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文胸行业现状 女性意识提高 市场容量或将加速提升

文胸即胸罩,是女性使用的内衣之一,又称奶头布、乳罩、乳房罩,奶罩等,功能是用以遮蔽隐私及支撑乳房。文胸分类标准多样,如外形设计、包裹程度、罩杯材质等;根据不同标准,文胸可划分成不同类目。

文胸分类

分类标准 具体类目
外形设计 无肩带文胸、魔术胸罩、无缝文胸、前扣文胸、长束型文胸等
包裹程度 全罩文胸、全罩文胸、1/2罩杯文胸、3/4罩杯文胸等
罩杯材质 模杯、无纺布、薄型、水袋、硅胶、乳胶文胸等
功能性 运动型文胸、聚拢调整型文胸、睡眠文胸、抹胸式文胸、哺乳文胸等

资料来源:观研天下整理

发展现状

1、发展历程

回溯我国文胸行业发展历程,起步时间相对滞后于全球文胸行业。20世纪之前全球女性内衣以束腰胸衣为主,20世纪初现代女性内衣行业便开始起步。而我国直至改革开放时期才打开现代女性内衣市场;随后数十年时间国内逐步引入钢圈内衣、运动内衣、聚拢型内衣等多品类内衣。此时美国、日本等发达国家的文胸行业市场早已达到成熟状态,并伴有显著的品牌优势;但是目前我国文胸行业发展仍尚未成熟,尽管该行业发展迅速,市场参与者众多。

我国文胸行业发展历程

<strong>我国文胸行业发展历程</strong>

资料来源:公开资料整理

不过近年来随着经济发展和民众生活水平的提高,群体消费结构升级,女性对文胸的必需性功能化需求逐步向高品质、应用场景多元化需求转型,其消费需求的不断演变推动文胸产品相应更新迭代,文胸行业呈现品类垂直细分化趋势。

文胸垂直细分化品类

<strong>文胸垂直细分化品类</strong>

资料来源:观研天下整理

2、市场现状

根据观研报告网发布的《中国文胸行业现状深度研究与投资前景分析报告(2022-2029年)》显示,专业文胸产品制作工序繁杂,饱含科技含量,具有较高的技术壁垒,其价格也水涨船高。从2021年天猫淘宝文胸市场价格数据来看,价格在200元以下的居多,总市占率高于75%;其中低于100元的市场占比为37.42%,100-200元之间的占比为38.36%。相对而言,市面上文胸价格并不便宜。

专业文胸产品制作工序繁杂,饱含科技含量,具有较高的技术壁垒,其价格也水涨船高。从2021年天猫淘宝文胸市场价格数据来看,价格在200元以下的居多,总市占率高于75%;其中低于100元的市场占比为37.42%,100-200元之间的占比为38.36%。相对而言,市面上文胸价格并不便宜。

数据来源:观研天下整理

具体到2021年天猫畅销文胸品牌TOP15中,传统品牌如曼妮芬、都市丽人以及新兴品牌Ubras、内外、歌瑞尔、奶糖派等均有入围。大多数品牌均价高于100元,仅有歌瑞尔、南极人、好奇蜜斯、都市丽人均价在100元以下,分别为69元、36元、94元、76元。

2021年天猫销售额TOP15文胸品牌

排序 品牌 年度销售额(百万元) 均价(元/件)
1 Ubras 1736 163
2 内外 462 164
3 曼妮芬 358 200
4 爱慕 238 246
5 歌瑞尔 227 69
6 南极人 221 36
7 奶糖派 206 181
8 201 146
9 维多利亚的秘密 179 256
10 蕉内 177 130
11 好奇蜜斯 169 94
12 都市丽人 163 76
13 黛安芬 151 220
14 优衣库 148 103
15 素肌良品 141 217

资料来源:观研天下整理

那品牌文胸的“贵价”点在哪呢?从2022年热销文胸品牌特点来看,面料或是科技纱线、婴儿蕾丝、珍珠纱等,均轻薄透气不闷热、高弹柔软,为消费者提供穿着舒适感;同时文胸设计还提供软支撑、软塑形功能。这些环节中的技术特点和理念为文胸产品带来高附加值,自然得到相应的市场溢价。

