历史性高温频现，消费者防晒需求走高，防晒市场格局有望重塑

观研天下防晒专题系列（一）：

1、夏日炎炎，各地持续高温，不断刷新高温记录

2023年，全球气温升高的趋势相当明显，进入4月以来，东亚地区各国均出现了破历史纪录的高温天气，炎热的高温天气，让防晒成为热点话题，义乌购数据显示，2023年3月18日至4月18日环比上月同期，防晒商品相关关键词/订单数上涨62%，交易金额上涨84%。旅游商品相关关键词/订单数上涨51%，交易金额上涨146%。

2023年4月以来东亚地区各国均出现历史性高温

资料来源：互联网

2、“消费+技术”共振，促使中国防晒市场快速增长

根据观研报告网发布的《中国防晒行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023-2030年）》显示，国内防晒市场近年来迅速增长，直接原因就是全球变暖导致全国气温上升让防晒成为夏日刚性需求，更加深层次的原因在于消费层面以及技术层面。

消费层面，生活水平的提升，让防晒这种“生活需求”逐步被人民重视，同时我国皮肤癌患者数量也在不断增加，《中国皮肤癌住院患者流行病学的研究》中提出“各省份中广东省患者数最多。各地理分区中华东地区患者所占比例最大。各经济分区中东部地区患者所占比例最大。结论中国皮肤癌住院患者数呈上升趋势,且具有明显的地区差异,在未来的工作中应提高对皮肤癌防治工作的重视。”

资料来源：《2022有意思生活方式报告》，观研天下数据中心整理

技术层面，随着科技的进步，材料科学的快速发展让防晒技术有了非常大的进展，防晒新技术和新面料产量层出不穷，如防晒热门品牌蕉下的L.R.C涂层技术，广东新会美达锦纶股份有限公司研发的冰爽纤维、防紫外纤维、沈阳杰恩盛科技有限公司研发的冰氨凉感夏裤面料等。防晒化妆品领域，日本资生堂发布的“光能双效护养技术”，雅漾的“TriAsorB”等。

全球各主要化妆品品牌核心防晒剂技术

资料来源：各公司官网

3、中国防晒产业概览

防晒产业，目前主要包括两大类，第一大类为防晒用品产业，主要包括防晒服饰（衣服、帽子等）和防晒器具（遮阳伞）；第二大类为防晒化妆品产业，主要包括物理防晒化妆品和化学防晒化妆品。

防晒产业概览

资料来源：观研天下数据中心整理

2022年我国防晒产业市场规模为165亿元左右，其中防晒用品市场规模为68.2亿元，防晒化妆品市场规模为96.8亿元。防晒用品市场由于疫情原因导致2020年有所下滑，之后迅速回升，即使2021-2022年仍然处于疫情状态，其市场增长也非常迅速，可见市场需求强度极大，而防晒化妆品市场则表现更加强势，几乎没有受到疫情影响，行业一直保持增长状态，2021年市场开始加速增长。

资料来源：蕉下招股书，观研天下数据中心整理

根据国家统计局数据，由于疫情影响，我国旅客客运量从2020年开始骤降，从2019年 的176亿人下降至2022年的56亿人。

资料来源：国家统计局，观研天下数据中心整理

从上述数据来看，防晒产业的市场似乎和客运量成反比，但是事实却是防晒已经越来越成为人们日常生活中不可或缺的产品。过去的防晒市场，由于民众防晒意识不足，仅仅只有在去热带地区，或者长途旅游时才会购买相关防晒产品，因此防晒市场和旅游市场联系紧密，但现在防晒已经成为“常客”，如女性防晒霜产品，几乎整个夏天每天都需要使用，而遮阳伞、防晒服饰等产品，也已经成为日常用品。因此，防晒产业目前已经从旅游相关产业升级成为日常消费品产业，其市场地位已经变化，市场空间也不可同日而语。

消费者近年来防晒偏好在逐渐转变

资料来源：观研天下数据中心整理

正因如此，我国防晒市场在未来市场空间巨大，市场规模将会出现快速增长，其中防晒化妆品市场预计在2027年超过200亿元规模，而防晒用品市场也会在2026年超过百亿。

资料来源：观研天下数据中心整理

从国内市场竞争企业来看，由于防晒产业的转变，导致企业之间也即将或正在进行迭代，比如传统的遮阳伞知名企业天堂，就受到新兴品牌如蕉下等的冲击，主要原因就是消费者对遮阳伞的需求已经从看重性价比，逐渐转变为看重外观、遮阳效果，这就需要企业将更多的精力放在研发、营销以及设计上，三者缺一不可，随着防晒产业的持续增长，未来我国防晒行业竞争格局有望迎来大洗牌。

资料来源：观研天下数据中心整理（fsw）