我国及部分省市网络营销行业相关政策：鼓励具备一定规模的特色农产品加强网络营销

2026-05-21 10:20

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网络营销，也叫网上营销或者电子营销，广义是指企业利用网络进行的各种营销活动，狭义是指国际互联网营销，是以互联网或移动互联网的主要平台为依托，通过各种推广手段和策略，以达到营销目标的一种营销方式，在电子商务中具有重要的地位和作用，可以帮助企业扩大市场、降低成本、提供个性化服务，以及优化营销策略和产品定位。

我国网络营销行业相关政策

为了扩大网络营销行业的应用等，我国陆续发布了多项政策，如2026年4月国家市场监督管理总局发布《关于深化互联网广告生态治理工作的通知》，围绕强化互联网广告导向监管、加强对直播电商中广告活动的监管、强化对人工智能生成式广告的监管等六个方面细化工作任务。

我国网络营销行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2026年4月	中国人民银行等八部门	金融产品网络营销管理办法	要求其不通过金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号之外的渠道开展网络营销；加强合规审查，及时审看公众号、直播、短视频等第三方互联网平台账号，保障营销宣传内容符合法律法规要求和本办法第七条、第八条、第十条规定；加强营销行为可回溯管理，保存有关视频、音频、图文资料以供查验。
2026年4月	国家市场监督管理总局	关于深化互联网广告生态治理工作的通知	围绕强化互联网广告导向监管、加强对直播电商中广告活动的监管、强化对人工智能生成式广告的监管等六个方面细化工作任务。
2026年4月	市场监管总局	互联网广告市场秩序整治重点任务	围绕强化互联网广告导向监管、加强对直播电商中广告活动的监管、强化对人工智能生成式广告的监管、加大对互联网弹窗广告的规范力度、加大对“矩阵式”互联网广告投放行为的规范力度、进一步压实互联网平台的主体责任等六个方面，细化工作任务，聚焦突出问题精准发力，全力维护良好互联网广告市场秩序。
2026年3月	商务部等六部门	关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见	加强网络直播营销行为规范管理，研究制定直播电商合规发展指引。健全网售产品资质、产品质量监督抽查处罚机制，加大网售产品抽查比例。
2025年4月	国家金融监督管理总局	关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知	商业银行及互联网助贷业务合作机构应当加强金融消费者权益保护工作，规范营销宣传行为，遵守国家有关网络营销管理规定。
2025年3月	工业和信息化部、教育部、市场监管总局	轻工业数字化转型实施方案	释放数据要素价值。鼓励行业基础条件好的企业建设完善数据管理平台，利用数据挖掘、知识图谱、智能建模等技术，开展产品研发、工艺优化、消费预测、营销服务、供应链管理等应用，强化企业内部、产业链上下游数据共享，实现数据价值最大化。
2025年2月	人力资源社会保障部等7部门	关于健全创业支持体系提升创业质量的意见	有条件的地方可利用数字化、虚拟现实等新技术手段，搭建创业场景模拟实训平台，提供企业管理、市场营销、商务活动等“沉浸式”实战体验，提高创业者应对实际问题能力。
2025年1月	国务院办公厅	关于建设高质量户外运动目的地的指导意见	拓展内容营销、社交媒体营销等新模式，提升户外运动产品及服务的品牌影响力。
2025年1月	国务院办公厅	关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施	鼓励各地运用社交媒体、在线旅游平台、生活服务平台等开展文化和旅游宣传营销。

资料来源：观研天下整理

各省市网络营销行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市网络营销行业的发展做出了具体规划,支持当地网络营销行业稳定发展，比如2026年3月云南省发布《关于加快推动云南省电子商务高质量发展的若干措施》，围绕特色优势产业，培育具备产品整合、标准制定、品牌打造和网络营销能力的电商供应链主体。

