出口成PVC地板行业重要驱动力，国内渗透率有望持续提升

2023-06-20 09:14

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PVC地板优势明显，应用领域广泛

PVC地板是当今世界上非常流行的一种新型轻体地面装饰材料，也称为“轻体地材”。是一种在欧美及亚洲的日韩广受欢迎的产品，风靡国外，从80年代初开始进入中国市场，在国内的大中城市已经得到普遍的认可，使用非常广泛，比如家庭、医院、学校、办公楼、工厂、公共场所、超市、商业、等各种场所。“PVC地板”就是指采用聚氯乙烯材料生产的地板。具体就是以聚氯乙烯及其共聚树脂为主要原料，加入填料、增塑剂、稳定剂、着色剂等辅料，在片状连续基材上，经涂敷工艺或经压延、挤出或挤压工艺生产而成。

根据材质差异，常见地面装饰材料大致分为木地板、天然石材、地毯、瓷砖、复合地板、塑料地板等几大类。PVC得益于综合性能的优势，在地面装饰材料销售中的占比逐步提高。

地面装饰材料分类

产品类型	实用耐用性	安全环保性	安装便利性	脚感舒适性	寿命	价格
地毯	耐磨易腐蚀、抗冲击性强	防滑但易燃、安全性低	安装简便	质地柔软、脚感舒适	短	高
木质地板	易磨易腐蚀、抗冲击性差	防滑但易燃、消耗木材多、安全性低	安装复杂	柔软舒适、冬暖夏凉	较长	高
石材地板	耐磨耐腐蚀、抗冲击性强	防滑性差、有放射性、安全性低	安装复杂	质地坚硬、脚感冰凉	长	高
瓷砖地板	耐磨耐腐蚀、抗冲击性强	防滑性差、生产能耗大、安全性低	安装复杂	质地坚硬、脚感冰凉	长	适中
PVC地板	耐磨耐腐蚀、抗冲击性强	防滑防火、无毒无害、安全性高	安装简便	质地柔软、脚感舒适	长	适中

资料来源：公开资料，观研天下数据中心整理

根据观研报告网发布的《中国PVC地板行业现状深度研究与发展前景预测报告（2023-2030年）》显示，基于基材的不同，PVC地板可分为LVT、WPC、SPC、MGO四个品类，SPC、WPC为市场主流。SPC加工工艺相对于LVT和WPC更简便，生产成本更低，终端市场的销售价格也更为广大消费者接受。WPC基材为木塑复合材料，产品诞生于2012年，工艺复杂，定位高端产品，为目前主流产品。

PVC地板分类

产品名称	突出特点	工艺难度	市场定位	应用情况
LVT地板	绿色环保；防滑耐磨；防水防潮；防火阻燃；高弹性和抗冲击；施工便捷；保养方便	工艺相对简单	中低端产品，定价较低	传统产品，市场份额受到WPC地板和SPC地板的冲击在逐渐缩小
WPC地板	具备传统LVT地板的一切优点，在物理形态上更接近于木材，环保无醛，材质轻盈	工艺复杂	高端产品，价格略高	新型PVC复合材料地板，主流热销产品
SPC地板	具备传统LVT地板的一切优点，在物理形态上更接近于石材，环保抑菌，稳定性和抗冲击性更强	工艺复杂	中高端产品，价格适中	新型PVC复合材料地板，主流热销产品
MGO地板	具备传统LVT地板的一切优点，在物理形态上更接近于瓷砖，稳定性和抗冲击性更强，防火性能最好	工艺复杂	高端产品，价格略高	新型PVC复合材料地板，市场推广期

资料来源：公开资料，观研天下数据中心整理

PVC地板具有环保无毒、耐磨防滑、导热性强、防火防潮、抗冲击、吸音的有点，因此在地板产品中的销售金额占比也较高。2022年PVC地板在全球各地板产品销售金额分布中占比为27%，具体如下：

