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潮流玩具行业现状 消费趋向成人化 盲盒经济大热 带动市场规模高速增长

潮流玩具是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具,1999年由香港设计师 Michael Lau开创,种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等,尺寸由几厘米到几十厘米不等。潮流玩具通常具有艺术属性和收藏属性,根据两者特点含量高低,可将潮流玩具细分成艺术品玩具和盲盒玩具两大类。

潮流玩具分类

类型

要点

商业模式

艺术品玩具

生产数量较少,供应较为稀缺,价格普遍较高,主要面向高级潮玩玩家,市场较为小众化

限量发行为主

盲盒玩具

造型较为可爱,多为动漫IP主题,面向普通玩家,受众广泛

盲盒模式为主

资料来源:公开资料整理

发展现状

1、发展历程

20世纪90年代,潮流玩具以工作室和独立设计师发轫于日本、香港地区;2000年潮流玩具概念与美国等当地文化融合,美国成立主营潮玩制造和销售的潮玩公司。随后在互联网飞速发展下,潮玩逐渐走入我国大众视野,2005年我国潮玩开始以潮玩工作室和独立设计师形式出现,2010年大型潮玩公司泡泡玛特、19八3成立,标志着我国潮玩市场逐渐走向标准化。经过多年发展,我国潮玩市场日趋大众化;2022年我国潮玩行业首个团体标准发布,推动行业规范发展。

潮流玩具行业发展历程

<strong>潮流玩具行业发展历程</strong>

数据来源:观研天下整理

2、市场现状

(1)消费人群成人化,年轻群体成主力

随着消费者多样化、个性化需求释放,潮玩行业拓展应用场景边界变得丰富。目前潮流玩具行业囊括儿童玩具、潮流玩具以及收藏玩具,按照不同玩具类型,潮流玩具行业存在五大特色人群:学前启蒙、儿童教育、素质教育、潮玩圈层、情怀收藏,其用户画像、需求场景、玩具品类偏好各不相同。但是潮玩市场具有显著的成人化发展趋势,因此市场用户规模庞大且具备巨大的增长空间。

潮流玩具五大特色人群

<strong>潮流玩具五大特色人群</strong>

资料来源:观研天下整理

具体从潮玩消费者群体年龄结构来看,18-34岁的年轻群体成为潮玩市场消费担当,总市场比例过半为55%,其中18-24岁、25-34岁的占比分别为13%、42%。一方面潮玩具有惊艳外观和强设计感,满足年轻群体的个性化消费、体验式消费以及悦己消费需求,潮玩借助轻量级IP内容形象抢占年轻人碎片化时间;另一方面潮玩限量发行、摇号等销售手段使得部分玩具稀有,潮玩成为一种新型理财和收藏方式。

具体从潮玩消费者群体年龄结构来看,18-34岁的年轻群体成为潮玩市场消费担当,总市场比例过半为55%,其中18-24岁、25-34岁的占比分别为13%、42%。一方面潮玩具有惊艳外观和强设计感,满足年轻群体的个性化消费、体验式消费以及悦己消费需求,潮玩借助轻量级IP内容形象抢占年轻人碎片化时间;另一方面潮玩限量发行、摇号等销售手段使得部分玩具稀有,潮玩成为一种新型理财和收藏方式。

数据来源:公开资料整理

(2)盲盒经济大热,是第一大细分市场

根据观研报告网发布的《中国潮流玩具行业发展趋势研究与未来前景分析报告(2022-2029年)》显示,近年来潮玩市场火爆,盲盒、组装玩具、手游、玩偶、艺术玩具是潮玩市场的重要细分领域。数据显示,2021年盲盒是最大的细分市场,市场规模97亿元,占比为28.12%;其次是组装玩具,市占率23.149%;手游、玩偶、艺术玩具分别以15.94%、10.14%、8.70%的比例紧随其后。盲盒热度之所以高涨,除了系列IP以高知名度带动号召和引流外,盲盒产业自带社交属性,也是消费群体进行社交的重要方式。

近年来潮玩市场火爆,盲盒、组装玩具、手游、玩偶、艺术玩具是潮玩市场的重要细分领域。数据显示,2021年盲盒是最大的细分市场,市场规模97亿元,占比为28.12%;其次是组装玩具,市占率23.149%;手游、玩偶、艺术玩具分别以15.94%、10.14%、8.70%的比例紧随其后。盲盒热度之所以高涨,除了系列IP以高知名度带动号召和引流外,盲盒产业自带社交属性,也是消费群体进行社交的重要方式。

数据来源:弗若斯特沙利文报告、观研天下整理

消费群体对盲盒的青睐转化成旺盛的购买力和消费潜力,随着盲盒经济大热,盲盒及其衍生品行业市场规模也持续增长。盲盒市场借势高速发展,在2026年我国潮流玩具市场规模中,仍旧成为排名第一的细分市场,市占率提升至38.51%,较2021年增长10.39个百分点。

消费群体对盲盒的青睐转化成旺盛的购买力和消费潜力,随着盲盒经济大热,盲盒及其衍生品行业市场规模也持续增长。盲盒市场借势高速发展,在2026年我国潮流玩具市场规模中,仍旧成为排名第一的细分市场,市占率提升至38.51%,较2021年增长10.39个百分点。

