搜索引擎是根据用户需求与一定算法，运用特定策略从互联网检索出指定信息反馈给用户的一门检索技术。搜索引擎依托于多种技术，如网络爬虫技术、检索排序技术、网页处理技术、大数据处理技术、自然语言处理技术等，为信息检索用户提供快速、高相关性的信息服务。根据不同技术特点和工作方式，搜索引擎产品可分为全文索引性、目录索引型、元数据索引型、垂直索引型和互动式索引型五大类。
搜索引擎分类
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类型 |
内容 |
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全文索引型 |
从互联网提取各个网站的信息(以网页的文字为主)，建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果；代表有百度、谷歌 |
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目录索引型 |
完全不需要依靠关键词（Keywords）查询，只是按照分类目录找到所需要的信息；代表有新浪、搜狐、雅虎 |
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元数据索引型 |
接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户；代表有360 |
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垂直索引型 |
适用于有明确搜索意图情况下进行检索，如购买机票、火车票、汽车票或浏览网络视频资源时，以直接选用行业内专用搜索引擎，以准确、迅速获得相关信息 |
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互动式索引型 |
在用户输入一个查询词时，尝试理解用户可能的查询意图，智能展开多组相关的主题，引导用户更快速准确定位自己所关注的内容，代表有搜狗 |
资料来源：观研天下整理
一、市场现状
1、用户规模
根据观研报告网发布的《中国搜索引擎行业发展深度研究与投资趋势分析报告（2022-2029年）》显示，搜索引擎是互联网的主要入口，已成为信息传播的主要途径和众多网民获取信息服务的便捷工具。经过20年左右的发展，搜索引擎产品架构和算法技术得以成型和成熟，尤其是在5G技术的商业化进程推进下，数据爆发式增长，给搜索引擎带来新的经济增长点。
2017-2021年我国搜索引擎用户规模呈稳中上涨趋势，用户人数从63956万人增至82844万人，年均复合增长率为6.68%。2020年国内搜索引擎用户规模比2019年增长缓慢，增长率下跌到2.65；2021年用户规模增长幅度提高到7.6%，但未达到疫情前水平。
数据来源：CNNIC、观研天下整理
搜索引擎使用率方面，截至2020年底我国搜索引擎使用率下滑幅度明显，跌破80%，较2019年降低了5.2%。理应在搜索引擎总用户不断增长的前提下，其搜索服务并不会减少，而2020年使用率下降的主要原因是随着搜索方式及场景多元化，通用搜索引擎与移动应用搜索之间相互竞争，APP的兴起使得搜索场景被引流至移动应用平台内。具体表现在看娱乐八卦去微博、美妆穿搭去小红书等；可喜的是2021年受益于垂直搜索市场的发展，搜索引擎整体使用率得到恢复为80.3%，较上年同比增长了2.5个百分点。
数据来源：CNNIC、观研天下整理
2、市场规模
我国搜索引擎市场规模和搜索用户规模有着一致的变化趋势，近年来我国搜索引擎市场规模逐年攀升，现已达到千亿级。随着引擎行业的迅速发展与商业化落地，其搜索内容生产丰富化、领域广化，推动用户规模剧增；以及搜索引擎的捆绑形式愈发多样，广告营销促进引擎市场整体规模保持优质提高。当人口红利见底后，智能搜索便是搜索引擎的一个重点方向，未来我国搜索引擎市场规模增长维持稳健，市场规模进一步扩大。
数据来源：公开资料整理
二、竞争现状
1、主流品牌
目前国内外主流搜索引擎有百度、谷歌、必应、搜狗等，它们均支持以语音或图片形式进行搜索，但具体搜索栏又有区别，各自形成特色和竞争壁垒。
主流搜索引擎比较
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类型 |
内容 |
功能分析 |
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百度 |
全球领先的中文搜索引擎
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支持以图片的形式进行搜索，搜索栏下有较其他三个搜索系统更加全面的搜索分类，可以进行针对性的搜索；搜索系统还提供了搜索工具 |
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世界上最大的搜索引擎之一 |
支持语音搜索，搜索栏下有和Bing类似的搜索分类选项；搜索工具除了时间筛选外，还可以设置搜索词类型 |
