我国及部分省市潮玩行业相关政策：推出彰显中国审美、中国风格潮玩产品

2025-06-06 09:34

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潮玩是潮流玩具缩写，又被称为艺术玩具(Art Toy)或设计师玩具(Designer Toy)，是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多元素理念的玩具，包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、盲盒公仔、积木玩具等。与普罗大众所认知的玩具不同的是，潮玩通常是泛指15岁以上的具有艺术价值的成人收藏品。相对于儿童所玩的玩具来说，潮玩是具有收藏性的。

我国潮玩行业相关政策

为促进潮玩行业高质量发展，我国陆续发布了多项政策，如2024年1月国务院办公厅等发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。

我国潮玩行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年4月	教育部等十七部门	全面加强和改进新时代学生心理健康工作专项行动计划（2023—2025年）	全面治理校园及周边、网络平台等面向未成年人无底线营销危害身心健康的食品、玩具等。
2023年7月	工业和信息化部、国家发展改革委、商务部	轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）	推进与文化产业融合，举办玩具和婴童用品创意设计大赛，推动新国潮、博物馆、文旅IP等品牌授权，提升品牌价值和产品附加值。
2023年7月	国务院	关于恢复和扩大消费的措施	支持可穿戴设备、智能产品消费，打造电子产品消费应用新场景。
2024年3月	市场监管总局等七部门	以标准提升牵引设备更新和消费品以旧换新行动方案	制定废弃电器电子产品回收规范，不断提升废旧产品回收利用水平。
2024年3月	国务院	推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案	完善废弃电器电子产品处理支持政策，研究扩大废弃电器电子产品处理制度覆盖范围。
2024年4月	商务部	关于实施数字消费提升行动的通知	遴选一批家居、出行等领域“数实融合消费新场景”，打造新生代数字潮玩聚集地，探索同一数字消费场景内商、旅、文、体、健多业态融合，满足消费者个性化、沉浸式体验需求。
2024年11月	市场监管总局	质量认证行业公信力建设行动方案（2024—2026年）	强化CCC认证监管。聚焦电动汽车、货车、电动自行车、燃气器具、消防、儿童玩具、机动车儿童乘员用约束系统等重点产品，组织开展获证企业现场检查，压实企业产品质量安全生产主体责任。
2024年11月	商务部等7部门	零售业创新提升工程实施方案	支持设立老年服务和母婴用品专区专柜，丰富养老照护、日用辅助、健康促进、益智玩具等用品。
2025年1月	国务院办公厅	关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施	推出彰显中国审美、中国风格的时尚穿戴、家居、潮玩、运动、电子设备等产品，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。

资料来源：观研天下整理

各省市潮玩行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市潮玩行业的发展做出了具体规划,支持当地潮玩行业稳定发展，比如北京市发布的《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》、广西壮族自治区发布的《2025广西旅游年活动实施方案》。

我国部分省市潮玩行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
北京市	2023年5月	北京市新污染物治理工作方案	依据强制性国家标准确定的重点管控新污染物含量控制要求，对儿童玩具、学生用品等相关产品开展质量随机抽检，对抽检中发现的不合格产品依法处理。
北京市	2024年10月	北京市推动旅游业高质量发展的实施意见	加快推动旅游项目建设。加快形成“谋划一批、储备一批、实施一批”的旅游项目滚动推进机制。近期重点推动大运河滨水岸线工程、环球主题公园二期、海昌海洋公园、“湾里”文化商业综合体、“两园一河”西部休闲旅游新地标、京南旅游度假区、朝阳公园电竞潮玩主题片区等项目建设。
天津市	2023年1月	天津市新污染物治理工作方案	对采取含量控制且控制要求纳入玩具、学生用品等相关产品的强制性国家标准的重点管控新污染物，建立和动态更新监管产品目录清单，严格监管企业落实相关标准。
内蒙古自治区	2023年2月	内蒙古自治区新污染物治理工作方案	全面监督落实玩具、学生用品等相关产品的重点管控新污染物含量控制强制性国家标准，减少产品消费过程中造成的新污染物环境排放。
江苏省	2024年9月	促进银发经济高质量发展实施方案	促进适老化家电、家具、洗浴装置、坐便器、厨房用品等升级换代，发展老年益智类玩具等休闲陪护产品，推广智能家居产品应用，加强防摔倒、防走失、防意外等产品研发制造，引导车辆生产企业研发适应老年人无障碍出行需求的车型。
山东省	2023年2月	山东省新污染物治理工作方案	根据国家有关部署要求，严格落实玩具、学生用品等相关产品中重点管控新污染物含量控制强制性国家标准，强化环境标志产品认证和绿色产品认证监管，鼓励在重要消费品环境标志认证中，对重点管控新污染物进行标识或提示。
河南省	2023年1月	河南省新污染物治理工作方案	严格落实各类产品关于新污染物限值、禁用、标识或提示等有关要求，加强玩具、学生用品等相关产品新污染物含量控制监管，组织对新污染物或含有新污染成份的产品进行监督抽查，依法依规处理不符合国家产业政策或标准要求的企业。

资料来源：观研天下整理

我国部分省市潮玩行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
广东省	2024年4月	广东省开展国家标准化创新发展试点工作方案	通过标准化需求分析、优化传统制造业发展标准体系，制定实施行业共性发展路径，进一步明确我省传统制造业改造提升目标，稳步提升纺织服装、玩具创意、食品饮料、家具制造、金属制品、智能家电、木竹加工、建筑材料等优势传统产业领域标准，推动优势传统产业优化升级
广东省	2024年5月	广东省关于人工智能赋能千行百业的若干措施	支持研发生产集聊天、早教启蒙、娱乐陪伴为一体的智能互动玩具产品。
广西壮族自治区	2025年2月	2025广西旅游年活动实施方案	推出彰显中国审美、广西风格的时尚穿戴、潮玩、电子设备等产品，推动在珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”、“潮品”。
重庆市	2025年4月	重庆市加快培育从订购到交货的国际物流全链条服务体系实施方案（2025—2029年）	针对玩具贸易企业推行“以企业为单元”监管模式。
云南省	2023年3月	云南省深化质量提升三年行动方案（2023—2025年）	扎实开展儿童和学生用品安全守护行动，提高校服、玩具、文具和婴童用居家防护、运动防护、助行骑乘等产品质量安全水平。
陕西省	2023年3月	陕西省进一步加强商品过度包装治理若干措施	及时跟进玩具、婴童用品及电子产品等领域的国家标准制定情况，积极推行简约包装和限制过度包装的推荐性国家标准，对照过度包装判定依据，引导包装减量化。
陕西省	2024年2月	关于支持企业开拓国际市场的实施意见	“一品一策”培育新的出口增长点。鼓励各市（区）结合实际实施“一品一策”，支持纺织服装、毛绒玩具、电子产品加工等劳动密集型企业，积极承接东部沿海产业转移，延链补链、扩大出口。