参考中国报告网发布的《2017-2022年中国旅游景区行业运营格局现状及盈利前景预测报告》
有着百年历史的JTB随着日本现代旅游业的发展而成长起来，而日本旅游业则是随着战后日本经济的发展一同成长起来。
日本旅游业的发展受到宏观经济的深刻影响。
二战后，日本经济高速增长引发消费革命，国民生活方式发生改变，国内游迅速发展为国民生活的重要组成部分。
20世纪70年代初，石油危机爆发导致消费紧缩，旅游业出现下滑。其后，经济进入平稳增长期，旅游业恢复增长。20世纪80年代末，为缓解日美贸易摩擦，政府大力鼓励出境游。
20世纪90年代初，泡沫经济破灭，经济持续衰退，为了找到新的经济增长点，日本政府提出“观光立国”战略，把旅游业的发展与日本经济复苏相结合，重点放在入境游的振兴上，出台了一系列政策积极促进入境旅游发展，提升日本作为国际旅游目的地的吸引力。
按照增速水平，日本出境游可以划分为以下四个阶段：
爆发增长阶段（1964-1974年）：出境游人数CAGR37.80%，在这一时期内日本人均GDP不到4000美元，GDP增速10%以上，经济快速增长和基数较低（1964年起实行海外旅行自由化）是爆发增长的主要原因。
快速增长阶段（1974-1990年）：出境游人数CAGR10.17%，在这一时期内日本人均GDP从4000美元增长到25000美元，GDP增速4%-12%之间，年均复合增长率7.8%，1974年石油危机爆发日本经济在战后首次出现了负增长，是持续20年高速发展后的转折，经济进入“稳定增长时期”，此后日本政府积极调整产业结构，在1980年第二次石油危机后，经济仍保持了6%的增速，被称为战后日本的“第二个奇迹”，保持了“世界低速中的高速”。
20世纪80年代末，日本经济已经处于世界支配地位，随着日元的大幅升值，1988年日本人均GDP已经超过了美国，国民收入的增长对国民生活方式产生巨大影响，1987年颁布的“海外旅游倍增计划”也极大的提振了日本的出境游需求。
低速阶段（1991-1999年）：出境游人数CAGR5.53%，在这一时期内日本人均GDP从28000美元增长到37000美元，GDP增速在-2%-6%之间，年均复合增长率1.13%，泡沫经济破灭，经济持续衰退和物价高企是出境游增速放缓的主要原因。
负增长阶段（2000-2016年）：出境游人数CAGR-0.45%，在这一时期内日本人均GDP在32000美元到49000美元之间，GDP增速-6%-3%之间，年均复合增长率0.22%，经济持续衰退是出境游增速放缓的主要原因。
日本出境游在经济出现负增长、渗透率14%、人均GDP为38500美元的2000年达到天花板（渗透率几乎不再提升）。
日本出境游的两个小高峰分别出现在2000年和2012年，出境游渗透率分别为14.05%和14.50%。日本国民对出境游的需求在2000年之后呈现出明显的饱和状态，当时人均GDP已经高达38507美元，距日本经济首次出现负增长的1998年仅时隔两年。
从2011年至2015年，日本国民的出境游人数几乎没有变化，与其他国家相比，日本出境游渗透率远远低于其他发达国家，主要原因是日本逐渐加剧的人口老龄化和少子化趋势。
日本人口总数的峰值出现在2008年，其后出现连续负增长。更重要的是，65岁以上人口占总人口的比例已经达到26.59%，而14岁以下的人口比例仅占总人口的12.82%。
随着生活方式逐渐多样化，越来越多日本人选择不再结婚生子，加上日本移民数量极少，预计人口将继续呈下行趋势。
日本人口问题已成为日本经济增长缓慢的主要原因之一，也是日本出境游零增长的主要原因。据日本交通公社数据报告，成年人中，60岁以上老年人的海外旅行比例是最低的。
