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我国夜游经济消费特点及趋势 “文化创意+科技创新”项目或将成为新趋势

1、行业简述

夜游即指夜间旅游,夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。因此夜游经济也是夜间经济的重要支撑部分,而城市的夜间经济不同于一般意义上的夜市,夜间经济一种基于时段性划分的经济形态,一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动,是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸,其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。

夜游即指夜间旅游,夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。因此夜游经济也是夜间经济的重要支撑部分,而城市的夜间经济不同于一般意义上的夜市,夜间经济一种基于时段性划分的经济形态,一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动,是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸,其业态囊括晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等。

资料来源:观研天下整理

根据观研报告网发布的《中国夜游行业现状深度研究发展战略评估报告(2022-2029年)》显示,夜游经济作为夜间经济的重要支撑,其繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志,是构建经贸、文旅、民生三大城市新名片的重要推手。当前,我国夜游经济已经成为城市发展的新动能,并持续渗透人们的美好生活。

夜游经济作为夜间经济的重要支撑,其繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志,是构建经贸、文旅、民生三大城市新名片的重要推手。当前,我国夜游经济已经成为城市发展的新动能,并持续渗透人们的美好生活。

资料来源:观研天下整理

夜游经济构建经贸、文旅、民生三大城市新名片,成为了政府重要的抓手。政策端看,2019年8月,我国国务院办公厅便发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》,其中明确指出要“大力发展夜间文旅经济”;2021年,我国文旅部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》中同样也提到,要“大力发展夜间经济,推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设”,要“建设200个以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区,扩大夜间消费规模”。

随着夜游经济政策环境的持续利好,夜游市场发展也持续升温,这从我国夜间经济市场规模变化情况便可看出。自2016年以来,我国夜间经济呈现爆发式增长态势。2016年我国夜间经济市场规模约为18.27万亿元,到2020年其市场规模便增长至30.90万亿元,5年时间里增幅达69.08%。预测到2022年我国夜间经济规模将达到42.42万亿元,较2020年增长37.28%。

随着夜游经济政策环境的持续利好,夜游市场发展也持续升温,这从我国夜间经济市场规模变化情况便可看出。自2016年以来,我国夜间经济呈现爆发式增长态势。2016年我国夜间经济市场规模约为18.27万亿元,到2020年其市场规模便增长至30.90万亿元,5年时间里增幅达69.08%。预测到2022年我国夜间经济规模将达到42.42万亿元,较2020年增长37.28%。

资料来源:公开资料整理

2、消费主体

消费是经济发展的重要驱动力之一,因此分析我国夜游经济消费特点是把握夜游经济行业发展趋势的重要依据。

就我国夜游经济消费主体来看,我国夜游经济的消费主体主要是80后、90后、00后的中青少年群体。根据数据显示,在2021年上半年我国夜游群体年龄构成中,90后是夜游消费主力,占比高达34%;80后紧随其后,占比约29%;接着便是00后,约12%。可以看出当前Z世代正在成为我国夜游经济的主力消费担当。

就我国夜游经济消费主体来看,我国夜游经济的消费主体主要是80后、90后、00后的中青少年群体。根据数据显示,在2021年上半年我国夜游群体年龄构成中,90后是夜游消费主力,占比高达34%;80后紧随其后,占比约29%;接着便是00后,约12%。可以看出当前Z世代正在成为我国夜游经济的主力消费担当。

资料来源:公开资料整理

另外,今年以来,根据对我国夜间游玩人裙调查显示,90后仍然是夜游经济消费主力军。具体来看,其中有72.78%的95后表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程;而90后和00后,分别有63.54%和60.12%的人表示会进行夜游;85后、80后群体夜游人群比例则相较低一些,但也分别有57.32%和40.14%的人群表示会进行夜游。

另外,今年以来,根据对我国夜间游玩人裙调查显示,90后仍然是夜游经济消费主力军。具体来看,其中有72.78%的95后表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程;而90后和00后,分别有63.54%和60.12%的人表示会进行夜游;85后、80后群体夜游人群比例则相较低一些,但也分别有57.32%和40.14%的人群表示会进行夜游。