资料来源：公开资料，观研天下数据中心整理

PVC地板使用场景较为广泛。PVC地板是目前世界建材行业中较为新颖的铺地材料，从全球范围来看，PVC地板在欧美及亚洲的日韩国家地区发展较早，广受欢迎。PVC地板在商业(办公楼、商场、机场)，教育(学校、图书馆、体育馆)，医药(制药厂、医院)，工厂等行业广泛使用，行业下游需求不断增加，全球PVC地板市场规模高速增长。2022年全球PVC地板市场规模202亿美元，五年间复合增长率为9.21%，保持快速增长。

资料来源：观研天下数据中心整理

当前PVC地板以出口为主，国内渗透率有望持续提高

2018-2021年我国PVC地板出口量和出口金额连年增长，2022年由于北美以及欧洲等主要消费地终端客户在通胀压力下，实际需求有所萎缩；另一方面，越南、马来西亚等东南亚国家PVC地板出口量快速提升，在国际市场与中国产品形成直接的竞争，限制了中国PVC地板出口量的回暖。因此2022年我国PVC地板出口量和出口金额较2021年有所减小。

当前美国、加拿大、德国、澳大利亚、荷兰为我国PVC地板出口的主要目的地。我国销往美国的PVC地板达到251.94万吨，占出口总数的49.69%；销往加拿大的数量为36.81万吨，占比7.26%；销往德国的数量为21.10万吨，占比4.16%。

资料来源：观研天下数据中心整理

虽然目前国内PVC地板以出口为主，但未来内销市场可期。当前爱丽家居、海象新材、天振股份出口业务贡献主要收入，其中一个原因是国内PVC地板渗透率仍在低位。PVC塑料地板从上世纪80年代传入中国。与欧美等发达国家和地区相比，我国PVC地板应用市场起步较晚。受传统观念、市场推广力度及家装习惯等因素的影响，目前我国PVC地板应用普及度与欧美国家还存在较大差距。造成我国PVC地板渗透率较低的原因如下：质量低劣PVC地板充斥市场，居民对PVC地板存在误解；部分国内家装房屋基层达不到PVC 地板的铺装要求。

而全球地材用量最大的市场就是亚洲和美国，亚洲又以中国市场最大。随着我国国民收入的增长，消费者消费理念的升级，PVC地板将会更加广泛的在各个领域应用，在我国国内市场渗透率也将得到提高，其市场规模也将随之快速增长。具体原因如下：

（1）消费理念切换下渗透率，城镇化率的提升带来持续稳定需求。国家统计局发布的《2022年国民经济和社会发展统计公报》显示，2022年年末全国常住人口城镇化率为65.22%，比上年末提高0.50个百分点。城镇化率的提高也会增加商场、学校、医院、写字楼等配套公共设施的数量，为地面装饰材料的发展提供广阔的空间。

（2）消费者环保、安全消费的理念形成带来市场需求。美国二十世纪三十年代便引入PVC地板并开始工业化生产，初期并没有得到消费者认可，后期随着PVC地板技术的改良、结构的升级、种类的增加才逐渐得到了消费者的认可，应用领域也从商业地面装饰拓展到家用地面装饰。近年来，消费者环保、安全消费的理念逐步形成，PVC地板健康环保、防水防滑、无甲醛等优势逐渐深入人心，消费者对PVC地板的认可度逐步提升，逐渐成为居家装修的选择之一。

（3）人力成本逐年上升推动消费者选择PVC地板。PVC地板在美国和欧洲等国家地区广受欢迎，一个重要原因是欧美地区人力成本高，传统地面装饰材料安装繁琐，安装成本高，PVC地板安装简单便捷，可显著降低安装成本。近年来，我国劳动力市场供求关系逐步发生变化，未来人力成本逐年上升，PVC地板安装简便、安装成本较低将成为推动其迅速发展的重要因素。

行业进入壁垒较高，企业拟进入行业较为困难

PVC地板行业进入壁垒较高，企业需要一定的技术经验积累，需有较强的研发能力。同时对企业的销售渠道网络建设也较为严格。因此行业壁垒主要源自技术研发及销售渠道。

技术端：不同种类PVC地板生产过程中对原材料的质量控制和物料配比、温度、压力的控制精度等指标有较高要求，know-how形成需经过长时间的实践和经验积累。同时，PVC产品随着科技进步和新材料出现更新换代，生产企业需拥有强大研发能力，持续提升产品的技术含量。