日本经济进入萧条期后，日本的旅游业经历了些什么？从1991年泡沫经济崩溃到2000年，被称为日本“失去的十年”。经济持续十几年的萎靡不振使得国民不得不停止各项高消费的活动，经济萧条和物价高昂使得旅游业随之进入一个缓慢发展阶段。
日本家庭旅游消费额在1990年达到一个小高峰，但进入90年代后，日本经济一直处于低迷状态，家庭旅游消费在1997年达到历年最高点后开始逐步下降。
日本旅行社行业的总营业额在1996年达到最高点，其后逐年下降。
从1990年代泡沫经济破灭之后，日本经济几乎停滞，对未来的不安和焦虑，再加上越来越严重的少子老龄化问题的压力，年轻人的消费欲望越来越受到抑制。
他们远离了父辈所热衷的高尔夫与滑雪运动，高尔夫消费者从1300万人锐减至760万人，整体市场规模从1.96万亿日元缩减至9010亿日元，最萧条的2014年有40家高尔夫球场宣布关闭。
1987年电影《雪岭之旅》引爆了日本滑雪市场，每到滑雪季前往滑雪场的高速公路总是拥挤不堪，周末滑雪缆车的排队时间需要1小时，但现在通往滑雪场的冬季临时列车已经变得可有可无。
尽管经济的衰退导致日本国内旅游人数下降，出境游增速放缓，“购物旅游”和“高尔夫旅游”等高消费旅游不再受追捧，然而随着国民闲暇时间的增加和教育水平的提高，那些更注重深层次享受的“休闲游”和“兴趣游”等文化旅游项目却开始受到欢迎，日本旅游产业进入到一个比较成熟健康的发展阶段，完成了从物质享受到精神享受的提升。
这个时期的旅游产品更加强调个性化和体验性，如“世界遗产之旅”、“东南亚美食之旅”和“葡萄酒酿造参观学习之旅”等等。
有着百年历史的JTB随着日本现代旅游业的发展而成长起来，而日本旅游业则是随着战后日本经济的发展一同成长起来。
资料来源：中国报告网整理
日本旅游业的发展受到宏观经济的深刻影响。
二战后，日本经济高速增长引发消费革命，国民生活方式发生改变，国内游迅速发展为国民生活的重要组成部分。
20世纪70年代初，石油危机爆发导致消费紧缩，旅游业出现下滑。其后，经济进入平稳增长期，旅游业恢复增长。20世纪80年代末，为缓解日美贸易摩擦，政府大力鼓励出境游。
20世纪90年代初，泡沫经济破灭，经济持续衰退，为了找到新的经济增长点，日本政府提出“观光立国”战略，把旅游业的发展与日本经济复苏相结合，重点放在入境游的振兴上，出台了一系列政策积极促进入境旅游发展，提升日本作为国际旅游目的地的吸引力。
数据来源：中国统计数据库
按照增速水平，日本出境游可以划分为以下四个阶段：
爆发增长阶段（1964-1974年）：出境游人数CAGR37.80%，在这一时期内日本人均GDP不到4000美元，GDP增速10%以上，经济快速增长和基数较低（1964年起实行海外旅行自由化）是爆发增长的主要原因。
快速增长阶段（1974-1990年）：出境游人数CAGR10.17%，在这一时期内日本人均GDP从4000美元增长到25000美元，GDP增速4%-12%之间，年均复合增长率7.8%，1974年石油危机爆发日本经济在战后首次出现了负增长，是持续20年高速发展后的转折，经济进入“稳定增长时期”，此后日本政府积极调整产业结构，在1980年第二次石油危机后，经济仍保持了6%的增速，被称为战后日本的“第二个奇迹”，保持了“世界低速中的高速”。
20世纪80年代末，日本经济已经处于世界支配地位，随着日元的大幅升值，1988年日本人均GDP已经超过了美国，国民收入的增长对国民生活方式产生巨大影响，1987年颁布的“海外旅游倍增计划”也极大的提振了日本的出境游需求。
