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政策助力 社交电商行业成为品牌商营销新兴渠道

2023年9月1日商务部新闻发言人何亚东在商务部例行新闻发布会上表示,培育新型消费,从而推动即时零售、直播电商、社交电商等消费新业态新模式健康发展。

社交电商是借助社交网站、SNS、微博、社交媒介、网络媒介的传播途径,通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。随着社交网络的迅速发展,社交电商也逐渐成为了一种新的趋势,凭借为消费者提供更便捷、更有趣的购物方式成为品牌营销的新兴渠道。目前我国社交电商运营较好的平台有抖音电商和拼多多,数据显示,2021年抖音电商和拼多多成交额(GMV)分别约为8000亿元和24400亿元;到2022年二者成交额分别增长至14000亿元和30000亿元,同比增速分别约为75%和22.95%。

数据来源:公开资料、观研天下整理

另外,早在2022年12月14日,中央印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》,将社交电商、网络直播作为扩大内需的重要战略,明确提出支持社交电商发展。政治上,得益于于国家大力支持社交电商推动内需,相当于给社交电商行业一份强有力的保障。(wss)

观研天下®专注行业分析十一年,专业提供各行业涵盖现状解读、竞争分析、前景研判、趋势展望、策略建议等内容的研究报告。更多本行业研究详见《中国社交电商行业发展现状研究与投资战略调研报告(2023-2030年)》。

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