中国露营行业潜力不断释放 前景广阔

露营旅游休闲是指在户外使用自备或租赁设备以休闲游憩、运动娱乐、自然教育等为主要目的，在有明确范围和相应设施的营地场所驻留的活动。

一、国外成熟市场露营人数增长，带动露营装备需求增长

根据观研报告网发布的《中国露营行业现状深度研究与投资趋势分析报告（2022-2029年）》显示，近两年在疫情反复的大环境下，更多人们参与户外露营这种短途的、安全的、私密兼顾社交的户外休闲活动，带动了露营装备市场需求增长，欧美日韩等经济发达国家作为露营市场大国，露营市场的需求新增量保持较好增长。美国野营协会报告显示，2020年北美有4820万户家庭至少露营一次，其中包括1010万户首次露营，首次露营者的比例较上年增长了五倍；Cotswold Outdoor表示英国露营设备的销售额在2020年同比增长了60%；韩国贸易统计振兴院公布数据显示，韩国2021年上半年露营产品出口额1.02亿美元，同比增长84.7%，同期露营用品的进口额为1.91亿美元，同比增长105.1%。2021年，全球户外用品市场规模已经达到768亿美元，随着全球经济的复苏，预计市场规模将持续增长。

资料来源：观研天下数据中心整理

二、政策支持下，精致露营成为市场追捧的新业态

随着国内疫情逐渐放开，经济平稳发展，政策层面的支持也使得露营产业未来可期。2021年6月《商务部等17部门关于加强县域商业体系建设促进农村消费的意见》提到：发展乡村民宿、自驾车旅居车营地、木屋营地、帐篷营地等，完善生活服务配套设施。2021年7月国务院颁布的《全名健身计划（2021-2025年）》指出：通过普及推广冰雪、山地户外、航空、水上、马拉松、自行车、汽车摩托车等户外运动项目，建设完善相关设施，拓展体育旅游产品和服务供给。2022年11月21日，文化和旅游部等多部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》（以下简称《意见》），其中从露营装备、目的地发展运营、产品设计等多个方面提出了指导意见。明确打造国际一流装备品牌、避免缺乏安全保障的“野景点”和违规经营的私设“景点”开展露营活动、支持旅行社开发露营旅游休闲产品等多项推动露营旅游休闲发展的措施。

政策推动下，中国户外行业2021年呈现复苏态势，近年来多个项目陆续兴起，继路跑、冰雪之后，露营于2020年以来崭露头角、尤其2022年3月份以来热度直线上升，主要受益于疫情催化精致露营异军突起。不同于以户外生存为特点的野外露营，精致露营主打轻奢休闲，参与门槛低、活动场景丰富、受众广泛，推动露营从小众项目走入大众视野。

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精致露营的快速发展离不开社交媒体的带动。我们国内露营的主要消费群体是80后及90后，数据显示，21年露营消费中，80后占比44%，90后及00后占比43%，年轻消费者对社交媒体接受度更高，更容易受媒体流行的影响，追逐风潮。2022年4月，小红书“露营”搜索量同比2021年4月增长623%。

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精致露营的火爆，带动了露营产业上下游企业的繁荣发展。2017年至2021年中国露营营地市场规模从114.82亿元增至302.73亿元，2021年露营营地市场规模迎来增长高峰期，预计2022年露营营地市场规模将达343.61亿元。

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随着露营门槛的降低，露营活动逐渐被大众所接受，2021年，国内露营人数达4.5亿人次，其中广东省是露营人数最多的省份。

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三、国内露营形成热潮，近半露营消费者一年花费超5000元

在中国国民收入稳步增长的大环境下，人们对生活质量与户外活动的需求逐年上涨。2021年，双11度假野营类目成交金额同比增长98.6%。天猫数据显示2021年上半年国货露营装备的销售额同比增长超过100%。

数据显示，超过半数露营消费者会购买睡袋和防潮垫；超过四成消费者会购买帐篷灯、帐篷、充气垫和防风绳；仅有0.1%的消费者不会购买露营装备。2021年25.9%的露营消费者过去一年在露营器械上花费3000-5000元，47.6%的露营消费者花费金额大于5000元。平均每位露营消费者过去在露营器械上花费6995.3元。

资料来源：观研天下数据中心整理

四、草地型露营营地、两天一夜时长更受消费者偏爱

根据所处环境的不同，露营地可划分为以下六种类型：草地型露营地、沙漠型露营地、湖畔型露营地、海滨型露营地、森林型露营地、乡村型露营地。2021年，国内露营消费者超半数偏好于草地型、湖畔型露营营地，沙漠型露营营地受欢迎程度垫底，平均每位露营消费者有2-3个喜爱露营营地的类型。在单次露营时长上，分别有46.8%和31.6%的群体表示单次露营时间通常为两天一夜和一天一夜，两天一夜的时长更受消费者偏爱。

资料来源：观研天下数据中心整理

五、疫情管控放松，国内露营市场规模将保持平稳增长

回归常态生活后，旅游等休闲方式将迎来爆发性消费。短期来看，以日美为鉴，疫情管控放松后，旅行等休闲方式的逐步恢复会一定程度影响露营需求。但当前国内露营市场与日美的不同点在于，国内本轮露营热是国内露营的首轮发展期，与日本的第一轮露营热更为相近。参考日本第一轮露营热，从上世纪80年代中期开启快速发展，发展至1996年达到渗透率高峰，快速发展期持续近十年，我国精致露营自2020年起步，当前仅历经3年，尚处于本轮发展期的初中期阶段，尚有较大的上升空间，从行业增速来看，即使有一定降速，仍有望保持较高增长。并且疫情管控的放松，将激发大众走向户外的欲望，同样会促进露营的需求。

露营行业前景广阔，未来增长动力主要来自两个方面：

1、渗透率提升

目前中国露营行业渗透率约1%，对标美日增长空间超10倍，提升途径来自于年轻群体自身渗透率提升、多年龄段扩充、由高线向低线城市渗透。

2、人均消费额增长

对比美日，中国户外露营器械人均消费额提升空间较大，随B端露营地建设火热刺激服务消费并带动装备短期需求增长、C端露营习惯养成产生装备消费升级动力，有望带来人均消费额提升。

（qmm）