数据来源:观研天下整理

(3)投资赛道火爆

潮玩行业展现出强大创新活力和影响力,传统玩具企业、新兴玩具商以及大型零售商等捕捉到产业兴起风向,纷纷入局潮玩赛道,投融资热度只增不减。2021年以来潮玩行业有数十起融资事件,不仅有黑马品牌52TOYS、ToyCity,也有成立不久的新兴品牌东方小匠等。其中完成C轮融资的52TOYS融资金额高达4亿元,创造目前潮玩行业融资金额最高纪录,而多数融资金额以数千万元居多。随着越来越多的企业进入B轮次融资以后,将会带动融资金额不断提高,向数亿元级别进阶。

2021年以来潮流玩具赛道融资概况

公司

公司定位

融资时间

融资轮次

融资金额

投资方

子非鱼

儿童原创IP及周边产品开发运营商

2021/02

A+

1200万元

挑战者资本

52loys

汇聚动漫周边模型、玩具品牌、达人和玩家互联网社交平台

2021/03

B

未披露

中金资本、国中创投等

ToyCity

潮玩供应链条品牌企业

2021/03

A

数千万元

奇点资本、不二资本

2021/08

A+

近亿元

英策资本、不二资本

萌奇文化

IP化衍生品综合服务商

2021/04

未披露

未披露

指尖互动、沃美资产

艾曼动漫

IP端到最终客户的整体策划和运营

2021/04

B++

数千万元

浩澜资本

YiYiCat

拥有动画制作、短视频、衍生品开发等业务

2021/05

未披露

未披露

腾讯美联公司

开天工作室

原创潮流品牌,以3D建模、3D打印为主进行IP衍生品设计、制作、销售

2021/06

战略融资

6000万元

奥飞娱乐

东方小匠

新国风儿童潮流品牌,未来也计划向成年人市场推出玩具产品

2021/07

天使轮

1000万元

真格基金、尚承投资

次元潮玩

主营虚拟偶像、虚拟手办、AR收藏卡相关业务

2021/09

天使轮

数百万元

南京元宇宙创业投资

LAMTOYS

IP孵化授权,设计师和艺术家经纪人、潮玩及衍生品开发、推广、运营于一体

2021/09

A

近亿元

IDG资本

52TOYS

收藏玩具品牌

2021/10

C

4亿元

前海母基金、国中资本等

Suplay

Z世代全产业链潮流消费品公司

2021/10

A+

数千万美元

米哈游

模言玩具

潮玩IP孵化企业

2021/11

Pre-A

数千万元

不二资本

千岛潮玩族

潮流兴趣爱好交易社交平台

2021/12

B

金额未知

红杉中国、高榕资本等

山海潮玩

设计、定制、发售个人原创IP手办平台

2021/12

天使轮

500万元

齐光资本、嵩萌资本等

玩壳工厂

潮玩手机壳品牌

2022/01

A

数千万元

小米、顺为投资

森宝积木

研发、智能制造、营销、服务于一体的积木生产企业

2022/01

A

数亿元

阿里巴巴、头头是道基金、弘晖资本

摩动核

中国风机甲动漫品牌

2022/01

A

数千万元

不二资本

星奇世界

国内首家基于无人机技术的科技潮玩公司

2022/02

天使轮

数百万美元

真成投资、火凤资本

资料来源:公开资料整理

3、市场规模

放眼全球,2017-2020年全球潮玩行业市场规模逐年扩大,2019年规模突破千亿元,同比增速为32.0%;2020年行业市场规模增至1493.1亿元,年复合增长率达到25.8%,预计2023年全球潮玩行业规模将达到2494.8亿元。

放眼全球,2017-2020年全球潮玩行业市场规模逐年扩大,2019年规模突破千亿元,同比增速为32.0%;2020年行业市场规模增至1493.1亿元,年复合增长率达到25.8%,预计2023年全球潮玩行业规模将达到2494.8亿元。

数据来源:艾媒咨询、观研天下整理

聚焦国内,我国潮玩行业市场规模从2017年的108亿元显著提升到2021年的345亿元。其中规模增速较全球而言相对更快,2021年规模同比增速为38.6%,四年间年复合增长率达到33.7%。在此趋势下,2026年我国潮玩行业市场规模将达到千亿元级别。

聚焦国内,我国潮玩行业市场规模从2017年的108亿元显著提升到2021年的345亿元。其中规模增速较全球而言相对更快,2021年规模同比增速为38.6%,四年间年复合增长率达到33.7%。在此趋势下,2026年我国潮玩行业市场规模将达到千亿元级别。

数据来源:弗若斯特沙利文报告、观研天下整理

国内潮玩行业掀起发展热潮也催生乱象。设计方面,潮玩市场鱼龙混杂、形象雷同现象比比皆是;运营方面,行业过度依赖盲盒、头部IP产品形式,容易产生审美疲劳;商业方面,潮玩界盛行炒作的过度商业化模式会造成潮玩的艺术属性的低俗化,不利于潮玩行业的长远发展。尽管潮玩行业存在痛点,但当前处于早期发展红利阶段,持有很高的天花板。(PY)

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