一、主营业务收入构成情况
根据华扬联众数字技术股份有限公司财报显示，2023年上半年按照产品分类，品牌营销收入占比为98.45%，约为29.87亿元；新零售收入占比1.00%，约为3049万元。
2023年上半年品牌营销行业领先企业华扬联众主营业务收入构成情况
|
2023-06-30 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按产品分类 |
品牌营销 |
29.87亿 |
98.45% |
25.74亿 |
97.81% |
4.129亿 |
102.62% |
13.82% |
|
新零售 |
3049万 |
1.00% |
4644万 |
1.76% |
-1594万 |
-3.96% |
-52.29% |
|
|
影视节目 |
862.2万 |
0.28% |
92.33万 |
0.04% |
769.9万 |
1.91% |
89.29% |
|
|
品牌运营 |
786.4万 |
0.26% |
1017万 |
0.39% |
-230.2万 |
-0.57% |
-29.28% |
资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理
2022年品牌营销行业领先企业华扬联众主营业务收入构成情况
|
2022-12-31 |
主营构成 |
主营收入(元) |
收入比例 |
主营成本(元) |
成本比例 |
主营利润(元) |
利润比例 |
毛利率(%) |
|
按行业分类 |
84.16亿 |
98.96% |
73.95亿 |
98.10% |
10.22亿 |
105.74% |
12.14% |
|
|
新零售 |
4919万 |
0.58% |
6624万 |
0.88% |
-1705万 |
-1.76% |
-34.67% |
|
|
品牌运营 |
2784万 |
0.33% |
3792万 |
0.50% |
-1008万 |
-1.04% |
-36.20% |
|
|
影视节目 |
1106万 |
0.13% |
3935万 |
0.52% |
-2829万 |
-2.93% |
-255.68% |
|
|
按产品分类 |
品牌营销 |
84.16亿 |
98.96% |
73.95亿 |
98.10% |
10.22亿 |
105.74% |
12.14% |
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新零售 |
4919万 |
0.58% |
6624万 |
0.88% |
-1705万 |
-1.76% |
-34.67% |
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品牌运营 |
2784万 |
0.33% |
3792万 |
0.50% |
-1008万 |
-1.04% |
-36.20% |
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影视 |
1106万 |
0.13% |
3935万 |
0.52% |
-2829万 |
-2.93% |
-255.68% |
资料来源：公司财报、观研天下数据中心整理（yyp）
二、市场竞争优势
1、创新能力优势
公司长期注重对行业专业知识的研究和积累,长期保持对热门前沿数字技术和行业发展趋势的深入研究,通过海外办公室密切关注 AIGC 的开发及应用,目前已经集成了 ChatGPT 系列版本和Midjourney 供内部创意人员进行文字、图像及视频创作,还基于开源图像生成软件 Stable Diffusion 进行二次开发,除此之外也在开发短视频生成及渲染工具,目标是充分利用 AI 技术提升业务部门的整体效率。公司紧密跟踪全域营销热点和发展的趋势,有力保证了持续为客户提供创新营销服务的能力,并形成了基于产业前沿技术和大数据才能实现的特定营销手段。在数字虚拟形象技术的创新中,公司具备先发优势,2020 年开始创制和运营虚拟形象,并率先推出数字孪生的虚拟 IP 商业化解决方案。公司通过持续迭代升级数字孪生的商业化解决方案,帮助客户拓展虚拟场景交互方式,优化用户线上生活体验,将流量高效转化为商业价值,为客户进入元宇宙提供有效助力。在直播电商已普及的大背景下,公司积极开拓前沿技术在电商领域的全新应用,率先将 AI 虚拟化技术应用于线上直播领域,打造沉浸式线上购物体验。
2、数据资产优势
公司多年来积累了丰富的消费者特征、行为和反馈数据,每日可合规分析大量互联网用户的行为数据,并结合可交易的外部合规数据等,通过自研的技术系统对数据进行分类、标签、持续追踪分析和校验数据可靠性和真实性,对具备商业化输出和跨界应用的大数据赋予资产价值管理体系,使得公司在数据资产方面已建立起一定的竞争优势。公司所开发的营销数据分析引擎 MADE,于 2022 年完成了 2.0 的大版本优化升级。在原有基础上引入更多智能化模块,实现了用户链路追踪再营销,具备海量标签圈选精细化人群,能够实现精准识别高价值人群和效率提升。MADE 系统运行至今已覆盖 10 亿台设备,用户标签超 5000+,并创建人群包近 4000 个,服务于公司 50 家广告主的投放业务。
3、行业经验与分析方法优势
公司是领先的品牌营销服务提供商,积累了丰富的营销服务经验,通过持续投入技术研发,独立发布行业洞察报告,将互联网的技术、内容和营销手段进行有效整合,全面指导和协助客户品牌形象传播和产品销售宣传的全域营销战略与实施,以优质的专业服务和营销效果增加合作粘性,与主要大客户保持长期合作关系。公司未来将基石业务品牌营销作为拓展新业务模式的入口能力,围绕品牌客户全方位需求,提供各类增长需求服务,包括品牌运营服务、品牌内容服务、品牌传播服务、品牌技术服务、品牌咨询服务等,稳步由领先的数字营销集团升级为具备全球影响力的、以品牌增长需求为核心目的的品牌全案服务集团。公司多年来一直是各种重量级行业评选中的常青树,各种优秀获奖案例数量已经在业内遥遥领先。公司内部通过“华扬大学”实施梯级培训学习,通过对优秀案例和前沿技术的总结和洞察分享,有力地提升公司整体的业务水平,也为深层次业务创新开辟了最佳途径。
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