我国及部分省市公益广告相关政策实施公益广告振兴行动

2023-04-18 13:16

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公益广告是不以营利为目的而为社会提供免费服务的广告活动。我国建国以后，公益性的广告活动日益增多，对全社会进行道德和思想教育发挥了重要作用，例如有关部门进行的防火防盗、保护森林、节制生育、维护公共秩序、不要随地吐痰等广告宣传，均属公益广告的性质。

我国公益广告相关政策

近些年来，为加大公益广告宣传力度，我国陆续发布了许多政策，如2022年国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》提出鼓励各地区开办旅游类专业节目栏目，加强旅游公益广告创作播出，积极发布旅游相关提示消息，做好正面宣传，引导理性维权。

我国公益广告相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2016年12月	国务院办公厅	国务院办公厅关于加强个人诚信体系建设的指导意见	推动创作中华传统诚信文化与时代价值观相融合的诚信文艺作品、公益广告，丰富诚信宣传载体，增加诚信宣传频次，提升诚信宣传水平。
2017年9月	国务院办公厅	国务院办公厅关于进一步加强文物安全工作的实施意见	加强文物保护法律法规宣传普及，充分利用文艺演出、公益广告、广播电视节目等形式，积极利用各类新闻媒体平台，引导全社会树立保护文物光荣、破坏文物违法的意识。
2018年1月	中共中央办公厅、国务院办公厅	关于推进城市安全发展的意见	积极开展安全文化创建活动，鼓励创作和传播安全生产主题公益广告、影视剧、微视频等作品。
2018年6月	国务院办公厅	国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见	开展公益宣传，加大公益广告投放力度，强化乳制品消费正面引导。
2020年3月	中共中央办公厅、国务院办公厅	关于构建现代环境治理体系的指导意见	加大环境公益广告宣传力度，研发推广环境文化产品。
2021年8月	国务院	全民健身计划(2021—2025年)	普及全民健身文化，加大公益广告创作和投放力度，大力弘扬体育精神，讲好群众健身故事。
2022年1月	国务院	“十四五”旅游业发展规划	鼓励各地区开办旅游类专业节目栏目，加强旅游公益广告创作播出，积极发布旅游相关提示消息，做好正面宣传，引导理性维权。
2022年1月	国务院	“十四五”市场监管现代化规划	实施广告业服务能力提升行动和公益广告振兴行动。
2022年3月	中共中央办公厅、国务院办公厅	关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见	打造一批科学健身传播平台，加大全民健身公益广告创作和投放力度。
2023年1月	文化和旅游部	文化和旅游部关于推动在线旅游市场高质量发展的意见	引导在线旅游经营者积极参与旅游市场宣传推广活动和旅游公益广告作品展播，开展旅游新理念宣传引导。

资料来源：观研天下整理

部分省市公益广告相关政策

为了响应国家号召，各省市积极推动公益广告的发展，比如宁夏回族自治区发布的《宁夏回族自治区市场监督管理 “十四五”规划》提出发展公益广告，传播先进文化，推动建立各级公益广告发展专项基金，积极推进政府采购公益广告服务。建设和完善公益广告作品库，促进公益广告作品资源和数据互通共享、监督管理高效便捷。

部分省市公益广告相关政策

省份	发布时间	政策名称	主要内容
云南省	2022年5月	云南省“十四五”文化和旅游发展规划	推出倡导文明旅游和理性消费为主的公益广告，增强人们文明旅游、理性消费的价值取向和认同感，树立绿色旅游价值观、培育文明旅游理念、践行低碳出行方式，营造全社会文明旅游、理性消费良好环境。
江西省	2022年7月	江西省碳达峰实施方案	加强对公众的生态文明科普教育，开发绿色低碳文创产品和公益广告。
天津市	2022年8月	天津市贯彻落实“十四五”市场监管现代化规划实施方案	加强公益广告宣传，弘扬社会新风正气。
宁夏回族自治区	2021年10月	宁夏回族自治区市场监督管理 “十四五”规划	发展公益广告，传播先进文化，推动建立各级公益广告发展专项基金，积极推进政府采购公益广告服务。建设和完善公益广告作品库，促进公益广告作品资源和数据互通共享、监督管理高效便捷。
河北省	2022年3月	河北省全民科学素质行动规划纲要实施方案（2021—2025年）	推进图书、报刊、音像、电视、广播等传统媒体与新媒体深度融合，鼓励公益广告增加科学传播内容，实现科普内容多渠道全媒体传播。
陕西省	2021年12月	陕西省贯彻〈全民科学素质行动规划纲要（2021—2035年）〉实施方案	鼓励公益广告增加科学传播内容，提高科普内容的接受度。
贵州省	2022年5月	贵州省全民科学素质行动规划纲要实施方案（2021—2025年）	鼓励公益广告增加科学传播内容，加强与城市公交、地铁等合作，实现科普内容多渠道全媒体传播。