我国部分省市网络营销行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
北京市	2025年3月	北京市健全农产品营销服务体系实施方案	加强政策资金保障。持续保障北京特色农产品消费季、产地溯源直播、农产品进社区等产销对接活动，同时围绕农业生产、加工流通、市场销售等各环节，充分利用农业科技、产业发展、农机购置与应用补贴、设施农业奖补等现有政策资金，加大对营销服务体系建设支持力度。
天津市	2025年4月	天津市构建“大消费”格局行动方案	力发展营销策划、广告服务、市场调查、管理咨询、信用服务等商务服务，支持会计师事务所、税务师事务所拓展海内外市场。
天津市	2025年5月	天津市促进人工智能创新发展行动方案（2025—2027年）	鼓励开发基于大模型的旅游推广系统，拓展旅游产品营销渠道。
黑龙江省	2024年12月	黑龙江省城乡历史文化保护传承体系规划（2024—2035年）	加强市场营销，坚持“宜居宜游”发展原则，建立完善的风景区标识体系，提升游览服务，推出目的地旅游套餐，完善旅游区周边综合开发，加快智慧旅游设施建设，发展基础设施的旅游吸引力。
上海市	2025年6月	上海市服务业发展引导资金支持广告方向申报指南（2025-2026年）	支持推进广告传播渠道、营销模式和场景应用创新，满足数字生活、数字文化、公共服务新需求的广告产业项目。
上海市	2025年6月	上海口岸2025年促进跨境贸易便利化专项行动若干措施	鼓励企业通过调整市场布局、提高生产效率、优化营销渠道、完善风险管理等方式自主开展调整，并按照相关规定对符合条件的企业给予资金支持。
江苏省	2024年12月	江苏省深化制造业智能化改造数字化转型网络化联接三年行动计划（2025－2027年）	推动创新型中小企业初始级转型。每年推动约1万家创新型中小企业在产品设计、生产管控、营销管理、仓储物流和财务管理等应用场景，实施设备和业务上云，实现单个细分场景的效率提升。
安徽省	2023年6月	关于印发推动外贸稳规模优结构若干措施的通知	对符合条件的汽车、光伏、家电等产业提供更优承保政策，提高部分风险地区限额满足率，为相关产业海外产能布局和国际化营销网络建设提供风险保障。
福建省	2024年6月	厦漳泉都市圈发展规划	在研发设计、供应链服务、检验检测、全球维修、总集成总承包、市场营销、制造数字化服务、工业互联网、绿色节能等领域，大力推动服务业跨界发展。
江西省	2025年8月	江西省关于推动农村电子商务高质量发展的若干措施	鼓励具备一定规模的特色农产品加强网络营销，扩大我省地理标志农产品线上销售规模，提升江西农产品电商品牌影响力。
江西省	2023年8月	关于促进直播电商高质量发展的意见	发展“线下展会+直播营销”，鼓励参展企业与直播电商平台、服务机构开展合作。
山东省	2024年4月	关于加快入境旅游高质量发展的若干措施	加大境外营销推广力度。根据韩国、日本、港澳台、东南亚、俄罗斯等主要客源市场特点，以及不同入境客源群体特征，针对性开展精准营销。对中亚、中东等“一带一路”客源市场，加强休闲、度假、研学、体育、高铁、商务等旅游产品的营销推广。
河南省	2024年12月	加快服务业高质量发展若干政策措施	实施“引客入豫”行动，对文旅企业组织境外游客来豫旅游、赴境外开展营销活动予以奖补。

资料来源：观研天下整理

我国部分省市网络营销行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
河北省	2025年4月	河北省重点特色产业集群提档升级三年行动方案（2025—2027年）	鼓励集群注册集体商标和地理标志证明商标，统一品牌标准、统一宣传营销，做优做强河北集群区域品牌。
广东省	2025年4月	广东省提振消费专项行动实施方案	深化农产品“12221”市场营销体系建设，推进供销公共型农产品产销对接，实施农产品“三品一标”行动，持续加大农业品牌培优扶强力度。
广西壮族自治区	2025年2月	2025广西旅游年活动实施方案	创新宣传营销方式。在OTA平台（在线旅游平台）搭建广西文旅目的地旗舰馆或品牌馆，定期发布优质产品、攻略笔记、热门话题等内容。鼓励各地运用社交媒体、OTA平台、生活服务平台等开展文化和旅游宣传营销。
广西壮族自治区	2025年4月	关于强化标准引领和质量支撑加快构建广西现代化产业体系的实施意见	面向工业、金融、政务、教育、医疗、交通、公共安全等垂直领域，制定生产制造、营销服务、运营管理等人工智能典型应用场景标准，促进人工智能高水平应用。
海南省	2024年4月	海南省乡村旅游发展三年行动计划(2024—2026年)	实施乡村旅游宣传推广行动。策划设计海南乡村旅游形象标识，将乡村旅游和休闲农业营销纳入海南旅游推广体系，加大推介力度。
重庆市	2025年5月	重庆市数字贸易和服务贸易高质量发展行动方案	完善线上线下融合、境内境外联动的营销服务体系，赋能传统企业商业模式转型，助力“重庆造”产品“出海”。
云南省	2026年3月	关于加快推动云南省电子商务高质量发展的若干措施	围绕特色优势产业，培育具备产品整合、标准制定、品牌打造和网络营销能力的电商供应链主体。
	2026年3月	关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见	加强网络直播营销行为规范管理，研究制定直播电商合规发展指引。
	2025年3月	云南省关于实施大规模职业技能提升行动的十五条措施	加强种苗培育、种养管理、病虫害防治、成品加工、包装储藏、产品营销等关键环节的技能人才培养。
宁夏回族自治区	2024年8月	宁夏回族自治区加快内外贸一体化发展行动方案	建立面向全国大市场的“宁字号”农产品营销体系，举办“宁夏优品全国行”、“宁夏精品中国行”等推介展销活动，培育壮大内外贸一体化农业企业。