资料来源:公开资料整理

可以看出,当前年轻人已经成为我国夜游经济的消费主体,其中95后是最喜欢夜游的人群,其次便分别是90后、00后、85后、80后,他们当做主要是情侣出游、朋友出游以及家庭亲子出游。一方面,当代年轻人是处在“白天忙生活,夜晚享生活”状态下,因此越来越多的年轻人把娱乐休闲的时间安排到了夜间;另一方面,当前夏季白天高温难耐,因此大家都选择晚上出门消费,于是夜游经济也愈发火爆。而月收入较多的95、90后青年白领,他们不仅有着更充分的旅游消费预算,也更愿意在夜色下,体验美食、美景和不同的城市文化内涵,因此相比其他人群其更喜欢夜间旅游。

3、消费者偏好调查

消费者偏好来看,中国人的“吃货”属性在夜游经济上体现的淋漓尽致。打卡夜市美食,品尝地道小吃也成为我国夜游游客最偏爱的夜游项目,而且即使在自己日常生活的城市里,夜市美食也是当地人夜游的第一选项。而且在我国不管是旅行中夜游经济消费者还是本地夜游经济消费者,都非常偏爱夜市美食这一些夜游项目。旅行中夜游消费者有高达93.14%的人群偏爱夜市美食,而本地夜游消费者中也有76.47%的消费者偏爱夜市美食。

消费者偏好来看,中国人的“吃货”属性在夜游经济上体现的淋漓尽致。打卡夜市美食,品尝地道小吃也成为我国夜游游客最偏爱的夜游项目,而且即使在自己日常生活的城市里,夜市美食也是当地人夜游的第一选项。而且在我国不管是旅行中夜游经济消费者还是本地夜游经济消费者,都非常偏爱夜市美食这一些夜游项目。旅行中夜游消费者有高达93.14%的人群偏爱夜市美食,而本地夜游消费者中也有76.47%的消费者偏爱夜市美食。

资料来源:公开资料整理

资料来源:公开资料整理

资料来源:公开资料整理

另外,对比旅行中夜游经济消费者偏好和本地夜游经济消费者偏好来看,除了美食之外,外出旅行的游客更愿意欣赏城市夜景、体验游船、高层观光等夜景观光类的夜游项目,有约61.76%的游客偏爱于体验城市夜景色观光;而本地夜游消费者则偏爱于现场表演、酒吧、主题公园夜场。可以看出相较于旅行中的夜游经济消费者,本地夜游人则更想在工作之余躁起来,去酒吧喝上一杯,或去商场尽情买买买。

4、消费趋势

夜游经济的发展,不仅更好地满足了人们对美好生活的向往,更是后疫情时代,夜间经济、旅游业高质量发展、扩大内需的落脚点。在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的经济发展新格局的背景下,夜游经济成为各地提振消费的新选择,被赋予了更为重要的意义。未来我国夜游经济将继续繁荣发展,游客夜游的参与度也将不断提高,同时夜游经济也将从零散的“小打小闹”,向系统性规划、品牌化时代发展。

当前尽管我国夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱和夜宿等夜游经济项目层出不穷。但是根据调查数据显示,我国仍有有56.08%的夜游游客对目前夜间旅游项目的丰富程度满意度表示一般。因此未来随着我国游客夜游的参与度提高,行业消费将向着多元化发展,同时科技体验感强、富有文化内涵,耐人寻味,个性化突出的夜游经济项目消费潜力较大,如AR/VR/MR、3D全息投影、动作捕捉等新兴技术赋能的夜游项目或将受到消费者的欢迎,“文化创意+科技创新”项目将成为一大消费趋势。

资料来源:公开资料整理

总体来看,未来我国夜游经济行业发展还是还是要回归其本身价值,在融入更多新科技的同时,也要注重挖掘其自身优势和文化内涵,使景区的内容更加丰富有趣,打造满溢着自身特色的创意夜游项目,并避免各景区体验内容同质化从而实现夜游经济的长远可持续发展。(LQM)

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