中国及部分省市互联网广告行业相关政策汇总加强互联网广告监测能力建设

2023-04-21 11:37

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互联网广告，是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者提供服务的商业广告。

国家层面互联网广告行业政策

近些年，我国各部门出台了一系列政策加强互联网广告行业监管，如2022年国家发展改革委等部门发布的《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》提到，严格依法查处平台经济领域垄断协议、滥用市场支配地位和违法实施经营者集中行为。强化平台广告导向监管，对重点领域广告加强监管。

我国互联网广告行业相关政策汇总

时间	发文部门	文件名称	相关内容
2022年1月	国家发展改革委等部门	关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见	严格依法查处平台经济领域垄断协议、滥用市场支配地位和违法实施经营者集中行为。强化平台广告导向监管，对重点领域广告加强监管。
2022年1月	国务院	关于印发“十四五”市场监管现代化规划的通知	加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。健全传销监测查处工作机制，提升监测能力水平，加大网络传销防范打击力度，加强直销市场监管。
2021年7月	国务院办公厅	关于印发全国深化“放管服”改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案的通知	修订《互联网广告管理暂行办法》，进一步加大对违法互联网广告的惩治力度。研究制定平台交易规则、直播电子商务标准等，促进电子商务规范健康发展。
2021年7月	国家市场监督管理总局	关于修改《市场监督管理行政处罚程序暂行规定》等二部规章的决定	对于互联网广告违法行为，广告主所在地、广告经营者所在地市场监督管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可以进行管辖。对广告主自行发布违法互联网广告的行为实施行政处罚，由广告主所在地市场监督管理部门管辖。
2020年3月	市场监管总局等十一部门	整治虚假违法广告部际联席会议2020年工作要点	突出移动端广告监管，进一步系统治理互联网广告，巩固深化互联网广告专项整治成果。完善广告监测机制，强化移动端互联网广告监测工作。

资料来源：观研天下整理

地方层面互联网广告行业政策

与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策推动互联网广告行业监测能力建设，如天津发布《关于印发天津市贯彻落实“十四五”市场监管现代化规划实施方案的通知》提到，加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。

各省市互联网广告行业相关政策汇总

省市	时间	政策名称	相关内容
天津	2022 年 8 月	关于印发天津市贯彻落实“十四五”市场监管现代化规划实施方案的通知	加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。
湖南	2022年3月	湖南省2022年纵深推进“放管服”改革全面优化营商环境重点任务分工方案	推动直播电子商务规范发展，进一步加大对违法互联网广告的惩治力度。
河南	2021年12月	关于印发河南省“十四五”市场监管现代化规划的通知	加强互联网广告监测能力建设，加大互联网广告监测力度，强化联合执法，督促互联网平台自觉履行法定义务和责任，严厉查处线上线下药品、医疗服务、保健食品、房地产、金融投资理财、教育培训等重点领域虚假违法广告行为。
广西	2021年6月	广西壮族自治区人民政府办公厅关于印发广西现代服务业提升发展三年行动方案（2021—2023年）的通知	围绕打造面向东盟的数字经济合作发展高地，推动互联网、大数据、人工智能与实体经济深度融合。到2023年，规模以上软件和信息技术服务业营业收入年均增长30%以上，规模以上互联网及相关服务业营业收入年均增长20%以上
浙江	2019年12月	互联网广告管理暂行办法	规范互联网广告活动，保护消费者的合法权益，促进互联网广告业的健康发展，维护公平竞争的市场经济秩序
黑龙江	2019年6月	黑龙江省人民政府关于印发“数字龙江”发展规划（２０１９—２０２５年）的通知	统筹城市杆线资源共享，协调开放平安城市监控杆、道路视频监控杆、城市照明路灯杆、广告杆牌等资源，确保5G网络基础设施建设顺畅推进。
黑龙江	2018年3月	关于开展互联网广告专项整治工作的通知	采用传统媒体和新媒体相结合的多种宣传手段，扩大整治工作知晓度和影响力，鼓励社会广泛监督互联网广告秩序，促进互联网行业自律。