我国及部分省市体育赛事服务行业相关政策：加强体育赛事品牌创新

2026-10-09 11:42

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体育赛事服务是指组织体育赛事或获取赛事版权，并进行赛事推广、管理一系列商业运作的服务活动。体育赛事的举办不仅限于竞技活动本身，还能带动文化、旅游、科技等多领域协同发展，形成了显著的“赛事经济”。

我国体育赛事服务行业相关政策

为了进一步推动体育赛事服务行业的发展，我国陆续发布了多项政策，如2026年9月国务院办公厅发布《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》支持业余赛事活动发展。鼓励有条件的地方挖掘地域特色文化、资源禀赋等，调动社会力量积极参与，加强体育赛事品牌创新，培育一批知名度高、影响力大、群众广泛参与的业余精品赛事，满足群众多元化参赛观赛需求。大力推广传统体育赛事活动，有序发展新兴潮流运动赛事活动。健全青少年体育赛事体系，扩大体育项目人口。

我国体育赛事服务行业部分相关政策情况

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2026年9月	国务院办公厅	关于发展体育赛事激发消费活力的意见	支持业余赛事活动发展。鼓励有条件的地方挖掘地域特色文化、资源禀赋等，调动社会力量积极参与，加强体育赛事品牌创新，培育一批知名度高、影响力大、群众广泛参与的业余精品赛事，满足群众多元化参赛观赛需求。大力推广传统体育赛事活动，有序发展新兴潮流运动赛事活动。健全青少年体育赛事体系，扩大体育项目人口。
2026年7月	体育总局	体育强国建设“十五五”规划	大力发展赛事经济。组织开展“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动,持续举办“跟着赛事去旅行”系列活动。发挥足球、篮球等城市联赛影响力和综合带动作用,鼓励地区间、都市圈联合举办区域性体育赛事活动。支持举办以“村超”“村BA”“村排”等为代表的村系列赛事,助力乡村振兴和城乡融合发展。加强部门协同,优化体育赛事审批管理。深化开展促进体育消费和赛事经济试点工作,加强赛事经济统计与影响力评估。
2026年7月	国务院	关于《扩大消费“十五五”规划》的批复	推动赛事经济发展，支持有条件的地方举办群众性体育赛事，打造具有较高知名度的精品赛事、职业联赛及具有自主知识产权的赛事品牌。
2026年6月	商务部、文化和旅游部、国铁集团等8单位	关于促进铁路与旅游融合发展扩大服务消费的若干措施	支持地方政府与铁路运输企业整合景区、住宿、餐饮、体育赛事等旅游资源和铁路、公路、水运线路资源，探索推出区域性跨交通方式联运产品，共同设计新型铁路票制产品。
2026年4月	国务院	中国（内蒙古）自由贸易试验区总体方案	支持引入国际精品体育赛事，开发特色体育旅游产品。
2026年3月	商务部等9部门	关于促进旅行服务出口扩大入境消费的政策措施	简化外国人来华参加展会、体育赛事等活动审批流程，免除对邀请方出具承诺函的要求。
2026年2月	中共中央办公厅、国务院办公厅	关于加快革命老区振兴发展的意见	加力培育红色旅游、生态旅游、康养旅游等融合业态，促进特色体育赛事规范发展，因地制宜增加优质运动项目供给，促进赛事、展览、节日、旅游一体谋划、一体开展。
2026年1月	国务院办公厅	加快培育服务消费新增长点工作方案	优化改进大型群众性活动安全管理，分级分类合理核定赛场安全容量，用于划设治安缓冲区的容量原则上不超过赛场可用座位数的10%。增加优质赛事供给，鼓励引进一批国外优秀体育赛事，支持地方举办群众性体育赛事，打造一批知名精品赛事、职业联赛、体育竞赛表演、青少年体育赛事、老年体育赛事、乡村文体赛事品牌，推动高质量户外运动目的地建设。加快重点赛事市场化、商业化运作，推动赛事消费发展。结合消费新业态新模式新场景培育、高质量户外运动目的地建设等，支持冰雪服务相关消费载体建设，支持符合条件的地方创新打造多元化冰雪消费场景。
