 省力、更有趣。

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其中5-16岁孩童是目前主力市场。根据2018年4月底国家中考改革：体育课成为第四大主科，并将游泳项目作为第一类考核项目。全国人大代表杨德芹在“两会”上表示，“限制游泳不是预防溺水事故的有效措施，学会游泳才是预防学生溺水的有效手段。要让学会游泳成为一种基本生活技能。”并建议，要把“游泳教育”作为中小学校的创新教育来抓，将游泳技能纳入全国中小学义务教育必修课由此。

4、供需平衡分析

我国是事实上的泳衣生产大国和出口大国， 国内市场消费能力不足以消化国内市场产能，外贸依赖度较高，2022年国内泳衣市场产销率仅为43.21%。

资料来源：观研天下数据中心整理

四、行业细分市场分析

1、成人市场

成人用的泳衣普遍具备更大、更个性化的特征，不过其消费相对不那么稳定，有的可能多年不买新的，即便如此，大人依旧是泳衣的消费主力，其客单价也往往更高。2022年，成人用泳衣市场规模约为114.2亿元。

2、儿童市场

儿童用泳衣普遍是标准化生产，其个性化特征更少，不过由于儿童成长，其泳衣需求更为稳定，不断的随着身体的变化而更换，有着更稳定的市场表现和更好的市场潜力。2022年，儿童用泳衣市场规模约为53.47亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）

五、行业竞争格局分析

根据观研报告网发布的《中国泳衣行业发展深度研究与投资前景分析报告（2024-2031年）》显示，泳装市场的竞争十分激烈，开展网络营销的泳装企业越来越多，我国泳衣行业主要竞争特征如下：

1、目前以泳装为主打的企业主要是我国江浙沪地区的企业和国际上的一些品牌，浩沙、洲克等一些泳装的品牌商，都是生产型企业，有一定的规模实力，产业上亿，客户稳定，有很强的产品研发能力，可接受大量定制，形成第一梯队。

2、第二梯队是众多较小规模的生产型企业，通过市场模仿生产泳装，有极大的成本优势，同类泳装在市场上销售较好，但质量不高，是目前批发和定制的主体。

3、第三梯队就是广大商贸类型企业，通过自身的传统资源优势，整合众多品牌和型号服装，商品丰富度高，对终端批发零售市场较为了解，线下营销网络较好，但成本不具备优势。