我国厨房小家电市场线上渠道占比超八成新政助推行业迈向绿色智能新阶段

2025-11-03 13:34

厨房小家电是专为家庭厨房设计、体积较小、功率较低的电器设备，主要用于辅助烹饪、食材处理及厨房清洁等工作。 ‌

产业链来看，我国厨房小家电行业产业链上游包括电加热器、电器阀件、塑料、玻璃、金属材料、包装材料等原材料及零部件；中游为厨房小家电研发及生产；下游为销售渠道，包括综合电商平台(如天猫商城、京东商城等)、线下家电卖场(如苏宁、国美)、大型商超等；终端是广大消费者。

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零售额来看，国家促销费政策持续发力、新质生产力加速发展等因素对国内消费形成新的支撑，国内家电市场呈现韧性增长。2025年上半年我国厨房小家电零售额约319亿元，同比增长9%。

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细分市场来看，我国厨房小家电市场中线上零售额呈增长趋势，线下零售额呈下降趋势。2025年上半年，我国厨房小家电线上零售额256亿元，占总零售额的80.25%；线下零售额为63亿元，占总零售额的19.75%。

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线上细分来看，2024年我国厨房小家电线上零售渠道中，抖音直播电商零售份额约25%，专业电商约占42%，平台电商约占33%。

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线下细分来看，2024年我国厨房小家电线下零售渠道中，大连锁渠道零售份额约36%，区域连锁渠道份额约27%，超市份额约25%，百货商店份额约12%。

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政策方面，为推动厨房小家电行业的发展，我国陆续发布了一系列相关政策，如2025年1月国家发展改革委、财政部印发的《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》首次覆盖电饭煲等品类，厨房小家电市场迎来复苏与变革。

我国厨房小家电行业相关政策

发布时间	发布部门	政策名称	主要内容
2022年11月	市场监管总局等18个部门	进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022-2025年）	提出要提高清洁类家电产品的消毒除菌、清洁净化性能，提升厨房电器一体化、智能化和能效水平，发展便携式小家电。
2025年1月	商务部等4部门	关于做好2025年家电以旧换新工作的通知	明确包括洗碗机、电饭煲、微波炉12类家电产品给予补贴。补贴标准为上述产品最终销售价格的15%。
2025年1月	国家发展改革委、财政部	关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知	将微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。2024年已享受某类家电产品以旧换新补的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。
2025年3月	工信部等部门	轻工业数字化转型实施方案	提出加快完善家电、照明等终端产品能效标准，引导企业强化产品绿色设计，增强绿色智能产品研发供给能力。