2025年12月	国家卫生健康委、国家疾控局等部门	儿童青少年“五健”促进行动计划（2026—2030年）	体育部门加大青少年体育赛事活动供给，完善分学段、跨区域青少年体育赛事体系，保障青少年赛事活动全年不断线。
2025年11月	商务部等5部门办公厅	城市商业提质行动方案	支持“商业+体育”“商业+健康”业态发展，增加各类体育场地设施等服务消费场所供给，充分发挥大型体育赛事引流作用，开展配套消费促进活动，推动体育赛事进街区、进商圈。
2025年9月	商务部等9部门	关于促进住宿业高质量发展的指导意见	推动住宿与文娱、旅游、健康、教育等产业融合发展，打造亲子旅行、康养旅居、艺术沉浸、娱乐休闲等主题客房，与非物质文化遗产项目、演艺演出、体育赛事、户外运动、旅游景区、地标美食、知名IP等合作打造相关住宿场景。
2025年9月	商务部等9部门	关于扩大服务消费的若干政策措施	鼓励引进国外优秀体育赛事，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。持续开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事寻味中华美食”等活动，发挥体育赛事和相关活动带动效应。
2025年9月	国务院办公厅	关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见	优化赛事服务管理。推动道路、水域等公共资源进一步向体育赛事活动开放，优化审批流程，提高审批效率。鼓励各地将办赛服务纳入“高效办成一件事”重点事项清单。推进实施体育赛事相关版权确权及交易服务。优化改进体育赛事安全管理，压实赛事主办方安全主体责任，做好赛事活动风险评估，分级分类测算所需安保力量，科学核定赛场安全容量，提高可售（发）票数量。
2025年7月	农业农村部、国家发展改革委、教育部等部门	促进农产品消费实施方案	结合“跟着赛事去旅行”、“乐享精彩赛事寻味中华美食”等品牌活动，鼓励体育赛事配套举办本地“土特产”展示展销、乡村美食品鉴等活动，实现消费联动。
2025年4月	商务部等6部门	关于组织开展“购在中国”系列活动的通知	引进、举办一批国内外精品文艺演出、高规格体育赛事、高品质文博展览，鼓励首秀首展首演。
2025年3月	国务院办公厅	关于支持国际消费中心城市培育建设的若干措施	大力发展体育赛事经济，推动体育比赛进景区、进街区、进商圈，培育“跟着赛事去旅行”品牌项目。
2025年1月	国务院	关于建设高质量户外运动目的地的指导意见	严格实施“举办高危险性体育赛事活动”行政许可，明确主办方、承办方、协办方职责，优化办赛审批流程。强化赛事各环节监督，确保公平公正。
2024年11月	工业和信息化部等十二部门	5G规模化应用“扬帆”行动升级方案	推动5G在体育训练、健身指导、运动培训、赛事直播、智慧场馆等重点场景规模应用，培育5G数字运动、5G体育赛事互动等服务新模式，强化5G体育器材研发能力。
2024年8月	国务院	关于促进服务消费高质量发展的意见	鼓励举办各类体育赛事活动，创建具有自主知识产权的赛事品牌，申办或引进有影响力的国际顶级赛事，培育专业化运营团队。引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。积极发展冰雪运动，持续推动冰雪运动在全国普及发展。深化促进体育消费试点工作，培育一批国家体育产业和体育旅游发展载体。
2024年4月	商务部	数字商务三年行动计划（2024-2026年）	鼓励发展数字、绿色、健康等消费，开展家居焕新、国潮焕新、场景焕新等网络主题促销，围绕新品体验、文娱旅游、体育赛事、医疗康养等打造一批数实融合消费新场景，培育一批数字消费品牌。
2024年3月	市场监管总局、中央网信办等部门	贯彻实施〈国家标准化发展纲要〉行动计划（2024—2025年）	健全体育标准，制定并完善群众健身、冰雪运动、体育赛事、体育场所、体育用品等标准。
2024年1月	国务院办公厅	关于发展银发经济增进老年人福祉的意见	组织开展各类适合老年人的体育赛事活动。