2022热销款文胸新品牌特点

品牌 热卖款 面料 设计
Ubras 云朵无尺码背心式文胸 轻薄透气(科技纱线)、防透防凸、可机洗、无尺码 果冻条软支撑半固定、侧收副乳、专利水滴杯3D立体杯垫
内外 云朵无尺码文胸 轻薄透气、防透防凸、可机洗、无尺码 环绕点胶、不外扩侧收副乳、水滴形不空杯不压杯
蕉内 引力杯软支撑内衣 轻薄透气、防透防凸、可机洗 引力杯软支撑一体杯不移位、微聚拢侧收副乳、上薄下厚
好奇蜜斯 婴儿蕾丝法式文胸 轻薄透气(婴儿蕾丝)、防透防凸、可机洗 聚拢、上薄下厚
素肌良品 果冻挺软支撑无尺码内衣 轻薄透气(珍珠纱)、防透防凸、可机洗、无尺码 果冻挺软支撑固定杯不移位、侧收副乳、专利牛油果杯
有棵树 无肩带薄款文胸 轻薄透气(牛奶丝里料)、防透防凸、可机洗、无尺码 全固定模杯、侧收副乳、上下围防滑

资料来源:公开资料整理

就文胸行业市场格局而言,我国文胸市场竞争激烈但结构松散、集中度较低,除了本身文胸行业起步晚之外,我国传统文胸品牌影响力弱、产品同质化严重并且文胸产品标准化程度较低。不过近年来随着文胸行业的稳健发展,市场集中度实现提升,行业CR5从2020年的15.70%增至2021年的16.83%,提高了1.13个百分点。

就文胸行业市场格局而言,我国文胸市场竞争激烈但结构松散、集中度较低,除了本身文胸行业起步晚之外,我国传统文胸品牌影响力弱、产品同质化严重并且文胸产品标准化程度较低。不过近年来随着文胸行业的稳健发展,市场集中度实现提升,行业CR5从2020年的15.70%增至2021年的16.83%,提高了1.13个百分点。

数据来源:观研天下整理

文胸作为日常必需品,其市场发展明朗。2017-2021年我国文胸市场规模稳中上升,从2017年的1505亿元扩大到2021年的1769亿元,年复合增长率为4.12%;其中2020年行业受疫情影响市场增速稍有放缓,但总体仍保持增长态势,国内庞大的女性消费群体是文胸行业持稳发展的第一驱动力。未来随着文胸市场的成熟,我国文胸市场容量仍有提升空间。

文胸作为日常必需品,其市场发展明朗。2017-2021年我国文胸市场规模稳中上升,从2017年的1505亿元扩大到2021年的1769亿元,年复合增长率为4.12%;其中2020年行业受疫情影响市场增速稍有放缓,但总体仍保持增长态势,国内庞大的女性消费群体是文胸行业持稳发展的第一驱动力。未来随着文胸市场的成熟,我国文胸市场容量仍有提升空间。

数据来源:观研天下整理

3、发展前景

长期来看,女性群体个人意识提高以及悦己观念深入心智,叠加对文胸产品的多元化需求,都将促进文胸市场的活跃度,使得文胸产品应用场景边界不断延伸,为行业带来良好的发展机遇。

我国文胸行业消费提升的主要推动因素

<strong>我国文胸行业消费提升的主要推动因素</strong>

资料来源:观研天下整理(PY)

值得一提的是我国文胸行业得到一定发展,但与欧美国家的文胸消费存在不少差距。现阶段我国文胸年人均消费金额40美元,是欧美发达国家的2/5;消费频次4次/年,也仅是欧美的1/3,因此我国文胸行业市场增长潜力巨大。

中国与欧美国家文胸消费习惯对比

<strong>中国与欧美国家文胸消费习惯对比</strong>

资料来源:观研天下整理

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