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搜索引擎行业现状及竞争分析 规模增速维稳百度在移动端独占鳌

搜索引擎是根据用户需求与一定算法,运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术,如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等,为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。根据不同技术特点和工作方式,搜索引擎产品可分为全文索引性、目录索引型、元数据索引型、垂直索引型和互动式索引型五大类。

搜索引擎分类

类型

内容

全文索引型

从互联网提取各个网站的信息(以网页的文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果;代表有百度、谷歌

目录索引型

完全不需要依靠关键词(Keywords)查询,只是按照分类目录找到所需要的信息;代表有新浪、搜狐、雅虎

元数据索引型

接受用户查询请求后,同时在多个搜索引擎上搜索,并将结果返回给用户;代表有360

垂直索引型

适用于有明确搜索意图情况下进行检索,如购买机票、火车票、汽车票或浏览网络视频资源时,以直接选用行业内专用搜索引擎,以准确、迅速获得相关信息

互动式索引型

在用户输入一个查询词时,尝试理解用户可能的查询意图,智能展开多组相关的主题,引导用户更快速准确定位自己所关注的内容,代表有搜狗

资料来源:观研天下整理

一、市场现状

1、用户规模

根据观研报告网发布的《中国搜索引擎行业发展深度研究与投资趋势分析报告(2022-2029年)》显示,搜索引擎是互联网的主要入口,已成为信息传播的主要途径和众多网民获取信息服务的便捷工具。经过20年左右的发展,搜索引擎产品架构和算法技术得以成型和成熟,尤其是在5G技术的商业化进程推进下,数据爆发式增长,给搜索引擎带来新的经济增长点。

2017-2021年我国搜索引擎用户规模呈稳中上涨趋势,用户人数从63956万人增至82844万人,年均复合增长率为6.68%。2020年国内搜索引擎用户规模比2019年增长缓慢,增长率下跌到2.65;2021年用户规模增长幅度提高到7.6%,但未达到疫情前水平。

2017-2021年我国搜索引擎用户规模呈稳中上涨趋势,用户人数从63956万人增至82844万人,年均复合增长率为6.68%。2020年国内搜索引擎用户规模比2019年增长缓慢,增长率下跌到2.65;2021年用户规模增长幅度提高到7.6%,但未达到疫情前水平。

数据来源:CNNIC、观研天下整理

搜索引擎使用率方面,截至2020年底我国搜索引擎使用率下滑幅度明显,跌破80%,较2019年降低了5.2%。理应在搜索引擎总用户不断增长的前提下,其搜索服务并不会减少,而2020年使用率下降的主要原因是随着搜索方式及场景多元化,通用搜索引擎与移动应用搜索之间相互竞争,APP的兴起使得搜索场景被引流至移动应用平台内。具体表现在看娱乐八卦去微博、美妆穿搭去小红书等;可喜的是2021年受益于垂直搜索市场的发展,搜索引擎整体使用率得到恢复为80.3%,较上年同比增长了2.5个百分点。

搜索引擎使用率方面,截至2020年底我国搜索引擎使用率下滑幅度明显,跌破80%,较2019年降低了5.2%。理应在搜索引擎总用户不断增长的前提下,其搜索服务并不会减少,而2020年使用率下降的主要原因是随着搜索方式及场景多元化,通用搜索引擎与移动应用搜索之间相互竞争,APP的兴起使得搜索场景被引流至移动应用平台内。具体表现在看娱乐八卦去微博、美妆穿搭去小红书等;可喜的是2021年受益于垂直搜索市场的发展,搜索引擎整体使用率得到恢复为80.3%,较上年同比增长了2.5个百分点。

数据来源:CNNIC、观研天下整理

2市场规模

我国搜索引擎市场规模和搜索用户规模有着一致的变化趋势,近年来我国搜索引擎市场规模逐年攀升,现已达到千亿级。随着引擎行业的迅速发展与商业化落地,其搜索内容生产丰富化、领域广化,推动用户规模剧增;以及搜索引擎的捆绑形式愈发多样,广告营销促进引擎市场整体规模保持优质提高。当人口红利见底后,智能搜索便是搜索引擎的一个重点方向,未来我国搜索引擎市场规模增长维持稳健,市场规模进一步扩大。

我国搜索引擎市场规模和搜索用户规模有着一致的变化趋势,近年来我国搜索引擎市场规模逐年攀升,现已达到千亿级。随着引擎行业的迅速发展与商业化落地,其搜索内容生产丰富化、领域广化,推动用户规模剧增;以及搜索引擎的捆绑形式愈发多样,广告营销促进引擎市场整体规模保持优质提高。当人口红利见底后,智能搜索便是搜索引擎的一个重点方向,未来我国搜索引擎市场规模增长维持稳健,市场规模进一步扩大。

