参考中国报告网发布《2017-2022年中国电视台产业专项调查及十三五盈利战略分析报告》
1989-1998年，央视时期：
中央电视台转播NBA 的比赛开始于1989年,当时NBA的总裁大卫斯特恩亲自来华推销NBA,并与中央电视台达成了如下协议:从1990年开始, NBA把1场比赛压缩成1小时的录像带,再配上音乐,免费寄给中央电视台。此后,NBA联盟一直免费为中央电视台提供节目内容及信号, 甚至出资请中央电视台的转播小组到美国进行全明星赛和总决赛的现场直播。由于赛事在国内大受好评，央视在之后逐步加强了对NBA赛事的播出力度。1993年，央视开始直播全明星赛，1994年开始直播总决赛，1996年开始直播NBA常规赛，一周一到两场。作为回报,NBA 和中央电视台对节目播放期间的广告收益进行了三七分成。
1999-2009年，群英荟萃时期：
随着NBA在中国市场的不断升温，NBA联盟与央视对赛事播出时间的广告收益分成比例也随之调整,由最初的三七分成上升到四六分成最后达到了五五分成。到了2002年,随着姚明通过选秀加盟NBA，NBA的赛事热度在国内急速提升。转播NBA比赛的电视台也迅速增加，达到了14家之多,其中也包括中央电视台。2004赛季，中央电视台转播NBA比赛的场次达到每周4场,NBA和中央电视台对节目播放期间的广告收益作五五分成。另外,中央电视台还要支付一定数额的转播费。与此同时，互联网新媒体开始直播NBA赛事，最初与NBA取得合作的是Tom、搜狐、新浪等几家公司。
2010-2014年，新浪时期：
2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元，协议约定新浪每天可以播放一场NBA比赛，并持有季后赛第二轮、东西部决赛、总决赛的网络独播权。2013年，受微博业务拖累，面临经营压力的新浪加码NBA以每年2000万美元拿下NBA“2+1”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，除了比赛直播，NBA官方社区也落户新浪。在此期间，新浪获得了中国NBA网络直播的大多数份额，而Tom、搜狐失去直播权，腾讯仅能直播少量非核心赛事。
1989-1998年，央视时期：
中央电视台转播NBA 的比赛开始于1989年,当时NBA的总裁大卫斯特恩亲自来华推销NBA,并与中央电视台达成了如下协议:从1990年开始, NBA把1场比赛压缩成1小时的录像带,再配上音乐,免费寄给中央电视台。此后,NBA联盟一直免费为中央电视台提供节目内容及信号, 甚至出资请中央电视台的转播小组到美国进行全明星赛和总决赛的现场直播。由于赛事在国内大受好评，央视在之后逐步加强了对NBA赛事的播出力度。1993年，央视开始直播全明星赛，1994年开始直播总决赛，1996年开始直播NBA常规赛，一周一到两场。作为回报,NBA 和中央电视台对节目播放期间的广告收益进行了三七分成。
1999-2009年，群英荟萃时期：
随着NBA在中国市场的不断升温，NBA联盟与央视对赛事播出时间的广告收益分成比例也随之调整,由最初的三七分成上升到四六分成最后达到了五五分成。到了2002年,随着姚明通过选秀加盟NBA，NBA的赛事热度在国内急速提升。转播NBA比赛的电视台也迅速增加，达到了14家之多,其中也包括中央电视台。2004赛季，中央电视台转播NBA比赛的场次达到每周4场,NBA和中央电视台对节目播放期间的广告收益作五五分成。另外,中央电视台还要支付一定数额的转播费。与此同时，互联网新媒体开始直播NBA赛事，最初与NBA取得合作的是Tom、搜狐、新浪等几家公司。
2010-2014年，新浪时期：
2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元，协议约定新浪每天可以播放一场NBA比赛，并持有季后赛第二轮、东西部决赛、总决赛的网络独播权。2013年，受微博业务拖累，面临经营压力的新浪加码NBA以每年2000万美元拿下NBA“2+1”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，除了比赛直播，NBA官方社区也落户新浪。在此期间，新浪获得了中国NBA网络直播的大多数份额，而Tom、搜狐失去直播权，腾讯仅能直播少量非核心赛事。
NBA 在中国的新媒体转播收入
资料来源：中国报告网数据中心整理
NBA 在美国本土的转播权收入
资料来源：中国报告网数据中心整理
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