我国及部分省市文化品牌建设相关政策加大品牌建设和标准化力度

2023-03-20 11:12

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品牌建设 Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力，品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体）。

我国文化品牌建设相关政策

为加大品牌建设和标准化力度，加强文化品牌建设，我国陆续发布了许多政策，如2022年国务院发布的《“十四五”旅游业发展规划》提出依托森林等自然资源，引导发展森林旅游新业态新产品，加大品牌建设和标准化力度，有序推进国家森林步道建设。

我国文化品牌建设相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2016年5月	中共中央、国务院	国家创新驱动发展战略纲要	推动质量强国和中国品牌建设，完善质量诚信体系，形成一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的优势企业和产业集群。制定品牌评价国际标准，建立国际互认的品牌评价体系，推动中国优质品牌国际化。
2016年6月	国务院	关于促进创业投资持续健康发展的若干意见	促进创业投资行业加强品牌建设。
2017年1月	国务院	“十三五”市场监管规划	推进商标品牌建设，实施商标品牌战略，提高产品服务的品牌价值和影响力，推动中国产品向中国品牌转变。引导企业增强商标品牌意识，发挥企业品牌建设的主体作用。
2018年9月	中共中央、国务院	关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见	大力开展高端品质认证，推动品牌建设，培育一批能够展示中国产品优质形象的品牌和企业。
2019年8月	国务院办公厅	关于促进平台经济规范健康发展的指导意见	鼓励平台进一步拓展服务范围，加强品牌建设，提升服务品质，发展便民服务新业态，延伸产业链和带动扩大就业。
2021年11月	国务院办公厅	关于鼓励和支持社会资本参与生态保护修复的意见	开展生态保护修复品牌建设，充分利用各类媒体平台，提升传播力和影响力，增强社会资本参与的获得感和荣誉感，促进全社会关心支持生态保护修复事业，共同推进美丽中国建设。
2022年1月	国务院	“十四五”旅游业发展规划	依托森林等自然资源，引导发展森林旅游新业态新产品，加大品牌建设和标准化力度，有序推进国家森林步道建设。
2022年1月	国务院	“十四五”推进农业农村现代化规划	强化科技支撑、质量控制、品牌建设和产品营销，建设一批特色农产品标准化生产、加工和仓储物流基地，培育一批特色粮经作物、园艺产品、畜产品、水产品、林特产品产业带。
2022年4月	国务院办公厅	关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见	加强农业和制造业商品质量、品牌和标准建设，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。
2023年2月	中共中央、国务院	质量强国建设纲要	鼓励支持中小微企业实施技术改造、质量改进、品牌建设，提升中小微企业质量技术创新能力。

资料来源：观研天下整理

部分省市文化品牌建设相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市文化品牌建设行业的发展做出了具体规划,支持当地文化品牌建设行业稳定发展，比如河北省发布的《河北省“十四五”现代综合交通运输体系发展规划》提出完善文化品牌建设保障体系，进一步加强文化品牌建设态势感知和监测预警，做好交通运输关键信息、基础设施和关键数据资源保护。

部分省市文化品牌建设相关政策

省份	发布时间	政策名称	主要内容
广东省	2022年9月	广东省促进老字号创新发展行动方案（2022—2025）	支持老字号企业进行资产重组，依法评估、确认老字号企业无形资产的价值和权属，指导和支持第三方机构为老字号企业商标品牌建设、商标权质押融资、商标权出资等提供价值评估服务。
四川省	2022年12月	关于推动精制川茶产业高质量发展促进富民增收的意见	加大“天府龙芽”省级公用品牌及“峨眉山茶”“蒙顶山茶”“米仓山茶”“宜宾早茶”“川红工夫茶”等地方区域公用品牌建设支持力度，到2025年，推动“天府龙芽”品牌销售额达到100亿元以上。
江西省	2022年9月	加快推动富硒功能农业高质量发展三年行动方案（2023-2025年）	加强富硒品牌建设推介，鼓励各类富硒龙头企业打造企业品牌和产品品牌。将富硒品牌纳入“生态鄱阳湖·绿色农产品”“江西绿色生态”品牌战略和“赣鄱正品”体系，加快布局粤港澳大湾区、长三角、京津冀等主销地，鼓励各地建“硒博馆”、办“硒博会”，讲好“硒”故事。
河南省	2023年2月	河南省人民政府关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见	完善品牌建设支持政策，鼓励企业加大品牌建设投入、建立品牌管理体系、提高品牌培育能力。支持大型骨干企业在推进“美豫名品”公共品牌建设方面探索创新，发挥示范引领作用。
宁夏回族自治区宁夏回族自治区	2022年8月	关于推进全区内外贸一体化发展的若干措施	引导外贸企业增强品牌意识，提升品牌建设能力，支持企业从贴牌生产向研发设计转化，推动企业提升自主品牌经营水平。
重庆市	2022年3月	重庆市文化和旅游发展“十四五”规划（2021—2025年）	实施广播电视和网络视听行业品牌建设工程，建立媒体品牌建设指导机制，着力打造以“重庆卫视”“第1眼”等为龙头的广电媒体品牌，打造“纪录片之都”等系列品牌建设示范项目，力争推出1—2个市级影视形象品牌、2—3个市级品牌频率频道、3—5个区县品牌频率频道、10个市级品牌栏目、15个区县品牌栏目。
上海市	2021年7月	全力打响“上海文化”品牌深化建设社会主义国际文化大都市三年行动计划（2021-2023年）	健全“上海文化”品牌建设推进工作机制，切实发挥好统筹协调和督促推进作用。