我国及部分省市直播电商行业相关政策：打造县域电商直播基地

2025-05-27 09:25

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直播电商是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式。是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物，直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但本质仍是电商。直播电商是电子商务的一种新形式新业态，在促进数字经济发展、扩大就业等方面有着重要的作用。

我国直播电商行业相关政策

为了进一步推动直播电商行业的发展，我国陆续发布了多项政策，如2025年3月民政部、公安部、司法部等部门等发布《农村留守妇女困难群体精准关爱帮扶行动方案》鼓励通过新型农业经营主体、“企业+基地+农户”、“直播带货”等方式，发展特色农业、特色养殖、家庭手工业，帮助农村留守妇女困难群体实现“家门口”劳动增收。

我国直播电商行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2023年4月	工业和信息化部、文化和旅游部	关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知	推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展，培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段，拓展产品营销渠道，加大传播范围。
2023年7月	商务部等9部门	县域商业三年行动计划（2023-2025年）	鼓励农村电商创业就业。加强与全国及本地直播平台的合作，“以工代训”“以赛代训”，面向返乡大学生、农民工、退役军人等开展直播带头人技能培训，提升直播带货技能，激发农村直播电商创业就业热潮。举办多种形式的农村直播电商大赛，组织地方直播团队等参加，促进相互学习交流，提升农村直播电商营销水平。
2023年12月	工业和信息化部等十一部门	关于开展“信号升格”专项行动的通知	完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。
2024年3月	文化和旅游部	“大地欢歌”全国乡村文化建设年工作方案	鼓励乡村文艺能人、团体等担当“我要办村晚”主播，通过直播互动的方式自办“村晚”，生动呈现乡村文化振兴的丰硕成果。
2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	激发农村消费潜力。实施农村电商高质量发展工程，培育一批农村电商直播基地和县域数字流通龙头企业，组织开展农村直播电商相关活动，推动农产品产业链数字化转型。
2024年10月	农业农村部	关于大力发展智慧农业的指导意见	拓展农产品网络销售渠道，推动大型商超、电商平台等与主产区建立对接机制，规范发展直播电商等新模式，组织开展“庆丰收消费季”等营销促销活动。
2024年10月	农业农村部	关于落实“四个一批”要求扎实推进帮扶产业高质量发展的指导意见	鼓励脱贫地区深入实施农村电商高质量发展工程和“互联网+”农产品出村进城工程，促进电商与一二三产业融合，发展直播电商等新业态。
2024年10月	市场监管总局	关于引导网络交易平台发挥流量积极作用扶持中小微经营主体发展的意见	发挥平台特色优势。鼓励平台发挥短视频和直播等新业态在品牌打造、提升产品知晓度等方面的积极作用，更精准匹配消费者与经营主体。支持平台为经营主体开展直播带货等新型营销活动提供技术、内容创作工具等支持，增强经营主体宣传营销能力。
2024年11月	工业和信息化部等十二部门	5G规模化应用“扬帆”行动升级方案	鼓励基础电信企业面向公众不同需求提供差异化服务，终端企业加快推进手机支持超高清视频显示及拍摄，促进5G超高清视频及直播在娱乐、赛事、电商等领域规模发展。
2024年11月	商务部等9部门	关于完善现代商贸流通体系推动批发零售业高质量发展的行动计划	打造县域电商直播基地，发展网订店送、即时零售等新业态，推广农产品电商直采、定制生产等新模式。
2024年12月	人力资源社会保障部、国家发展改革委、工业和信息化部等部门	关于加强人力资源服务助力制造业高质量发展的意见	聚焦制造业急需紧缺职业（工种），创新推广直播带岗、定向招聘，引导劳动力向紧缺领域集聚。
2025年2月	农业农村部	落实中共中央国务院关于进一步深化农村改革扎实推进乡村全面振兴工作部署的实施意见	深入实施“互联网+”农产品出村进城工程，加强农产品电商人才培训，大力发展直播电商等新业态。
2025年3月	民政部、公安部、司法部等部门	农村留守妇女困难群体精准关爱帮扶行动方案	鼓励通过新型农业经营主体、“企业+基地+农户”、“直播带货”等方式，发展特色农业、特色养殖、家庭手工业，帮助农村留守妇女困难群体实现“家门口”劳动增收。

资料来源：观研天下整理

各省市直播电商行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市直播电商行业的发展做出了具体规划,支持当地直播电商行业稳定发展，比如河北省发布的《2025年河北省营商环境优化提升行动方案》、河南省发布的《河南省乡村富民产业发展行动方案（2025—2027年）》。