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Bing |
全球领先的搜索引擎之一 |
支持语音搜索，搜索栏下有粗略的搜索分类，如网页，图片，视频，地图等；提供了设置时间的搜索工具，便于用户寻找需要的信息；国内国际版可切换 |
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搜狗 |
全球首个第三代互动式中文搜索引擎，是中国第二大搜索引擎 |
支持语音搜索，搜索栏下有和百度一样的繁多的搜索分类；相较于其他搜索引擎，搜狗的时间筛选不能自定义时间，十分不方便 |
资料来源：观研天下整理
2、竞争格局
放眼国外搜索引擎产品，2019-2022年第一季谷歌与必应引擎产品在我国的市场份额均仅有百分之几，不过必应市场份额逐年递增，从2.34%增至5.65%。尽管谷歌在国内份额跌破5%；但在全球独占鳌头，近年来市场份额遥遥领先，均高于90%，几乎处于垄断地位。
聚焦国内搜索引擎产品，百度搜索市场份额持续增长，至2022年第一季度达到84.21%，是国内第一大搜索引擎。搜狗搜索是我国第二大搜索引擎，但市场份额远低于百度，2019-2021年的市场份额均不高于20%；2021年由于搜狗被腾讯收购，其搜索业务及入口收缩导致市占率断崖式下滑到13.0%，2022年第一季度市占率也仅有4.15%。
2019-2022年Q1主流搜索引擎国内外市场份额情况
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搜索引擎 |
2019年 |
2020年 |
2021年 |
2022年Q1 |
平均 |
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百度 |
国内 |
69.46% |
70.12% |
78.26% |
84.21% |
75.51% |
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国外 |
0.99% |
1.16% |
1.46% |
1.27% |
1.22% |
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Bing |
国内 |
2.34% |
2.43% |
3.08% |
5.65% |
3.38% |
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国外 |
2.44% |
2.69% |
2.57% |
2.98% |
2.67% |
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国内 |
2.76% |
2.92% |
2.21% |
2.58% |
2.62% |
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国外 |
92.63% |
92.08% |
92.01% |
91.82% |
92.14% |
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搜狗 |
国内 |
13.83% |
17.84% |
13.03% |
4.15% |
12.21% |
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国外 |
0.19% |
0.29% |
0.24% |
0.06% |
0.20% |
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数据来源：公开资料整理
从2021年我国总搜索引擎市场份额情况来看，超过90%的市场份额由国内搜索产品组成，比如百度以78.3%的比例稳固行业头部，其次是搜狗13.0%、好搜1.79%、神马1.35%紧随其后；而国外搜索引擎产品在我国的总市占率不及10%，其中必应、谷歌的市场份额分别为3.09%、2.22%。
数据来源：观研天下整理
一方面就国内电脑端搜索引擎平台竞争市场而言，行业形成了百度、搜狗双寡头格局。搜狗搜索以38.92%的市场份额占据第一，百度以0.84% 之差位于第二，错失了以往的宝座，两者市场份额超过70%。不过其他国内引擎玩家并非无用武之地，比如好搜市占率也有4.97%。
数据来源：StatCounter、观研天下整理
另一方面从移动端搜索引擎平台市场来看，百度仍旧是用户最常使用的移动端搜索引擎工具，市场占比达到94.18%；百度将众多资源如百度小程序、百家号、好看视频等整合到移动生态市场，使得移动流量超过电脑端，百度成功转型为移动搜索引擎产品，这也是百度搜索在桌面引擎市场屈居第二的缘故。其他引擎产品在百度搜索面前处于小巫见大巫的尴尬局面。
数据来源：StatCounter、观研天下整理（PY）
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