2023年3月23年，国家市场监管总局发布了《牙膏监督管理办法》（以下简称办法），将于今年12月1日起实施，《办法》明确牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责；牙膏生产经营者应当依照法律、法规、强制性国家标准、技术规范从事生产经营活动，加强管理，诚信自律，保证牙膏产品质量安全。
牙膏是主要的基础口腔护理产品，随着人们口腔健康意识的增强，我国牙膏市场总体规模持续增长，产量也在稳步提升。数据显示，2012-2020年我国牙膏产量稳步增长，并在2020年达到最高值，为67.59 万吨，2021 年受国内疫情影响，牙膏产量小幅下降。
资料来源：观研天下中心整理
在行业不断发展完善下，牙膏产品质量和功效不断提高，行业也竞争愈发激烈，行业现在已经从自由竞争阶段过渡到了垄断竞争阶段。但在这一过程中也有部分商家为追逐更高的利益，用过度营销甚至虚假宣传等不正端的手段，来促进产品销售，比如宣传牙膏可以“促长牙”、“补牙洞”、“杀灭幽门螺旋杆菌”等来误导消费者。现在《办法》明确规定了牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责，《办法》将于2023年12月1日施行，届时行业将得到严格监管，市场乱象有望得到改善。（XD）
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