我国部分省市直播电商行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
北京市	2025年4月	北京市5G规模化应用“扬帆”行动升级方案（2025—2027年）	鼓励终端制造企业加速推进手机在超高清视频显示领域的高动态范围、高帧率技术升级，助力5G超高清视频及直播在娱乐、赛事、电商等垂直行业实现规模化渗透。
天津市	2025年4月	天津市构建“大消费”格局行动方案	培育电商领军企业，围绕细分领域引进零售类电商平台，促进电子商务、直播经济等规范发展。
河北省	2025年2月	2025年河北省营商环境优化提升行动方案	组织开展上下游、产供销对接活动，探索工业品在线直播模式，扩大跨境电商、市场采购贸易规模，大力发展远洋航运，帮助企业开拓市场。
黑龙江省	2024年9月	关于促进服务消费高质量发展的实施意见	推进生活服务数字化赋能，探索智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景，鼓励企业加快无人零售店等业态布局，支持直播电商发展。启动边境地区教育“云帮扶”试点项目。
上海市	2024年5月	上海市直播经济技能人才培养工作方案（2025-2027年）	探索扶持与直播平台、直播电商等主体深度合作的优质人力资源服务机构备案成为职业技能评价机构，提供直播人才评价、发证、就业等全链条服务。
江苏省	2023年10月	关于加快邮政快递业发展进一步促进消费扩大内需的实施意见	围绕优势特色产业集群和特色农产品优势区以及现代农业产业园、农村产业融合发展示范园等，推进直播电商与邮政快递融合发展，推广“直播电商＋产地仓＋寄递”模式，推动寄递物流赋能乡村发展。
浙江省	2024年4月	浙江省推动大规模设备更新和消费品以旧换新若干举措	强化国内国际标准衔接。参与制定电子商务交易、绿色直播、文化旅游等领域相关国际标准、国家标准。
安徽省	2024年2月	皖北绿色食品产业集群建设实施方案	深入实施电子商务进万村行动，发展直播带货、社群电商等新模式。
山东省	2023年11月	山东省商贸流通业高质量发展实施方案	打造电商促消费平台。构建公益性和商业化相结合的促消费活动机制，打造集城市、活动、品牌宣传，商品、主播、人才对接，撮合、交易、促销配套于一体的“好品山东”促消费综合平台，吸引电商企业、直播机构、直播主播等入驻，形成“品牌－流量－消费”重磅组合拳，助力“好品山东”触网出圈，助推全省消费提质升级。
河南省	2025年4月	河南省因地制宜发展设施种植业促进农民增收三年行动方案（2025—2027年）	加快发展农村电商、直播带货等销售新模式，举办大型展会和“豫农优品天下行”活动，深化豫京、豫沪合作，加强与长三角、粤港澳大湾区、京津冀等发达地区对接，多元拓宽销售渠道，扩大产品销量。
河南省	2025年4月	河南省乡村富民产业发展行动方案（2025—2027年）	鼓励电商平台、直播团队打造特色产品直播基地、“村播学院”。

资料来源：观研天下整理

我国部分省市直播电商行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
广东省	2025年2月	广东省促进服务消费高质量发展若干措施	推进电子竞技、社交电商、直播电商、无人零售店、自提柜等新业态布局，支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式和场景，联动社区、商圈实施精细化运营。
广东省	2025年4月	广东省提振消费专项行动实施方案	支持直播电商平台创新虚拟主播、3D直播间等带货模式。
广西壮族自治区	2024年1月	于支持高质量建设广西东融先行示范区（贺州）的指导意见	加快工业设计、商务服务等产业发展。支持贺州市发展服装、美妆、电商直播等产业，拓展“互联网＋生活”、“互联网＋旅游”等应用场景，建设优质生活服务体系。
海南省	2024年4月	海南省乡村旅游发展三年行动计划（2024—2026年）	支持乡村旅游经营者通过电子商务平台、网络直播、云展览等方式，促进乡村旅游商品、农副产品展示和销售。
重庆市	2025年1月	重庆市推动经济持续向上向好若干政策举措	打造“渝系列”品牌电商直播基地，对网络零售、人才孵化等发展较好的基地择优给予激励。开展网货产业带梯度培育，在主体聚集、产业配套等方面给予支持。升级“直播+”消费赋能行动，对获评国家级数字商务企业给予一次性奖励。
重庆市	2025年3月	重庆市促进服务消费高质量发展实施方案	促进“数字人”在数字营销、在线培训、电商直播、影音娱乐等多场景应用。
四川省	2024年6月	关于加快构建优质高效服务业新体系推动服务业高质量发展的实施意见	数字化推动电商新业态集聚发展，打造百亿级规模直播电商产业集群。
宁夏回族自治区	2023年11月	关于恢复和扩大消费的若干政策措施	持续办好“直播电商季”、“双品购物节”、“网上购物节”、“宁夏特产供销行”等电商消费促进活动，整合电子商务专项等资金，对电子商务龙头企业、示范基地、新模式新业态项目等予以奖补。