渠道端：我国PVC地板行业以出口为主，一般销售给欧美等发达国家的地板品牌商、贸易商和建材零售商。客户会优先选择产品质量稳定、信誉良好的产品供应商，其供应商的选择周期较长且要求严格，通常需要1年左右。形成合作关系后，正常情况下会保持较长时间。

PVC地板行业壁垒

壁垒	描述
技术壁垒	·对于不同种类的PVC地板，生产过程中对原材料的质量控制和物料配比、温度、压力的控制精度以及产品的检测手段和标准等都有着较高的要求，只有经过长时间实践和经验积累，才能使生产保持较高的良品率；·PVC地板产品随着科技的进步和新材料的出现而不断更新换代，生产企业需要拥有强大的研发能力，掌握更先进的技术，不断提升产品的技术含量，保证产品质量的稳定性和环保性
产品质量认证壁垒	·PVC地板产品推出市场前需要获得相应的产品认证，以保证产品符合安全、环保、消费者保护等基本要求，相关认证包括质量管理体系认证、环境管理体系认证·在出口业务中，还需通过欧盟CE认证、德国TUV认证、美国Floor Score认证和GREENGUARD认证等
销售渠道壁垒	·我国PVC地板行业以出口为主，一般销售给欧美等发达国家的地板品牌商、贸易商和建材零售商。客户会优先选择产品质量稳定、信誉良好的产品提供商作为其定制产品的供应商，其供应商的选择周期较长且要求严格，通常需要1年左右，客户选择供应商时会充分考虑其是否具备安全的财务状况、规范的质量管理体系、先进的生产和检测设备等诸多要素。·为满足客户选择供应商的标准，PVC地板生产企业需要具有先进的管理经验并持续投入大量的人力物力。地板品牌商、贸易商和建材零售商与PVC地板生产企业建立稳定的合作关系之后，通常会保持较长时间。
资金壁垒	·PVC地板生产行业属于资金密集型行业，一方面，先期需投入大量资金用于购建厂房、生产设备、引进技术、加大公司内部研发支出、建设科研技术团队和管理团队等，以确保公司具有工艺先进的生产线，为消费者提供优质、环保、符合市场需求的产品；另一方面，在原材料的采购等方面也需要大量的资金支持，行业内企业需有较强的资金实力并实现大规模生产才能降低生产成本，取得竞争优势。

资料来源：观研天下数据中心整理

行业技术壁垒高筑下，各公司对技术创新愈加看重，技术成为行业发展的重要驱动因素。

PVC地板上市公司技术

公司名称	主要技术	技术成果情况
海象新材	·AB结构石塑对花锁扣地板、VCP发泡多层复合锁扣地板、大倒角涂边商用LVT塑胶地板	·截至2022 年末，拥有25 项授权专利，其中实用新型19 项、发明专利5 项、外观设计1 项。
爱丽家居	·PE复膜技术、开槽废料压块技术、自动计量混料系统、自动冲床优化定位技术、硬塑板板面拉丝技术、圆角制备工艺技术	·截至2023年4月29日，拥有26项授权专利，其中实用新型20项、发明专利8 项。
永裕家居	·ABA 共挤结构、同步对花技术，SPC 地板使用寿命更长，性能更加稳定，外观上高度还原实木的纹路与立体感	·截至2022年6月30日，永裕家居持有72项专利，其中发明专利18 项，61 项商标，1 项软件著作权，2 项域名。
天振股份	·WPC发泡芯板二次定型生产工艺技术、复合地板静音防水工艺技术、SPC挤塑一次成型工艺技术、PVC地板在线对花技术、LVT地板在线贴合技术、自动计量石塑配混料操作系统	·截至2022年11月7日，拥有20 项授权专利，其中实用新型8 项、发明专利12 项。