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我国扫地机器人行业规模及竞争情况分析 市场维持一超多强竞争格局

、扫地机器人行业市场规模

扫地机器人,又称自动打扫机、智能吸尘、机器人吸尘器等,是智能家用电器的一种,能凭借一定的人工智能,自动在房间内完成地板清理工作。全球第一台扫地机器人诞生于1996年,我国扫地机器人行业则起步于2001年。2011年以来,随着经济向好和人们生活水平提高,我国扫地机器人行业进入快速发展阶段。据数据,2011年我国智能扫地机器人零售额、零售量规模分别同比增长230.73%、233.93%。近几年消费者对扫地机器人接受程度提高,扫地机器人销售规模及其占吸尘器销售规模的比重总体呈现增长态势。

数据显示,2020年,我国扫地机器人销售规模为94亿元,较上年同比增长19.1%;2021年,我国扫地机器人销售规模为110亿元,较上年同比增长17%。2010年-2020年,我国扫地机器人零售额份额已经由7.6%提升至47.5%,零售量份额由2.4%提升至26.2%。

数据显示,2020年,我国扫地机器人销售规模为94亿元,较上年同比增长19.1%;2021年,我国扫地机器人销售规模为110亿元,较上年同比增长17%。2010年-2020年,我国扫地机器人零售额份额已经由7.6%提升至47.5%,零售量份额由2.4%提升至26.2%。

数据来源:观研天下数据中心整理

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数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

与洗衣机、空调等高度成熟家电产品相比,扫地机器人属于新型清洁家电,仍是消费者较为陌生的新兴领域,并非刚需产品,目前渗透率较低,仅为3%,远低于美国等发达国家,行业存在较大提升空间。

与洗衣机、空调等高度成熟家电产品相比,扫地机器人属于新型清洁家电,仍是消费者较为陌生的新兴领域,并非刚需产品,目前渗透率较低,仅为3%,远低于美国等发达国家,行业存在较大提升空间。

数据来源:观研天下数据中心整理

、扫地机器人行业竞争情况

1.线上均价低于线下国内扫地机器销售渠道逐渐向线上集中

根据观研报告网发布的《中国扫地机器人行业现状深度研究与发展前景分析报告(2022-2029年)》显示,随着扫地机器人逐渐智能化,产品均价持续增长。数据显示,2020年,我国扫地机器人线上均价为1859元,线下均价为2149元;2021年,我国扫地机器人线上均价为2395元,线下均价为2855元。线上均价总体低于线下均价,使得国内扫地机器人销售渠道逐渐向线上集中。数据显示,2020年我国扫地机器人线上销售渠道占比达86%,线下仅为14%。

随着扫地机器人逐渐智能化,产品均价持续增长。数据显示,2020年,我国扫地机器人线上均价为1859元,线下均价为2149元;2021年,我国扫地机器人线上均价为2395元,线下均价为2855元。线上均价总体低于线下均价,使得国内扫地机器人销售渠道逐渐向线上集中。数据显示,2020年我国扫地机器人线上销售渠道占比达86%,线下仅为14%。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

2.扫地机器人行业参与者分为三大类,主要分布在广东省

国内扫地机器人市场上玩家分为三类:以科沃斯、石头为首的行业龙头,以美的、海尔为代表的传统综合家电巨头,以云鲸、追觅等初创公司为代表的后起之秀。从区域分布情况来,我国扫地机器人相关企业主要分布在广东省,占比达46.1%,其他主要分布在江苏、浙江、安徽等地区。

国内扫地机器人市场参与者分类

类别

公司名称

优势

行业龙头

科沃斯

产品矩阵多元化,市场聚焦于其产品性能

石头

黑科技“人设”打造效果显著,热点营销特色鲜明

云鲸

云鲸提出的“光脚主义”深入人心,产品拖地能力较为优越,清洁能力较强

追觅

在高速数字马达、多锥旋风分离技术等方面拥有一系列发明技术并处于全球领先地位。

后起之秀

哇力

哇力协作机器人来自三种机器人的功能组合,第一种负责冲洗功能,第二种负责抓握功能,以及第三种扫地功能,让自动化技术替代更多双手劳务。

探博

主要产品博M1扫拖机器人一体三箱设计,可以实现原地自清洁,清洁后继续工作,不用担心回基站的过程中形成二次污染,更不用担心往返过程中浪费的时间。

由利

UONI由利拥有完整的产品研发、生产、销售体系。

家电巨头

美的

美的扫地机器人拥有“一个团队,四个工厂,四地研发”的国际化竞争优势。

海尔

海尔最出名的探路者系列,具有吸拖扫一体,智能规划等深度清洁的能力。

资料来源:观研天下整理

资料来源:观研天下整理

数据来源:观研天下数据中心整理

3.扫地机器人市场维持一超多强竞争格局

从总体竞争情况来看,我国扫地机器人行业维持“一超(科沃斯)多强(石头、云鲸、小米、追觅等)”格局。数据显示,2020年我国扫地机器人市场品牌CR5为85.9%,其中前三名科沃斯(40.4%)、小米(23.0%)、石头(12.3%)均为国产品牌。

从总体竞争情况来看,我国扫地机器人行业维持“一超(科沃斯)多强(石头、云鲸、小米、追觅等)”格局。数据显示,2020年我国扫地机器人市场品牌CR5为85.9%,其中前三名科沃斯(40.4%)、小米(23.0%)、石头(12.3%)均为国产品牌。

数据来源:观研天下数据中心整理

从不同销售渠道竞争情况来看,2020年,科沃斯在扫地机器人线上销售渠道占比达41%,线下销售渠道占比达80%。除科沃斯以外,线上销售渠道中小米、石头占比较高,分别为16%、11%;线下销售渠道中惠而浦、美的占比领先,分别为6%、5%。未来伴随行业巨头的横向扩张,扫地机器人市场集中度或不断提升。

从不同销售渠道竞争情况来看,2020年,科沃斯在扫地机器人线上销售渠道占比达41%,线下销售渠道占比达80%。除科沃斯以外,线上销售渠道中小米、石头占比较高,分别为16%、11%;线下销售渠道中惠而浦、美的占比领先,分别为6%、5%。未来伴随行业巨头的横向扩张,扫地机器人市场集中度或不断提升。

数据来源:观研天下数据中心整理(zlj)

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