我国及部分省市直播电商行业相关政策：研究制定直播电商合规发展指引

2026-05-28 10:29

手机浏览

直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式。是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但本质仍是电商。直播电商是电子商务的一种新形式新业态，在促进数字经济发展、扩大就业等方面有着重要的作用。

我国直播电商行业相关政策

为了进一步推动直播电商行业的发展，我国陆续发布了多项政策，如2026年3月商务部等6部门发布《关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见》加强网络直播营销行为规范管理，研究制定直播电商合规发展指引。

我国直播电商行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2026年3月	商务部等6部门	关于更好服务实体经济推进电子商务高质量发展的指导意见	加强网络直播营销行为规范管理，研究制定直播电商合规发展指引。
2025年12月	商务部办公厅、中国人民银行办公厅、金融监管总局办公厅	关于加强商务和金融协同更大力度提振消费的通知	引导金融机构与社交电商、直播电商等开展合作，开发适应互联网特点的业务模式。
2025年9月	商务部等8部门	关于大力发展数字消费共创数字时代美好生活的指导意见	支持即时零售、社交电商、直播电商等新业态新模式健康发展。
2025年7月	农业农村部、国家发展改革委、教育部等部门	促进农产品消费实施方案	提升直播电商水平。指导电商平台以公益方式扶持一批有特色有潜力的乡村，培育一批扎根乡土的农民主播。引导电商平台开展乡村乡味等主题直播活动，丰富短视频创作，打造有影响力的农产品直播专区。
2025年6月	国务院办公厅	促进残疾人就业三年行动方案（2025—2027年）	持续开展农村困难残疾人实用技术培训项目，加大对农村电商、直播带货、乡村休闲旅游等新形态就业项目的支持力度，扶持农村残疾人从事寄递物流等工作。
2025年3月	民政部、公安部、司法部等部门	农村留守妇女困难群体精准关爱帮扶行动方案	鼓励通过新型农业经营主体、“企业+基地+农户”、“直播带货”等方式，发展特色农业、特色养殖、家庭手工业，帮助农村留守妇女困难群体实现“家门口”劳动增收。
2025年2月	农业农村部	落实中共中央国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴工作部署的实施意见	深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，加强农产品电商人才培训，大力发展直播电商等新业态。
2024年12月	人力资源社会保障部、国家发展改革委、工业和信息化部等部门	关于加强人力资源服务助力制造业高质量发展的意见	聚焦制造业急需紧缺职业（工种），创新推广直播带岗、定向招聘，引导劳动力向紧缺领域集聚。
2024年11月	商务部等9部门	关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划	打造县域电商直播基地，发展网订店送、即时零售等新业态，推广农产品电商直采、定制生产等新模式。
2024年10月	市场监管总局	关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见	发挥平台特色优势。鼓励平台发挥短视频和直播等新业态在品牌打造、提升产品知晓度等方面的积极作用，更精准匹配消费者与经营主体。支持平台为经营主体开展直播带货等新型营销活动提供技术、内容创作工具等支持，增强经营主体宣传营销能力。
2024年10月	农业农村部	关于落实“四个一批”要求扎实推进帮扶产业高质量发展的指导意见	鼓励脱贫地区深入实施农村电商高质量发展工程和“互联网+”农产品出村进城工程，促进电商与一二三产业融合，发展直播电商等新业态。
2024年10月	农业农村部	关于大力发展智慧农业的指导意见	拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。
2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	激发农村消费潜力。实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。

资料来源：观研天下整理

各省市直播电商行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市直播电商行业的发展做出了具体规划,支持当地直播电商行业稳定发展，比如上海市发布的《关于推进服务业扩能提质的实施意见》深化新业态新模式的包容审慎监管，在无人驾驶、医疗健康等领域探索实施“沙盒监管”，提高微短剧、直播电商等新业态新模式的监管透明度。

