我国及部分省市电商直播行业相关政策：支持直播电商等新业态新模式健康发展

2025-12-01 09:59

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电商直播是一种购物方式，是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式。电商直播在法律上属于商业广告活动，主播根据具体行为还要承担“广告代言人”“广告发布者”或“广告主”的责任。

我国电商直播行业相关政策

为了进一步推动电商直播行业的发展，我国陆续发布了多项政策，如2025年9月商务部等8部门发布《关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见》支持即时零售、社交电商、直播电商等新业态新模式健康发展。

我国电商直播行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2025年9月	商务部等8部门	关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见	支持即时零售、社交电商、直播电商等新业态新模式健康发展。
2025年7月	农业农村部、国家发展改革委、教育部等部门	促进农产品消费实施方案	提升直播电商水平。指导电商平台以公益方式扶持一批有特色有潜力的乡村，培育一批扎根乡土的农民主播。引导电商平台开展乡村乡味等主题直播活动，丰富短视频创作，打造有影响力的农产品直播专区。
2025年6月	国务院办公厅	促进残疾人就业三年行动方案（2025—2027年）	持续开展农村困难残疾人实用技术培训项目，加大对农村电商、直播带货、乡村休闲旅游等新形态就业项目的支持力度，扶持农村残疾人从事寄递物流等工作。
2025年3月	民政部、公安部、司法部等部门	农村留守妇女困难群体精准关爱帮扶行动方案	鼓励通过新型农业经营主体、“企业+基地+农户”、“直播带货”等方式，发展特色农业、特色养殖、家庭手工业，帮助农村留守妇女困难群体实现“家门口”劳动增收。
2025年2月	农业农村部	落实中共中央国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴工作部署的实施意见	深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，加强农产品电商人才培训，大力发展直播电商等新业态。
2024年12月	人力资源社会保障部、国家发展改革委、工业和信息化部等部门	关于加强人力资源服务助力制造业高质量发展的意见	聚焦制造业急需紧缺职业（工种），创新推广直播带岗、定向招聘，引导劳动力向紧缺领域集聚。
2024年11月	商务部等9部门	关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划	打造县域电商直播基地，发展网订店送、即时零售等新业态，推广农产品电商直采、定制生产等新模式。
2024年10月	市场监管总局	关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见	发挥平台特色优势。鼓励平台发挥短视频和直播等新业态在品牌打造、提升产品知晓度等方面的积极作用，更精准匹配消费者与经营主体。支持平台为经营主体开展直播带货等新型营销活动提供技术、内容创作工具等支持，增强经营主体宣传营销能力。
2024年10月	农业农村部	关于落实“四个一批”要求扎实推进帮扶产业高质量发展的指导意见	鼓励脱贫地区深入实施农村电商高质量发展工程和“互联网+”农产品出村进城工程，促进电商与一二三产业融合，发展直播电商等新业态。
2024年10月	农业农村部	关于大力发展智慧农业的指导意见	拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。
2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	激发农村消费潜力。实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。
2024年3月	文化和旅游部	“大地欢歌”全国乡村文化建设年工作方案	鼓励乡村文艺能人、团体等担当“我要办村晚”主播，通过直播互动的方式自办“村晚”，生动呈现乡村文化振兴的丰硕成果。
2023年12月	工业和信息化部等十一部门	关于开展“信号升格”专项行动的通知	完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。
2023年7月	商务部等9部门	县域商业三年行动计划（2023-2025年）	鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”，面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。

资料来源：观研天下整理

各省市电商直播行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市电商直播行业的发展做出了具体规划,支持当地电商直播行业稳定发展，比如广东省发布的《广东省国家数字经济创新发展试验区建设方案（2025—2027年）》、海南省发布的《中国（海南）跨境电子商务综合试验区实施方案》。