低速阶段（1991-1999年）：出境游人数CAGR5.53%，在这一时期内日本人均GDP从28000美元增长到37000美元，GDP增速在-2%-6%之间，年均复合增长率1.13%，泡沫经济破灭，经济持续衰退和物价高企是出境游增速放缓的主要原因。
负增长阶段（2000-2016年）：出境游人数CAGR-0.45%，在这一时期内日本人均GDP在32000美元到49000美元之间，GDP增速-6%-3%之间，年均复合增长率0.22%，经济持续衰退是出境游增速放缓的主要原因。
数据来源：中国统计数据库
日本出境游在经济出现负增长、渗透率14%、人均GDP为38500美元的2000年达到天花板（渗透率几乎不再提升）。
日本出境游的两个小高峰分别出现在2000年和2012年，出境游渗透率分别为14.05%和14.50%。日本国民对出境游的需求在2000年之后呈现出明显的饱和状态，当时人均GDP已经高达38507美元，距日本经济首次出现负增长的1998年仅时隔两年。
数据来源：中国统计数据库
从2011年至2015年，日本国民的出境游人数几乎没有变化，与其他国家相比，日本出境游渗透率远远低于其他发达国家，主要原因是日本逐渐加剧的人口老龄化和少子化趋势。
日本人口总数的峰值出现在2008年，其后出现连续负增长。更重要的是，65岁以上人口占总人口的比例已经达到26.59%，而14岁以下的人口比例仅占总人口的12.82%。
随着生活方式逐渐多样化，越来越多日本人选择不再结婚生子，加上日本移民数量极少，预计人口将继续呈下行趋势。
数据来源：中国统计数据库
日本人口问题已成为日本经济增长缓慢的主要原因之一，也是日本出境游零增长的主要原因。据日本交通公社数据报告，成年人中，60岁以上老年人的海外旅行比例是最低的。
数据来源：中国统计数据库
日本经济进入萧条期后，日本的旅游业经历了些什么？从1991年泡沫经济崩溃到2000年，被称为日本“失去的十年”。经济持续十几年的萎靡不振使得国民不得不停止各项高消费的活动，经济萧条和物价高昂使得旅游业随之进入一个缓慢发展阶段。
数据来源：中国统计数据库
日本家庭旅游消费额在1990年达到一个小高峰，但进入90年代后，日本经济一直处于低迷状态，家庭旅游消费在1997年达到历年最高点后开始逐步下降。
日本旅行社行业的总营业额在1996年达到最高点，其后逐年下降。
数据来源：中国统计数据库
从1990年代泡沫经济破灭之后，日本经济几乎停滞，对未来的不安和焦虑，再加上越来越严重的少子老龄化问题的压力，年轻人的消费欲望越来越受到抑制。
他们远离了父辈所热衷的高尔夫与滑雪运动，高尔夫消费者从1300万人锐减至760万人，整体市场规模从1.96万亿日元缩减至9010亿日元，最萧条的2014年有40家高尔夫球场宣布关闭。
1987年电影《雪岭之旅》引爆了日本滑雪市场，每到滑雪季前往滑雪场的高速公路总是拥挤不堪，周末滑雪缆车的排队时间需要1小时，但现在通往滑雪场的冬季临时列车已经变得可有可无。
尽管经济的衰退导致日本国内旅游人数下降，出境游增速放缓，“购物旅游”和“高尔夫旅游”等高消费旅游不再受追捧，然而随着国民闲暇时间的增加和教育水平的提高，那些更注重深层次享受的“休闲游”和“兴趣游”等文化旅游项目却开始受到欢迎，日本旅游产业进入到一个比较成熟健康的发展阶段，完成了从物质享受到精神享受的提升。
这个时期的旅游产品更加强调个性化和体验性，如“世界遗产之旅”、“东南亚美食之旅”和“葡萄酒酿造参观学习之旅”等等。
资料来源：中国报告网整理，转载请注明出处（GQ）
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