一、行业相关定义
小程序游戏(简称小游戏)是在抖音、微信等社交平台以小程序形式发布的游戏。对比APP游戏在应用商店后下载、安装方可游玩,小游戏拥有无需下载安装,即点即玩的特点。
小游戏与APP游戏的区别
类别 | 小游戏 | APP游戏 |
平台 | 微信、抖音等社交平台 | AppStore、华为应用商城等移动端应用商店 |
研发 | 研发成本低周期短,但受到一定的平台限制 | 研发成本高周期长,在技术及开发引擎上受限较少 |
发行 | 如有内购则需要版号,在平台完成备案后可上架 | 需要版号,通过应用商店审批后上架 |
推广 | 点击即可打开小游戏,链路较短 | 点击后跳转应用商店,下载后打开游戏,链路较长 |
资料来源:观研天下数据中心整理
二、行业规模现状
1、市场规模
近年来,我国小程序游戏市场迅猛发展,年产值翻倍式增长。根据数据显示,2024年,我国小游戏市场规模398.36亿元,同比增长99.18%,而同年的游戏市场实际销售收入3257.83亿元,同比增长7.53%。可见,小游戏作为拥有碎片化休闲时间增多的用户市场,已成为游戏产业新增量的增长点。
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2、供应规模
我国小程序游戏市场买量持续增长,行业从流量红利期和内容爆发期逐渐进入迈入精品化竞争周期,2024年我国小游戏投放数量达到21.9千款,创意广告投放数量4.7百万组。
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3、需求规模
据统计,我国互联网游戏用户规模6.74亿人,同比增长0.94%,亦为历史新高点。市场收入与用户规模同步增长并再创新高的主要原因:一是游戏新品数量有所增加,且出现爆款大作;二是多款长青产品运营平稳;三是小游戏表现抢眼,增长势头强劲;四是多端发行与云游戏使用户消费更为便利。
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三、行业细分市场
1、内购市场
从增长趋势来看,小程序游戏行业内购市场呈现出快速增长的态势。随着玩家对游戏品质要求的提高和付费意愿的增强,内购模式逐渐成为小程序游戏行业的重要收入来源。小游戏的内购收入已经从2020年的1.89亿元飙升至2024年的273.64亿元。这意味着越来越多的玩家愿意直接为游戏内容付费,而不仅仅满足于看广告拿资源的“免费游戏”。
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2、广告变现
小程序游戏行业中的广告形式多种多样,包括横幅广告、插屏广告、激励视频广告等。这些广告形式能够满足不同玩家的需求和偏好,提高广告的曝光率和点击率。小程序游戏依托于各大社交平台,具有庞大的用户基础和高度活跃的社交属性。这使得小程序游戏行业中的广告具有较高的转化率,能够为广告主带来良好的投放效果。随着技术的发展和数据的积累,小程序游戏行业中的广告投放逐渐趋于精准化。广告主可以根据玩家的兴趣、行为等数据进行精准投放,提高广告的针对性和效果。2024年,小程序游戏市场的广告变现收入达到了124.72亿元,显示出小程序游戏在广告变现方面的巨大潜力。
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四、行业竞争情况
根据观研报告网发布的《中国小程序游戏行业发展现状分析与投资前景研究报告(2025-2032年)》显示,小程序游戏市场参与者众多,包括大型游戏公司、中小型游戏开发者以及独立开发者等。大型游戏公司凭借强大的研发能力和品牌影响力,在市场中占据一定的优势。而中小型游戏开发者和独立开发者则通过创新的游戏玩法和题材,以及灵活的运营策略,在市场中寻找突破口。
2024年我国小程序游戏市场呈现中重度化趋势,持续霸榜的《无尽冬日》(点点互动出品)、《向僵尸开炮》(大梦龙途出品)、《寻道大千》(三七互娱出品)、《咸鱼》(豪腾嘉科出品)、《这城有良田》(益玩科技出品)等,同时在App端与微信、抖音小游戏端混得风生水起。游族将其王牌《少年三国志》进行小游戏化,腾讯推出《元梦之星》和诸多棋牌游戏的微信小游戏端,网易也推出“梦幻西游”与“大话西游”IP的小游戏。
国内小程序游戏行业主要品牌分析
品牌名称 | 主要特点 | 市场表现 |
腾讯游戏 | 拥有强大的研发、运营和推广能力,涵盖多款热门小程序游戏,如《天天酷跑》、《欢乐斗地主》、《天天爱消除》等 | 腾讯游戏作为中国最大的互联网综合服务提供商之一,其小程序游戏在市场上占据重要地位,拥有庞大的用户群体和稳定的收入来源 |
乐逗游戏 | 国内领先的精品手机游戏发行商,首家进入微信平台的手机游戏发行商 | 乐逗游戏在小程序游戏领域也有不俗的表现,其发行的多款游戏受到玩家喜爱,市场份额持续增长 |
4399小游戏 | 提供包括小游戏、网页游戏、手机游戏等在内的互联网休闲娱乐服务,拥有庞大的游戏库 | 4399小游戏作为国内知名的游戏门户网站,其小程序游戏也备受玩家关注,提供了丰富多样的游戏选择 |
波克城市POKERCITY | 国内知名休闲游戏研发商与运营商,旗下拥有多款热门休闲游戏 | 波克城市在小程序游戏领域也有出色的表现,其游戏以高品质和趣味性著称,吸引了大量玩家 |
柠檬微趣 | 专注于社交游戏领域,曾推出过多款热门休闲游戏 | 柠檬微趣的小程序游戏以社交互动为核心,通过有趣的玩法和社交功能吸引了大量用户,市场表现良好 |
三七互娱 | 在小游戏领域也有布局,拥有多款热门小游戏产品 | 三七互娱作为国内知名的游戏开发商和运营商,其小程序游戏在市场上也占据了一定的份额 |
大梦龙途 | 在小游戏开发和运营方面有着丰富的经验,推出了多款受欢迎的小游戏 | 大梦龙途的小游戏以创意和品质著称,深受玩家喜爱,市场份额逐步提升 |
数据来源:观研天下数据中心整理(WWTQ)

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