我国部分省市电商直播行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
北京市	2025年11月	北京市促进“人工智能+视听”产业高质量发展行动方案（2025-2029年）	推动“人工智能+视听”技术赋能广告内容生成、制作、投放，实现降本增效，推动传统广告业提质升级，实现向即时响应、情境驱动转型，更好满足用户个性化需求。支持AI数字人等加速落地广告营销、电商直播等应用场景。
北京市	2025年11月	金融支持北京市提振和扩大消费的实施方案	支持金融机构依法合规与社交电商、直播电商等开展合作，积极满足商户和消费者融资需求。
黑龙江省	2025年11月	黑龙江省冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案（2025—2026年）	鼓励电商平台开展线上直播带货、主题营销活动，拓展龙江特色美食销售渠道。
福建省	2025年10月	福建省促进残疾人就业三年行动方案（2025—2027年）	协调推动直播带货、电商平台等为残疾人农副产品提供销售支持。
天津市	2025年8月	天津市推动数字贸易创新发展的实施方案	支持数字贸易平台企业有序发展，打造一批跨境电商特色产业带、跨境电商产业园区，全面推进直播电商、即时零售、在线文娱等新型消费业态发展。
河北省	2025年8月	河北省县域快递物流中心建设行动计划	推广大名县、晋州市模式，鼓励电商企业在快递物流中心设立直播基地、选品中心（产品展厅）、仓配中心，或邮政快递企业进驻电商产业园区，打造完备的选品、包装、直播、云仓、寄递全链条供应链体系。
上海市	2025年7月	上海市市场监督管理局开展优化消费环境三年行动若干措施	开展网络反不正当竞争执法专项行动，依法查处直播电商虚假宣传、刷单炒信、价格欺诈等违法行为。
江苏省	2025年8月	关于推动供销合作社高质量发展强化为农服务综合平台建设的意见	大力发展直播带货、私域电商、即时零售等业态，做好“土特产”文章。
江苏省	2025年5月	江苏省实施提振消费专项行动若干措施	推进电商产业集聚建设，大力培育品质电商，支持虚拟直播、即时零售、数字生活服务等新业态新模式发展。高质量举办网上年货节、双品网购节、电商直播季、“丝路电商”等系列品牌活动，打造网络促消费活动矩阵。
河南省	2025年5月	河南省提振消费专项行动实施方案	做强数字消费。实施数字消费提升行动，加大品质电商培育力度，积极发展直播电商、即时零售等新业态，培育一批电商特色品牌和直播电商基地，构建智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景，加快无人零售店、自提柜、云柜等新业态布局。在农产品销售、跨境电商、餐饮消费等方面加强与电商平台合作。持续推进乡村振兴直播产业基地建设，提升涉农直播人员技能。办好“网上年货节”“双品网购节”“数商兴农庆丰收”等活动，谋划开展“626中国服装品牌直播季”及重要节假日网上促消费活动，举办“数商兴农进河南”活动。
浙江省	2024年4月	浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措	强化国内国际标准衔接。参与制定电子商务交易、绿色直播、文化旅游等领域相关国际标准、国家标准。
安徽省	2024年2月	皖北绿色食品产业集群建设实施方案	深入实施电子商务进万村行动，发展直播带货、社群电商等新模式。

资料来源：观研天下整理

我国部分省市电商直播行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
广东省	2025年11月	广东省国家数字经济创新发展试验区建设方案（2025—2027年）	深化“直播+商场”“直播+门店”等模式，挖掘更多消费热点，探索线上线下融合发展可行路径。
广东省	2025年2月	广东省促进服务消费高质量发展若干措施	推进电子竞技、社交电商、直播电商、无人零售店、自提柜等新业态布局，支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式和场景，联动社区、商圈实施精细化运营。
海南省	2025年11月	海南省促进残疾人就业三年行动实施方案（2025-2027年）	将农村电商、直播带货、乡村旅游等纳入农村困难残疾人实用技术培训项目。
海南省	2025年9月	中国（海南）跨境电子商务综合试验区实施方案	构建电子商务直播生态赋能体系。依托海南自由贸易港数据流动优势，大力发展电子商务直播新业态，创新跨境电子商务出口营销模式，带动全国优质产品出海。支持有条件的市县科学布局一批电子商务直播集聚区，招引MCN[2]机构、跨境电子商务企业、供应链服务商等产业链上下游企业集聚，建立“主播孵化—选品对接—流量运营—跨境履约”服务体系。支持电子商务直播企业延伸服务链条，通过“直播切片+海外社媒分发”模式拓展国际市场。支持企业搭建直播数据中台，为电子商务直播企业分析海外用户画像与消费趋势，精准面对企业直播和引流，提供选品支持。支持企业利用直播流量为独立站引流。
云南省	2025年10月	云南省促进残疾人就业三年行动实施方案（2025—2027年）	持续实施农村困难残疾人实用技术培训项目，探索开展农村电商、直播带货、乡村休闲旅游等新形态就业培训，培训残疾人三年不少于15000人次。
云南省	2025年4月	云南省提振消费专项行动实施方案	发展数智消费，加快社交电商、即时零售等直播电商新模式发展，推动平台经济数实融合发展，探索跨境电商“保税展示＋网购保税”新业态。
重庆市	2025年9月	重庆市进一步强化食品安全全链条监管若干措施	建立政企协同治理机制，加强对直播带货、私域电商、社区团购等网络食品销售新业态的治理，实现网络销售食品安全问题信息监测、预警通报、协查处置、督促整改等全过程闭环监管。
四川省	2025年9月	四川市场监管部门优化营商环境若干措施	。深入开展直播电商突出问题专项整治，严厉打击虚假宣传、违法广告、刷单炒信等行为，依法规范属地直播电商平台企业和直播电商经营者、主播、直播营销服务机构经营行为。
广西壮族自治区	2025年6月	广西提振消费专项行动实施方案	举办“桂字号”首发首秀首展，开展品牌发布会、新品品鉴会、文化体验活动、直播带货等系列活动。
宁夏回族自治区	2024年12月	以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力实施方案	鼓励企业冠名各级品牌赛事，支持直播、短视频等在线冰雪产品创作。