资料来源：观研天下整理

各省市体育赛事服务行业相关政策

我国各省市也积极响应国家政策规划,对各省市体育赛事服务行业的发展做出了具体规划,支持当地体育赛事服务行业稳定发展，比如2026年9月山东省发布的《山东省体育强省建设“十五五”规划》健全竞技体育赛事体系。优化省运会项目设置、年龄组别及计分计牌办法，扩大年度积分赛、资格赛等赛事体系覆盖，深化省运会与年度锦标赛、冠军赛、学生联赛的衔接贯通。统筹多层次单项赛事体系，支持多元主体有序参赛，完善运动员注册、交流、选拔机制，保障运动员及培养单位的合法权益。推行“一小时竞赛圈”。鼓励各地和社会力量积极申办国际国内高水平竞技体育赛事。

我国部分省市体育赛事服务行业相关政策（一）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
北京市	2026年9月	“十五五”时期未来科学城发展规划	完善全民健身设施与服务网络，积极承办高质量体育赛事，强化区域体育服务能力与活力，持续提升高品质运动休闲体验。
北京市	2026年8月	北京市“十五五”时期高水平开放型经济发展规划	构建具有国际影响力的体育赛事体系。
山东省	2026年9月	山东省体育强省建设“十五五”规划	健全竞技体育赛事体系。优化省运会项目设置、年龄组别及计分计牌办法，扩大年度积分赛、资格赛等赛事体系覆盖，深化省运会与年度锦标赛、冠军赛、学生联赛的衔接贯通。统筹多层次单项赛事体系，支持多元主体有序参赛，完善运动员注册、交流、选拔机制，保障运动员及培养单位的合法权益。推行“一小时竞赛圈”。鼓励各地和社会力量积极申办国际国内高水平竞技体育赛事。
上海市	2026年9月	关于深化群众体育改革完善全民健身公共服务体系的若干意见	促进文商旅体展融合发展。推动市、区两级群众体育赛事活动纳入文商旅体展联动机制。开展体育消费和赛事经济等创新试点。打造“跟着赛事游上海”品牌。支持各区结合重大赛事举办城市体育嘉年华。完善群众体育赛历发布制度。建立群众体育赛事活动效益评估机制。推进群众体育赛事活动与上海“五五购物节”、“上海之夏”国际消费季等活动衔接。
上海市	2026年8月	上海市“一江一河”发展“十五五”规划	建立健全苏州河水域活动统筹管理机制，科学整合水上公务、文旅体验、体育赛事等多元场景需求，优化水域资源配置与利用效能。
江苏省	2026年8月	关于紧抓当前提质增效推动经济持续向新向优向好发展的若干政策措施	对举办较大影响力体育赛事（不含职业联赛）的社会机构给予支持。
福建省	2026年8月	福建省“十五五”体育发展规划	出台体育赛事经济扶持政策，支持福州、厦门、南平、平潭等地引进一批国际国内品牌赛事。
黑龙江省	2026年7月	黑龙江省推进服务业扩能提质实施方案	高标准举办上合组织冰雪系列赛事，积极申办国际高水平体育赛事，支持“东北超”、“冰超”等赛事发展。
天津市	2026年6月	天津市推动服务业扩能提质的若干措施	引育高水平赛事主体和国际性、区域性品牌赛事，举办特色群众性、青少年体育赛事和自主品牌赛事，鼓励企业创办商业性赛事。
河北省	2025年10月	培育高品质体育赛事推动赛事经济高质量发展行动方案	推动体育赛事与文旅商融合发展。促进赛展节游一体谋划、一体开展，创新赛程赛制设计，优化办赛空间时间，丰富体育赛事业态，提高比赛竞技性、观赏性和趣味性，打造一批“网红场地”“最美赛道”等沉浸式体育消费场景。持续开展“跟着赛事游河北”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等活动。放大“比赛日经济”“票根经济”效应，创新“门票+服务体验+购物零售”等联动模式，推出针对不同群体需求的优惠措施和便利服务。
河南省	2024年12月	加快服务业高质量发展若干政策措施	加大优质剧目、演唱会、体育赛事等引进力度，引导剧本娱乐、沉浸式演艺健康发展。
吉林省	2024年5月	吉林省新能源和智能网联汽车产业高质量发展行动方案	全力提升自主品牌形象。借助中国品牌日、中国汽车创新大会暨吉林省汽车产业创新日、长春国际汽车博览会、东北亚博览会，以及各类展会、体育赛事等活动契机，全方位宣传和推介红旗、解放、奔腾等自主品牌，扩大国际、国内影响力。

