我国集成灶行业承压前行 品牌集中化加速

一、集成灶行业概述

集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器。根据制作方式，被分为三种不同类型的集成灶，分别是深井式集成灶、侧吸式集成灶和翻盖式集成灶。

二、集成灶行业市场现状

2023年，我国集成灶量额齐跌。数据显示，2023年集成灶市场累计零售量为278万台，同比下滑4.2%；累计零售额为249亿元，同比下滑4.0%；均价从2022年度的8140元下滑至7892元。主要原因在于房屋经济不景气和消费降级，再加上集成灶产品同质化问题严重，差异化产品很少，导致市场销量整体下滑，行业承压前行。但从渠道方面来看，2023年线下KA（全国连锁）渠道和TOP（区域连锁）渠道的集成灶规模同比分别增长48.4%与62.9%，规模渐成且增长迅速。同时，数据显示，2023年集成灶抖音渠道销售额2.7亿元，同比增长106.9%。

数据来源：奥维云网，观研天下整理

从线上渠道来看，在2023年集成灶产品线上市场份额TOP10中，火星人占三席，市场份额合计约8.3%；亿田占二席，市场份额合计占比近10%；森歌占二席，占比近4%。整体上，火星人以26.92%的市场份额在2023年集成灶行业线上渠道中排名第一。

2023年集成灶产品线上市场份额TOP10

数据来源：奥维云网，观研天下整理

线下渠道方面，在2023年集成灶产品线下市场份额TOP10中，老板占四席，合计占比约26.9%；火星人占四席，合计占比仅9.6%；亿田占二席，合计占比4.5%。值得一提的是，老板2022年3月才开始进军集成灶市场，虽然入局较晚，但其凭借深厚的品牌底蕴与渠道网络优势，后来居上，以32.03%的市场份额在2023年集成灶行业线下渠道中排名第一。

2023年集成灶产品线上市场份额TOP10

数据来源：奥维云网，观研天下整理

三、集成灶行业发展趋势分析

1.渗透率或将不断提升

目前我国集成灶市场保有量较小，行业渗透率也比较低，尚未成为厨房主流。数据显示，2022年我国集成灶行业渗透率为14%左右。随着集成灶品类接受度的不断提高、销售渠道的多元化发展以及国家城镇化进程的推进，预计未来3-5年集成灶渗透率或将达到25%-30%。

2.行业或将进一步洗牌

近年来，美的、海尔、方太、万和等综合家电和传统厨电企业纷纷入局集成灶行业赛道，市场竞争态势愈发激烈。存量竞争下，品牌集中化加速，一些实力不佳的中小企业或将加速出清。未来，集成灶行业竞争格局或将进一步重新洗牌。

3. 新一轮性能升级或将逐渐展开

当前，集成灶行业的发展已经从规模扩张阶段转变到产品精细运营阶段。随着消费者对于品质生活的更高追求以及时间成本的增加，围绕集成灶“高效、便捷、智能”的新一轮性能升级或将逐渐展开。（WJ）

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