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我国电视机行业供需现状及发展趋势分析 彩电消费呈现大尺寸化趋势

、电视机行业概况

电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理,利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备,即电视接收机。按荧光屏重现颜色分类,电视机分为黑白电视机和彩色电视机。彩色电视机比黑白电视机更加真实、生动,具有更为丰富多彩的表现力,随着经济发展和社会进步,黑白电视机逐渐被市场淘汰,彩色电视成为主流产品。

电视机是指根据人眼的视觉暂留特性和视觉心理,利用电子技术传送活动的图像画面和音频信号的设备,即电视接收机。按荧光屏重现颜色分类,电视机分为黑白电视机和彩色电视机。彩色电视机比黑白电视机更加真实、生动,具有更为丰富多彩的表现力,随着经济发展和社会进步,黑白电视机逐渐被市场淘汰,彩色电视成为主流产品。

资料来源:观研天下整理

、电视机行业现状

1.需求端

根据观研报告网发布的《中国电视机行业发展现状研究与投资前景预测报告(2022-2029年)》显示,电视机是文化娱乐产品,国内城镇化进程的加快、人均收入水平的提高以及消费者精神文化需求方面的提升,为电视机行业提供了巨大的市场空间。2016年我国彩电零售量达5089万台,零售额达1549亿元。近几年,彩电销售规模呈现下降趋势,数据显示,2021年我国彩电零售量下降至3835万台,零售额下降至1289亿元,零售规模创下12年新低。2022年1-4月我国彩电零售量、零售额进一步下降,为883.1万台、277亿元,较上年同期下降10.8%、11%。

电视机是文化娱乐产品,国内城镇化进程的加快、人均收入水平的提高以及消费者精神文化需求方面的提升,为电视机行业提供了巨大的市场空间。2016年我国彩电零售量达5089万台,零售额达1549亿元。近几年,彩电销售规模呈现下降趋势,数据显示,2021年我国彩电零售量下降至3835万台,零售额下降至1289亿元,零售规模创下12年新低。2022年1-4月我国彩电零售量、零售额进一步下降,为883.1万台、277亿元,较上年同期下降10.8%、11%。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

电视销售市场低迷与手机、平板等移动终端的冲击以及年轻人生活节奏的加快不无关系。此外,市场高度饱和也是制约电视机销售增长的原因之一。数据显示,2013年-2021年,我国彩电百户拥有量由116.1台/百户增长至121.8台/百户。

电视销售市场低迷与手机、平板等移动终端的冲击以及年轻人生活节奏的加快不无关系。此外,市场高度饱和也是制约电视机销售增长的原因之一。数据显示,2013年-2021年,我国彩电百户拥有量由116.1台/百户增长至121.8台/百户。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

资料来源:观研天下整理

2.供给端

国内彩电需求减少,同时由于新冠疫情导致产业链之间供应流通效果差,彩电产量也随之减少。2021年我国彩色电视机产量为18496.5万台,较上年同比下降5.8%。彩色电视产量集中,华南、华东地区总占比超80%,广东省彩电产量排名第一,占比53%。

国内彩电需求减少,同时由于新冠疫情导致产业链之间供应流通效果差,彩电产量也随之减少。2021年我国彩色电视机产量为18496.5万台,较上年同比下降5.8%。彩色电视产量集中,华南、华东地区总占比超80%,广东省彩电产量排名第一,占比53%。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

电视机行业发展趋势分析

随着销售下滑,产量下降,我国电视机行业进入市场大变革时代:

1.电视机价格下调

目前我国彩电市场明显处于供大于求阶段,面对市场不佳表现,国内电视机厂商进入了低价促进销量的状态。2021年11月-2022年3月,国内线上彩电均价由2810元下降至2213元,线下彩电均价由6129元下降至4957元。

目前我国彩电市场明显处于供大于求阶段,面对市场不佳表现,国内电视机厂商进入了低价促进销量的状态。2021年11月-2022年3月,国内线上彩电均价由2810元下降至2213元,线下彩电均价由6129元下降至4957元。

数据来源:观研天下数据中心整理

2.电视机消费呈现大尺寸化

彩电价格的下调也推动了产品的大尺寸化。相比之下,大尺寸彩电观看体验明显更好,而大尺寸面板价格下降幅度更大,推动整机价格下浮,使得大尺寸彩电更具性价比优势。据数据,2021年我国彩电细分市场中55寸、65寸彩电较受消费者青睐,销售额总占比48.3%,70寸及以上彩电销售额均出现不同程度上涨,32寸、39/40寸、50寸彩电销售额则均出现不同程度下降。

彩电价格的下调也推动了产品的大尺寸化。相比之下,大尺寸彩电观看体验明显更好,而大尺寸面板价格下降幅度更大,推动整机价格下浮,使得大尺寸彩电更具性价比优势。据数据,2021年我国彩电细分市场中55寸、65寸彩电较受消费者青睐,销售额总占比48.3%,70寸及以上彩电销售额均出现不同程度上涨,32寸、39/40寸、50寸彩电销售额则均出现不同程度下降。

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

数据来源:观研天下数据中心整理

3.电视机主流消费渠道逐渐发生改变

新冠疫情导致彩电线下销售遇冷,在线上直播风口下,彩电厂商积极布局线上渠道,彩电主流消费渠道逐渐发生改变。数据显示,2016-2021年我国彩电线下消费渠道占比,61.3%下降至31.5%,线上消费渠道占比由38.7%增长至68.5%。

新冠疫情导致彩电线下销售遇冷,在线上直播风口下,彩电厂商积极布局线上渠道,彩电主流消费渠道逐渐发生改变。数据显示,2016-2021年我国彩电线下消费渠道占比,61.3%下降至31.5%,线上消费渠道占比由38.7%增长至68.5%。

数据来源:观研天下数据中心整理(zlj)

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