资料来源：观研天下整理

我国部分省市体育赛事服务行业相关政策（二）

省市	发布时间	政策名称	主要内容
广西壮族自治区	2026年9月	旅游强区建设“十五五”规划	丰富专业体育赛事和群众体育活动，深化面向东盟的体育跨境赛事、“环广西”、桂BA、县超、“桂野仙踪”等赛事旅游一体化产品，大力发展参赛游、观赛游。
广西壮族自治区	2026年4月	广西壮族自治区国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要	加快构建现代体育产业体系，深化“体育＋”融合发展，鼓励和支持举办高水平国内外体育赛事，大力发展体育赛事经济、户外运动产业，加快培育“人工智能＋体育”新场景与新业态，推动体育产业旺起来。
湖北省	2026年9月	湖北省三四季度长短结合促进经济稳中向好若干措施	对符合国家政策、综合带动效应突出的国际性、全国性、省内重大体育赛事，分别给予最高100万元、80万元、50万元经费支持，同一赛事符合多项支持条件的按就高不重复原则执行。
云南省	2026年9月	云南省区域协同发展“十五五”规划	推进文旅跨界融合发展，创新“文旅+百业”、“百业+文旅”模式，丰富精品文艺演出、影视制作、体育赛事等供给，大力发展数字沉浸式体验、低空旅游、康养旅居等旅游新业态。
云南省	2026年2月	云南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要	推动民族团结特色体育赛事广泛开展，繁荣发展民族传统体育，以体育促进各民族交往交流交融。
重庆市	2026年7月	重庆市加力培育建设国际消费中心城市若干政策措施	进一步优化安全许可流程和营业性演出、体育赛事等活动的审批，推广“全程网办”“一网通办”。
重庆市	2026年2月	重庆市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要	提升华熙LIVE赛事演艺承办水平，推动重庆国际博览中心、奥体中心、大田湾体育场等场馆综合利用，丰富赛事场馆周边功能，承接具有国际影响力的体育竞技赛事、大型文艺演出、主题博览会等。
宁夏回族自治区	2026年6月	自治区推进服务业扩能提质实施方案	广泛开展全民健身运动，争取举办全国性高水平赛事，办好“宁超”“宁青超”“宁BA”等品牌赛事，推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”。
四川省	2025年12月	四川省促进服务消费高质量发展实施方案	增强体育消费带动能力。大力发展赛事经济，吸引更多国际体育组织和重大赛事落户。高标准办好国际乒联混团世界杯、英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛，“川超”等“三大球”城市联赛、“跑遍四川”全域天府等重大赛事。推动赛事活动“进景区、进街区、进商圈”，持续开展“跟着赛事游四川”活动。推广匹克球、桨板等新兴项目，发展冰雪、水上等户外运动产业。对体育产业高质量发展综合排名靠前的市（州）进行激励。到2027年，力争全省体育消费规模超2000亿元。
广东省	2025年4月	广东省提振消费专项行动实施方案	切实优化营业性演出、体育赛事和各类大型群众性活动审批流程，严格落实巡演项目首演地内容审核负责制，推行“一次审批、全国巡演”，在确保安全的前提下适当放宽可售（发）票数量限制。抢抓承办第十五届全运会等重大体育赛事机遇，增加高品质户外运动产品和服务供给。鼓励广播电视、互联网新媒体平台等加大高水平体育赛事直播转播力度。