我国部分省市直播电商行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
上海市	2026年5月	关于推进服务业扩能提质的实施意见	深化新业态新模式的包容审慎监管，在无人驾驶、医疗健康等领域探索实施“沙盒监管”，提高微短剧、直播电商等新业态新模式的监管透明度。
江西省	2026年5月	关于加快构建现代农业产业体系的实施意见	创新营销方式，结合文旅体融合、电商直播等内容形式，开展精准化、互动化推广。
福建省	2026年3月	福建省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要	鼓励轻工业行业与跨境电商、直播电商联动，构建“跨境电商+产业”、“直播电商+产业”融合发展新模式。
黑龙江省	2026年3月	黑龙江省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要	支持电商平台探索运用虚拟现实、增强现实等数智技术，拓展电商直播场景。
黑龙江省	2025年12月	黑龙江省促进电子商务高质量发展若干政策措施	支持“龙江好物”运营主体在传统电商、内容电商、直播电商等全品类电商平台建设品牌特色馆。
北京市	2026年3月	关于锚定农业农村现代化扎实做好2026年乡村全面振兴重点工作的实施方案	推进农村电商高质量发展工程，开展特色农产品消费季、产地溯源直播带货等活动。
河北省	2026年1月	河北省产业集群“共享物流”行动方案	发展“中心仓+前置云仓+一体配送”模式，促进直播电商平台与共享仓协同发展，满足个性化、定制化市场需求。
河北省	2025年8月	河北省县域快递物流中心建设行动计划	推广大名县、晋州市模式，鼓励电商企业在快递物流中心设立直播基地、选品中心（产品展厅）、仓配中心，或邮政快递企业进驻电商产业园区，打造完备的选品、包装、直播、云仓、寄递全链条供应链体系。
江苏省	2025年12月	关于进一步强化食品安全全链条监管的若干措施	推动直播电商企业完善内部管理流程，建立食品安全风险防控清单。
天津市	2025年7月	天津市推动数字贸易创新发展的实施方案	支持数字贸易平台企业有序发展，打造一批跨境电商特色产业带、跨境电商产业园区，全面推进直播电商、即时零售、在线文娱等新型消费业态发展。
河南省	2025年5月	河南省提振消费专项行动实施方案	做强数字消费。实施数字消费提升行动，加大品质电商培育力度，积极发展直播电商、即时零售等新业态，培育一批电商特色品牌和直播电商基地，构建智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景，加快无人零售店、自提柜、云柜等新业态布局。在农产品销售、跨境电商、餐饮消费等方面加强与电商平台合作。持续推进乡村振兴直播产业基地建设，提升涉农直播人员技能。办好“网上年货节”“双品网购节”“数商兴农庆丰收”等活动，谋划开展“626中国服装品牌直播季”及重要节假日网上促消费活动，举办“数商兴农进河南”活动。

资料来源：观研天下整理

我国部分省市直播电商行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
广西壮族自治区	2026年5月	2026年广西促消费提质扩容总体方案	联动国内主流电商平台、本土平台及物流、金融机构多方资源，开展产地直采对接、达人矩阵直播带货、特色产业带溯源推广、区域公用品牌打造等多主题促消费活动。
广西壮族自治区	2026年4月	广西壮族自治区国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要	加强食品药品安全突出问题整治，严控农兽药残留超标，严厉打击制假售假行为，加大“校园餐”食品安全专项整治力度，防范网络订餐、直播带货、网络售药等新业态的安全风险。
湖北省	2026年4月	湖北省促进残疾人创业就业三年行动实施方案（2026—2028年）	持续开展农村电商、直播带货、寄递物流等适合农村残疾人的实用技术培训项目，提升农村残疾人灵活就业能力。
云南省	2026年3月	云南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要	发展数字消费，支持线上线下消费融合发展，培育“互联网+社会服务”新模式，促进“人工智能+消费”，培育发展社交电商、即时零售、直播经济、无接触式服务等新业态新模式。
云南省	2025年12月	云南省全面实施“人工智能+”行动计划	办好“云南村播大赛”，推进直播电商业态创新发展。
重庆市	2026年2月	重庆市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要	大力发展智慧零售、直播电商、即时零售、社交电商等业态，办好“万物直播季”等活动，网络零售额突破3500亿元。
四川省	2026年2月	关于进一步促进服务业创新突破的实施意见	培育本土垂直类领军型电商平台，发展直播电商、即时零售、内容电商等，支持政府产业引导基金和产业政策资金加大投入，对符合条件的平台企业给予最高500万元激励。
广东省	2025年11月	广东省国家数字经济创新发展试验区建设方案（2025—2027年）	深化“直播+商场”“直播+门店”等模式，挖掘更多消费热点，探索线上线下融合发展可行路径。
海南省	2025年9月	中国（海南）跨境电子商务综合试验区实施方案	构建电子商务直播生态赋能体系。依托海南自由贸易港数据流动优势，大力发展电子商务直播新业态，创新跨境电子商务出口营销模式，带动全国优质产品出海。支持有条件的市县科学布局一批电子商务直播集聚区，招引MCN[2]机构、跨境电子商务企业、供应链服务商等产业链上下游企业集聚，建立“主播孵化—选品对接—流量运营—跨境履约”服务体系。支持电子商务直播企业延伸服务链条，通过“直播切片+海外社媒分发”模式拓展国际市场。支持企业搭建直播数据中台，为电子商务直播企业分析海外用户画像与消费趋势，精准面对企业直播和引流，提供选品支持。支持企业利用直播流量为独立站引流。
宁夏回族自治区	2024年12月	以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力实施方案	鼓励企业冠名各级品牌赛事，支持直播、短视频等在线冰雪产品创作。