我国及部分省市广告行业相关政策加强公益广告宣传

2022-11-28 14:01

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广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。广告就其含义来说，有广义和狭义之分。非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。经济广告是指以营利为目的的广告，通常是商业广告，它是为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。商品广告就是这样的经济广告。

我国广告行业相关政策

根据观研报告网发布的《中国广告行业现状深度研究与未来投资调研报告（2022-2029年）》显示，近些年来，为了促进广告行业的发展，我国陆续发布了许多政策，如2022年中共中央办公厅、国务院办公厅发布的《“十四五”文化发展规划》加强公益广告宣传。统筹开展诚信教育、勤俭节约教育、劳动创造幸福主题宣传教育。

我国广告行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2021年2月	国务院	国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见	推动红色旅游高质量发展，建设红色旅游融合发展示范区，支持中央和地方各类媒体通过新闻报道、公益广告等多种方式宣传推广红色旅游。
2021年6月	国务院	全民科学素质行动规划纲要(2021—2035年)	鼓励公益广告增加科学传播内容，实现科普内容多渠道全媒体传播。
2021年7月	国务院办公厅	全国深化“放管服”改革着力培育和激发市场主体活力电视电话会议重点任务分工方案	修订互联网广告管理暂行办法，进一步加大对违法互联网广告的惩治力度。研究
2021年8月	国务院	全民健身计划(2021—2025年)	普及全民健身文化，加大公益广告创作和投放力度，大力弘扬体育精神，讲好群众健身故事。
2021年11月	国家广播电视总局	国家广播电视总局关于开展智慧广电服务乡村振兴专项行动的通知	开设“乡村振兴”类专栏专题，强化“三农”类节目和公益广告的制作播出，推动品牌综艺节目策划创意融入乡村振兴主题，开展乡村振兴系列专题报道，挖掘乡村振兴优秀典型案例，构筑起全平台联动、专题化聚合、立体化呈现、多样化展示的强大矩阵，奏响乡村振兴时代强音。
2022年1月	国家发改委	关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见	强化平台广告导向监管，对重点领域广告加强监管。
2022年1月	国务院	“十四五”旅游业发展规划	鼓励各地区开办旅游类专业节目栏目，加强旅游公益广告创作播出，积极发布旅游相关提示消息，做好正面宣传，引导理性维权。
2022年3月	中共中央办公厅、国务院办公厅	关于推进社会信用体系建设高质量发展促进形成新发展格局的意见	依法打击制假售假、违法广告、虚假宣传等行为，加强预付费消费监管，对侵害消费者权益的违法行为依法进行失信联合惩戒；
2022年5月	中共中央办公厅、国务院办公厅	乡村建设行动实施方案	全面清理私搭乱建、乱堆乱放，整治残垣断壁，加强农村电力线、通信线、广播电视线“三线”维护梳理工作，整治农村户外广告
2022年8月	中共中央办公厅、国务院办公厅	“十四五”文化发展规划	加强公益广告宣传。统筹开展诚信教育、勤俭节约教育、劳动创造幸福主题宣传教育。

资料来源：观研天下整理

部分省市广告行业相关政策

为了响应国家号召，各省市积极推动广告行业的发展，比如上海市发布的《上海市助行业强主体稳增长的若干政策措施》支持广告行业恢复发展。对提供广告服务的单位和个人，按照其2022年第四季度实际缴纳文化事业建设费的50%给予资金支持。

部分省市广告行业相关政策

省份	发布时间	政策名称	主要内容
上海市	2022年9月	上海市助行业强主体稳增长的若干政策措施	支持广告行业恢复发展。对提供广告服务的单位和个人，按照其2022年第四季度实际缴纳文化事业建设费的50%给予资金支持。
福建省	2021年2月	福建省加快金融业发展更好服务全方位推动高质量发展超越的若干措施	强化金融广告治理协作机制，提升金融广告监测、甄别和处置工作实效。
内蒙古自治区	2022年5月	内蒙古自治区人民政府办公厅关于大力发展首店首发经济促进服务业高质量发展若干政策措施的通知	健全新品发布传播、传媒、广告、策划等专业服务体系，充分利用政府主导的展会，组织首店开展宣传发布活动。
天津市	2022年9月	天津市贯彻落实“十四五”市场监管现代化规划实施方案	完善本市整治虚假违法广告联席会议工作制度和综合治理机制，加强互联网广告监测能力建设，落实平台企业广告审核责任，严厉查处线上线下市场虚假违法广告行为。
江苏省	2021年10月	江苏省“十四五”文化和旅游发展规划	鼓励建设基于大数据的文化和旅游市场经济运行监测体系，开展旅游推广工作绩效评价，加大旅游广告自主投放，提高旅游营销针对性和有效性。
河南省	2022年8月	高质量推进信用河南建设促进形成新发展格局实施方案	健全消费者权益保护制度，加强健身娱乐、美容美发等行业预付费监管，依法打击制假售假、虚假广告、虚假宣传和电商恶意刷单、恶意评价等违法失信行为。
湖北省	2022年2月	湖北省市场监管“十四五”规划	优化广告市场监管。健全整治虚假违法广告联席会议协同监管机制，加强广告导向监管，完善限期整改、约谈告诫、协同监管制度，优化广告“监测监管+执法办案+案例通报”一体化工作机制，构建政府领导、部门联动、行业自律、公众参与、社会监督、综合治理的广告市场共治格局。提升广告监测技术水平，加强互联网广告监测能力建设，推动互联网平台落实广告审查责任，加强互联网直播等新型广告研究和监测监管。