我国电视机行业供需现状及发展趋势分析彩电消费呈现大尺寸化趋势

2022-06-16 09:26

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一、电视机行业概况

电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理，利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备，即电视接收机。按荧光屏重现颜色分类，电视机分为黑白电视机和彩色电视机。彩色电视机比黑白电视机更加真实、生动，具有更为丰富多彩的表现力，随着经济发展和社会进步，黑白电视机逐渐被市场淘汰，彩色电视成为主流产品。

资料来源：观研天下整理

二、电视机行业现状

1.需求端

根据观研报告网发布的《中国电视机行业发展现状研究与投资前景预测报告（2022-2029年）》显示，电视机是文化娱乐产品，国内城镇化进程的加快、人均收入水平的提高以及消费者精神文化需求方面的提升，为电视机行业提供了巨大的市场空间。2016年我国彩电零售量达5089万台，零售额达1549亿元。近几年，彩电销售规模呈现下降趋势，数据显示，2021年我国彩电零售量下降至3835万台，零售额下降至1289亿元，零售规模创下12年新低。2022年1-4月我国彩电零售量、零售额进一步下降，为883.1万台、277亿元，较上年同期下降10.8%、11%。

电视机是文化娱乐产品，国内城镇化进程的加快、人均收入水平的提高以及消费者精神文化需求方面的提升，为电视机行业提供了巨大的市场空间。2016年我国彩电零售量达5089万台，零售额达1549亿元。近几年，彩电销售规模呈现下降趋势，数据显示，2021年我国彩电零售量下降至3835万台，零售额下降至1289亿元，零售规模创下12年新低。2022年1-4月我国彩电零售量、零售额进一步下降，为883.1万台、277亿元，较上年同期下降10.8%、11%。

数据来源：观研天下数据中心整理

电视销售市场低迷与手机、平板等移动终端的冲击以及年轻人生活节奏的加快不无关系。此外，市场高度饱和也是制约电视机销售增长的原因之一。数据显示，2013年-2021年，我国彩电百户拥有量由116.1台/百户增长至121.8台/百户。

数据来源：观研天下数据中心整理

资料来源：观研天下整理

2.供给端

国内彩电需求减少，同时由于新冠疫情导致产业链之间供应流通效果差，彩电产量也随之减少。2021年我国彩色电视机产量为18496.5万台，较上年同比下降5.8%。彩色电视产量集中，华南、华东地区总占比超80%，广东省彩电产量排名第一，占比53%。

数据来源：观研天下数据中心整理

三、电视机行业发展趋势分析

随着销售下滑，产量下降，我国电视机行业进入市场大变革时代：

1.电视机价格下调

目前我国彩电市场明显处于供大于求阶段，面对市场不佳表现，国内电视机厂商进入了低价促进销量的状态。2021年11月-2022年3月，国内线上彩电均价由2810元下降至2213元，线下彩电均价由6129元下降至4957元。

数据来源：观研天下数据中心整理

2.电视机消费呈现大尺寸化

彩电价格的下调也推动了产品的大尺寸化。相比之下，大尺寸彩电观看体验明显更好，而大尺寸面板价格下降幅度更大，推动整机价格下浮，使得大尺寸彩电更具性价比优势。据数据，2021年我国彩电细分市场中55寸、65寸彩电较受消费者青睐，销售额总占比48.3%，70寸及以上彩电销售额均出现不同程度上涨，32寸、39/40寸、50寸彩电销售额则均出现不同程度下降。