无糖茶市场正高速发展 多品牌加码 品类热度激增

随着天气转热，饮料销售也随之转热，相比于刚刚宣布涨价的可乐，众多无糖茶品牌则开始进入到新一轮价格促销大战之中。2023年无糖茶品类热度激增的同时，市场上无糖茶品牌数量大幅增长，同质化竞争随之而来。

目前超市、便利店的无糖茶产品大多都有促销活动，市售无糖茶产品定价主要在5元到6元/瓶，传统大品牌的促销优惠多为第二件半价或直接降价打折，而新无糖茶品牌则大多采取第二件1元的优惠策略，折算后约合3元到3.5元/瓶。

2024年，线上无糖茶价格战也同样激烈，在618大促无糖茶品类也都有较大力度的促销活动，电商平台上某二线无糖茶品牌12瓶的售价只有36.5元，约合3元/瓶；某知名品牌无糖茶在电商百亿补贴后的售价约合2.8元/瓶。

根据数据显示，2023年国内无糖饮料行业收入241亿元，同比增长26%，但增速主要来自于健康属性更强的无糖茶的贡献，后者贡献了110%的同比增长，市场占比上无糖茶也占到无糖饮料总销售额的49%。

数据来源：公开资料、观研天下整理

从饮料行业增长数据看，茶饮品类依然保持领先，2024年4月份国内即饮茶品类的整体线下销售额同比增长18.8%，远高于其他饮料品类。据调研数据显示，2024年4月到5月，无糖茶同比增长了14.3%。

事实上在2023年，国内就有60多个新无糖茶单品进入市场流通，也让无糖茶单品总数达到157个之多。目前包括康师傅、统一、可口可乐、元气森林、娃哈哈等都加入到无糖茶的市场竞争之中。在各家企业推出的无糖茶SKU中，乌龙茶（32.4%）、茉莉花茶（31.6%）、普洱茶（14.4%）分列前三。

数据来源：公开资料、观研天下整理（xyl）

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