数据来源:公开资料整理

竞争现状

1、主流品牌

目前国内外主流搜索引擎有百度、谷歌、必应、搜狗等,它们均支持以语音或图片形式进行搜索,但具体搜索栏又有区别,各自形成特色和竞争壁垒。

主流搜索引擎比较

类型

内容

功能分析

百度

全球领先的中文搜索引擎

支持以图片的形式进行搜索,搜索栏下有较其他三个搜索系统更加全面的搜索分类,可以进行针对性的搜索;搜索系统还提供了搜索工具

Google

世界上最大的搜索引擎之一

支持语音搜索,搜索栏下有和Bing类似的搜索分类选项;搜索工具除了时间筛选外,还可以设置搜索词类型

Bing

全球领先的搜索引擎之一

支持语音搜索,搜索栏下有粗略的搜索分类,如网页,图片,视频,地图等;提供了设置时间的搜索工具,便于用户寻找需要的信息;国内国际版可切换

搜狗

全球首个第三代互动式中文搜索引擎,是中国第二大搜索引擎

支持语音搜索,搜索栏下有和百度一样的繁多的搜索分类;相较于其他搜索引擎,搜狗的时间筛选不能自定义时间,十分不方便

资料来源:观研天下整理

2竞争格局

放眼国外搜索引擎产品,2019-2022年第一季谷歌与必应引擎产品在我国的市场份额均仅有百分之几,不过必应市场份额逐年递增,从2.34%增至5.65%。尽管谷歌在国内份额跌破5%;但在全球独占鳌头,近年来市场份额遥遥领先,均高于90%,几乎处于垄断地位。

聚焦国内搜索引擎产品,百度搜索市场份额持续增长,至2022年第一季度达到84.21%,是国内第一大搜索引擎。搜狗搜索是我国第二大搜索引擎,但市场份额远低于百度,2019-2021年的市场份额均不高于20%;2021年由于搜狗被腾讯收购,其搜索业务及入口收缩导致市占率断崖式下滑到13.0%,2022年第一季度市占率也仅有4.15%。

2019-2022年Q1主流搜索引擎国内外市场份额情况

搜索引擎

2019

2020

2021

2022Q1

平均

百度

国内

69.46%

70.12%

78.26%

84.21%

75.51%

国外

0.99%

1.16%

1.46%

1.27%

1.22%

Bing

国内

2.34%

2.43%

3.08%

5.65%

3.38%

国外

2.44%

2.69%

2.57%

2.98%

2.67%

Google

国内

2.76%

2.92%

2.21%

2.58%

2.62%

国外

92.63%

92.08%

92.01%

91.82%

92.14%

搜狗

国内

13.83%

17.84%

13.03%

4.15%

12.21%

国外

0.19%

0.29%

0.24%

0.06%

0.20%

数据来源:公开资料整理

从2021年我国总搜索引擎市场份额情况来看,超过90%的市场份额由国内搜索产品组成,比如百度以78.3%的比例稳固行业头部,其次是搜狗13.0%、好搜1.79%、神马1.35%紧随其后;而国外搜索引擎产品在我国的总市占率不及10%,其中必应、谷歌的市场份额分别为3.09%、2.22%。

从2021年我国总搜索引擎市场份额情况来看,超过90%的市场份额由国内搜索产品组成,比如百度以78.3%的比例稳固行业头部,其次是搜狗13.0%、好搜1.79%、神马1.35%紧随其后;而国外搜索引擎产品在我国的总市占率不及10%,其中必应、谷歌的市场份额分别为3.09%、2.22%。

数据来源:观研天下整理

一方面就国内电脑端搜索引擎平台竞争市场而言,行业形成了百度、搜狗双寡头格局。搜狗搜索以38.92%的市场份额占据第一,百度以0.84% 之差位于第二,错失了以往的宝座,两者市场份额超过70%。不过其他国内引擎玩家并非无用武之地,比如好搜市占率也有4.97%。

一方面就国内电脑端搜索引擎平台竞争市场而言,行业形成了百度、搜狗双寡头格局。搜狗搜索以38.92%的市场份额占据第一,百度以0.84% 之差位于第二,错失了以往的宝座,两者市场份额超过70%。不过其他国内引擎玩家并非无用武之地,比如好搜市占率也有4.97%。

数据来源:StatCounter、观研天下整理

另一方面从移动端搜索引擎平台市场来看,百度仍旧是用户最常使用的移动端搜索引擎工具,市场占比达到94.18%;百度将众多资源如百度小程序、百家号、好看视频等整合到移动生态市场,使得移动流量超过电脑端,百度成功转型为移动搜索引擎产品,这也是百度搜索在桌面引擎市场屈居第二的缘故。其他引擎产品在百度搜索面前处于小巫见大巫的尴尬局面。

另一方面从移动端搜索引擎平台市场来看,百度仍旧是用户最常使用的移动端搜索引擎工具,市场占比达到94.18%;百度将众多资源如百度小程序、百家号、好看视频等整合到移动生态市场,使得移动流量超过电脑端,百度成功转型为移动搜索引擎产品,这也是百度搜索在桌面引擎市场屈居第二的缘故。其他引擎产品在百度搜索面前处于小巫见大巫的尴尬局面。

数据来源:StatCounter、观研天下整理(PY)

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