我国KOL营销行业相关政策：推广新型商业模式培育5G+AR直播等新媒体营销手段

2023-09-25 15:58

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在我国，KOL营销主要是指品牌与那些在特定领域具备专业知识的人合作。这些领域通常会在某种程度上与品牌的产品相关，或者至少会吸引对品牌产品感兴趣的人群的目光。

为推动营销业态创新，我国发布了一系列行业政策促进KOL营销行业政策，比如2023年5月工业和信息化部、文化和旅游部发布的《关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知》提出推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展，培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段，拓展产品营销渠道，加大传播范围。

我国KOL营销行业相关政策

类型	发布时间	发布部门	政策名称	政策内容
国家层面政策	2021年1月	商务部等12部门	商务部等12部门关于推进城市一刻钟便民生活圈建设的意见	鼓励第三方机构为社区小微企业和个体工商户提供数字化转型、信息咨询、装修设计、营销策划、经营分析等专业服务。
	2021年7月	国务院办公厅	国务院办公厅关于加快发展外贸新业态新模式的意见	大力发展数字展会、社交电商、产品众筹、大数据营销等，建立线上线下融合、境内境外联动的营销体系。
	2022年1月	商务部等部门	关于高质量实施《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)的指导意见	加快发展外贸新业态新模式，培育外贸发展新动能，鼓励支持企业完善重点市场营销渠道。培育建立地方营销服务平台，构建国际物流供应链服务保障体系，提升物流水平。
	2022年6月	农业农村部办公厅	农业品牌精品培育计划(2022-2025年)	推动营销业态创新。创新营销场景，鼓励设立品牌消费体验馆、新品发布中心、创意设计坊、电商直播基地、产地品牌创新工场等，打造沉浸式、体验式、互动式营销场景。加强数字化营销，用好网络购物节、平台促销活动、云展会等营销形式，实现消费者触达和销量双提升。
	2022年6月	工业和信息化部、人力资源社会保障部、生态环境部等部门	关于推动轻工业高质量发展的指导意见	推广新型商业模式。鼓励轻工企业加快模式创新，构建有跨界融合特点的“商品+服务+文化”组合，联合互联网平台企业向线下延伸拓展，建立品牌与消费者间的深层次连接，形成基于数字决策的智慧营销模式。积极运用新技术，推动传统制造模式向需求驱动、供应链协同的新模式转型。
	2022年11月	国务院	“十四五”旅游业发展规划	推出参观游览联程联运经典线路，开展整体品牌塑造和营销推介。
	2023年5月	工业和信息化部、文化和旅游部	工业和信息化部文化和旅游部关于加强5G+智慧旅游协同创新发展的通知	推动5G新通话、5G消息、5G全景直播等新型业务与智慧旅游目的地营销融合发展，培育5G互动直播、5G+AR直播等新媒体营销手段，拓展产品营销渠道，加大传播范围。
地方层面政策	2022年12月	云南省	云南省人民政府关于进一步加强招商引资工作的指导意见	推动新一轮“科技入滇”行动，加强与国内外科研机构、智库、高等院校的对接，鼓励创新创业人才团队入滇，加快与行业龙头企业共建营销团队，引进平台型产业运营商，聚集优秀团队，做大做强产业品牌效应，形成以产兴才、以才兴产、产才融合的产业协作良好发展格局，补齐我省人才、管理、技术和市场营销等短板。
	2023年3月	河北省	河北省加快建设旅游强省行动方案（2023-2027年）	强化全维度营销方式创新。加强原创IP营销，引导扶持主题创作与创意植入相结合，充分利用文学、艺术、影视等多种形式打造河北旅游热点IP。加强消费体验营销，精准策划营销卖点，通过邀请网红打卡体验、设置互动话题等方式开展互动式兴趣营销。
	2023年8月	北京市政府	北京市促进商业步行街高质量发展的指导意见	鼓励街区建设智慧商街、智慧商店，探索利用AR/VR等技术，推动消费新业态新模式新场景的普及应用，打造导航导视、数字化景观展示、营销服务推送、沉浸式体验、智能支付、智能停车等智慧消费生态系统。