电热水器行业现状及发展趋势 需求市场增长乏力 略显萧条

电热水器是指以电作为能源进行加热的热水器，与燃气热水器、太阳能热水器相并列的三大热水器之一。常用电热水器按加热功率大小可分为储水式、即热式、速热式电热水器三种。

电热水器分类

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一、供需现状

1、行业供应

我国于20世纪80年代末成功生产第一台电热水器，此后电热水器行业经过数十年发展，研发工艺技术不断成熟，行业内革新型产品相继涌现，使得行业队伍持续壮大。2017-2019年国内家用电热水器产量逐年递增，2019年产量同比增长10.5%，达到4589.1万台；2020年受新冠疫情压制，电热水器行业出现停产减产情况，产量出现负增长-7.7%，为4237.5万台。2021年我国电热水器生产恢复增长，产量达到近年来峰值。

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2、行业需求

根据观研报告网发布的《中国电热水器行业发展趋势分析与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，不同区域群体对电热或燃热类热水器产品的偏好差异极其明显。整体来看，北方地区更青睐于电热类，尤其是东北三省、京津冀、内蒙古，不过不乏少数南方省市如福建、贵州等也偏好电热水器。

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需求端方面，我国电热水器市场较为低迷，销售量整体波动下滑，从2017年的2330.0万台跌落到2021年的2067.0万台；2022年第一季度，国内电热水器销量较上年同期大幅下降20.7%。

我国电热水器需求市场表现略显萧条的原因，主要是目前热水器市场近乎饱和，至2020年城镇居民每百户热水器拥有量达到100.7台，并且城镇与农村热水器普及率均呈不断上升趋势，这加速热水器市场由增量期迈入存量期。另外，房地产发展放缓显著抑制热水器等家电新增需求；2022年开年来国内疫情多点爆发，铜、铝、钢材等大宗原材料价格居高不下也会减弱电热水器市场需求。

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同样，我国电热水器销量下滑对其销售额产生负面影响。自2018年来，国内电热水器销售规模连年下跌，2020年市场规模跌破300亿元，同比增长-13.9%；2022年第一季度电热水器销售市场再次受挫，销售额较同期减少18.9%，为49亿元。

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值得一提的是，我国富裕群体数量逐年递增，这就为电热水器产品的更新升级提供了潜在的消费市场，针对不同层级消费者研发出智能化、高端化、套细化的电热水器产品或将是行业未来发展动力。

二、发展趋势

我国电热水器行业有着较长的发展历史和日趋成熟的技艺，但一直以来，电热水器市场深陷低价竞争、同质化竞争的恶性循环局面，且近几年行业价格优势不再，增长乏力。优化电热水器产品结构、赋能产品升级创新，是热水器高端化发展的一个重大方向。

1、薄型外形将成电热水器主旋律

电热水器体积大、不便安装和影响美观是其被诟病问题之一，薄型外观设计逐渐成为消费者的主流需求，不仅可以节省室内空间，还能增加美观度。根据数据发现，2019-2021年传统圆筒形电热水器仍然是市面上电热水器第一选择，但是2021年其市场份额显著下降到72.0%；反观薄型电热水器市场份额持续上升，2021年占比较上年增长7.5个百分点。

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2、60L为电热水器核心容积

在电热水器容积方面，2019-2021年电热水器60L的市场份额不断扩升，分别为54.5%、59.0%、62.8%。容量60L的电热水器一般适合3-4人使用，适合当前的家庭人口架构；从长期看，随着三孩生育政策的施行，家庭规模将日趋扩大，或将推动电热水器大容量需求增长。

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3、“以旧换新”持续推进激活存量市场

事实上，家电产品也有使用期限，但长期来大众对这类产品“寿命”概念浅淡，导致电热水器存在普遍的超期服役现象，年久老化的电热水器不仅会带来健康问题，甚至出现安全隐患。电热水器正常安全使用年限普遍为8年，超过此期限，消费者可适当酌情更换。

如今随着消费升级，消费者对家电安全的重要性意识不断提升，同时在国家政策支持下，家电行业“以旧换新”、“汰旧换新”的工作陆续开展推进，给消费者带来高端多元化体验，激发电热水器存量市场活力。（PY）

数据来源：中国家用电器协会、观研天下整理