文胸行业现状 女性意识提高 市场容量或将加速提升

文胸即胸罩，是女性使用的内衣之一，又称奶头布、乳罩、乳房罩，奶罩等，功能是用以遮蔽隐私及支撑乳房。文胸分类标准多样，如外形设计、包裹程度、罩杯材质等；根据不同标准，文胸可划分成不同类目。

文胸分类

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发展现状

1、发展历程

回溯我国文胸行业发展历程，起步时间相对滞后于全球文胸行业。20世纪之前全球女性内衣以束腰胸衣为主，20世纪初现代女性内衣行业便开始起步。而我国直至改革开放时期才打开现代女性内衣市场；随后数十年时间国内逐步引入钢圈内衣、运动内衣、聚拢型内衣等多品类内衣。此时美国、日本等发达国家的文胸行业市场早已达到成熟状态，并伴有显著的品牌优势；但是目前我国文胸行业发展仍尚未成熟，尽管该行业发展迅速，市场参与者众多。

我国文胸行业发展历程

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不过近年来随着经济发展和民众生活水平的提高，群体消费结构升级，女性对文胸的必需性功能化需求逐步向高品质、应用场景多元化需求转型，其消费需求的不断演变推动文胸产品相应更新迭代，文胸行业呈现品类垂直细分化趋势。

文胸垂直细分化品类

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2、市场现状

根据观研报告网发布的《中国文胸行业现状深度研究与投资前景分析报告（2022-2029年）》显示，专业文胸产品制作工序繁杂，饱含科技含量，具有较高的技术壁垒，其价格也水涨船高。从2021年天猫淘宝文胸市场价格数据来看，价格在200元以下的居多，总市占率高于75%；其中低于100元的市场占比为37.42%，100-200元之间的占比为38.36%。相对而言，市面上文胸价格并不便宜。

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具体到2021年天猫畅销文胸品牌TOP15中，传统品牌如曼妮芬、都市丽人以及新兴品牌Ubras、内外、歌瑞尔、奶糖派等均有入围。大多数品牌均价高于100元，仅有歌瑞尔、南极人、好奇蜜斯、都市丽人均价在100元以下，分别为69元、36元、94元、76元。

2021年天猫销售额TOP15文胸品牌

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那品牌文胸的“贵价”点在哪呢？从2022年热销文胸品牌特点来看，面料或是科技纱线、婴儿蕾丝、珍珠纱等，均轻薄透气不闷热、高弹柔软，为消费者提供穿着舒适感；同时文胸设计还提供软支撑、软塑形功能。这些环节中的技术特点和理念为文胸产品带来高附加值，自然得到相应的市场溢价。

2022年热销款文胸新品牌特点

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就文胸行业市场格局而言，我国文胸市场竞争激烈但结构松散、集中度较低，除了本身文胸行业起步晚之外，我国传统文胸品牌影响力弱、产品同质化严重并且文胸产品标准化程度较低。不过近年来随着文胸行业的稳健发展，市场集中度实现提升，行业CR5从2020年的15.70%增至2021年的16.83%，提高了1.13个百分点。

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文胸作为日常必需品，其市场发展明朗。2017-2021年我国文胸市场规模稳中上升，从2017年的1505亿元扩大到2021年的1769亿元，年复合增长率为4.12%；其中2020年行业受疫情影响市场增速稍有放缓，但总体仍保持增长态势，国内庞大的女性消费群体是文胸行业持稳发展的第一驱动力。未来随着文胸市场的成熟，我国文胸市场容量仍有提升空间。

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3、发展前景

长期来看，女性群体个人意识提高以及悦己观念深入心智，叠加对文胸产品的多元化需求，都将促进文胸市场的活跃度，使得文胸产品应用场景边界不断延伸，为行业带来良好的发展机遇。

我国文胸行业消费提升的主要推动因素

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值得一提的是我国文胸行业得到一定发展，但与欧美国家的文胸消费存在不少差距。现阶段我国文胸年人均消费金额40美元，是欧美发达国家的2/5；消费频次4次/年，也仅是欧美的1/3，因此我国文胸行业市场增长潜力巨大。

中国与欧美国家文胸消费习惯对比

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