咨询热线

400-007-6266

010-86223221

存量竞争叠加国补政策 我国空调行业内外销量实现双增长 企业该如何脱颖而出?

前言:

得益于终端需求激活以及国补政策拉动产品结构上行,我国空调行业产销实现双增长,头部空调品牌优势更为明显。而小米等新玩家来搅局,我国空调行业竞争加剧,海外市场或许是巨头寻找增量的新战场。未来,在空调行业竞争中,能否准确把握新趋势,将直接决定未来行业地位。

1、我国空调行业产销实现双增长

根据观研报告网发布的《中国空调行业现状深度分析与投资前景研究报告(2025-2032)》显示,空调即空气调节器,是指用人工手段,对建筑或构筑物内环境空气的温度、湿度、流速等参数进行调节和控制的设备。在2017年-2018年国内空调市场高速脉冲式发展后,2020年国内空调行业遭遇规模增长挑战,主要原因是全国范围内疫情造成上游供应链环节部分产品短缺,生产端供给不足,同时开工装修节奏放缓,包含空调在内的家电产品的安装都受到影响。

2021-2024年,在一系列消费政策刺激下,我国空调产量、销量回升。根据国家统计局数据显示,2024年1-12月,我国空调行业累计产量26598.4万台,同比增长9.7%;2024年中国家用空调销量为18977万台,同比增长20.9%,其中内销9652万台,同比增长6.6%。

2021-2024年,在一系列消费政策刺激下,我国空调产量、销量回升。根据国家统计局数据显示,2024年1-12月,我国空调行业累计产量26598.4万台,同比增长9.7%;2024年中国家用空调销量为18977万台,同比增长20.9%,其中内销9652万台,同比增长6.6%。

数据来源:国家统计局

从月度出货节奏分析,2024年开年,企业对市场前景充满信心,国家适时发布的以旧换新政策更是极大地鼓舞市场各方,1-5月市场呈现良好增长态势;然而,2024年6-7月空调内销出货出现大幅回落,核心在于零售端增长乏力;2024年8月,随着以旧换新政策逐步落地并加大宣传力度,空调零售市场重焕生机,终端需求的持续向好逐渐传导至企业出货端;2024年第四季度,得益于终端需求的激活以及国补政策拉动产品结构上行,为出货增长提供有力支撑,我国空调行业内销保持高增长态势。

从月度出货节奏分析,2024年开年,企业对市场前景充满信心,国家适时发布的以旧换新政策更是极大地鼓舞市场各方,1-5月市场呈现良好增长态势;然而,2024年6-7月空调内销出货出现大幅回落,核心在于零售端增长乏力;2024年8月,随着以旧换新政策逐步落地并加大宣传力度,空调零售市场重焕生机,终端需求的持续向好逐渐传导至企业出货端;2024年第四季度,得益于终端需求的激活以及国补政策拉动产品结构上行,为出货增长提供有力支撑,我国空调行业内销保持高增长态势。

数据来源:观研天下整理

2、存量竞争叠加国补政策,头部空调品牌优势更为明显

从市场竞争角度而言,由于头部品牌长期深耕市场,搭建起庞大且完善的销售渠道网络,大规模的生产和采购量使得成本下降,2024年我国空调行业品牌虹吸效应显著,头部品牌和高端品牌表现更为强劲,线上Top3份额为61.8%,相较于去年增长了4个百分点。线下在国补政策实施后,头部品牌份额提升也较为明显。

从市场竞争角度而言,由于头部品牌长期深耕市场,搭建起庞大且完善的销售渠道网络,大规模的生产和采购量使得成本下降,2024年我国空调行业品牌虹吸效应显著,头部品牌和高端品牌表现更为强劲,线上Top3份额为61.8%,相较于去年增长了4个百分点。线下在国补政策实施后,头部品牌份额提升也较为明显。

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

数据来源:观研天下整理

3、新玩家来搅局,我国空调行业竞争加剧

具体从企业份额占比来看,海信、海尔、TCL等传统家电企业依然占据着市场前列,但小米作为新玩家入局,正成为一个不可忽视的新变量。数据显示,2025年1-4月,空调市场市占率线下渠道,前五名分别是美的、格力、海尔、海信和卡萨帝,小米位居第17名。但线上渠道,小米已跃居第三,仅次于美的和格力。财报数据显示,2024年小米空调全渠道出货量达到680万台,同比增长超过50%,位列行业第四。

具体从企业份额占比来看,海信、海尔、TCL等传统家电企业依然占据着市场前列,但小米作为新玩家入局,正成为一个不可忽视的新变量。数据显示,2025年1-4月,空调市场市占率线下渠道,前五名分别是美的、格力、海尔、海信和卡萨帝,小米位居第17名。但线上渠道,小米已跃居第三,仅次于美的和格力。财报数据显示,2024年小米空调全渠道出货量达到680万台,同比增长超过50%,位列行业第四。

数据来源:观研天下整理

然而,小米的入局,给空调行业老玩家带来危机感,有些企业选择暂时观望,有些企业则直接宣战。例如,格力在国内市场选择深度布局线下,2025年2月,“董明珠健康家”发布,计划年内在全国建设3000家、累计建设1万家左右,标志着格力终端SI(店铺终端形象系统)全面升级,这或许是格力希望依靠格力空调和董事长董明珠的影响力,为其他电器引流,从而带动销量增长;在2025年电商生态伙伴旺季启动大会上,美的表示要从节能、舒适、健康三大维度出发,聚焦不同场景下的用途差异,推出适合家庭、母婴、大空间等场景的产品。

而小米的战略方向可以概括为:强化自研概念,通过智能生态体验吸引消费者。2024年10月24日,小米集团大家电部在武汉新增小米智能家电实验中心。本次小米智能家电实验中心总投资1.2亿元人民币,旨在打造集研发、测试、办公为一体的综合性产品开发基地。此外,小米智能家电实验中心携手中国家用电器研究院、威凯检测技术有限公司以及华中科技大学,共同建立了联合实验室以及联合技术中心,通过产学研的深度融合,为小米大家电业务的未来发展注入新动能。不过,与美的、格力相比,小米在空调业务上的基础较为薄弱,但凭借其智能家居生态和小米品牌影响力、技术试验室加成,具备一定的突围潜力。由此可见,我国空调行业竞争将愈发激烈。

小米智能家电实验中心合作方

合作方

合作内容

中国家用电器研究院

为小米提供行业权威的标准制定、性能测试与认证服务,确保产品符合国内外最新标准,增强消费者信任

威凯检测技术有限公司

强化小米在产品安全、质量控制及环境适应性测试等方面的能力,为产品上市前的严格把关提供坚实保障

华中科技大学

聚焦前沿技术的探索与应用,如人工智能、物联网、新材料等,为小米大家电产品的智能化、高端化转型注入源源不断的创新活力

资料来源:观研天下整理

4、空调出口市场表现异常强劲,海外市场或是空调巨头寻找增量的新战场

与竞争激烈的国内市场相比,海外市场或许是空调巨头寻找增量的新战场。根据相关资料可知,目前,全球约80%的空调产能集中在中国,2024年空调出口市场表现异常强劲,迎来爆发式增长,规模直逼内销出货量,成功迈上九千万新台阶。根据数据显示,2024年,我国空调行业出口销量高达9326万台,同比增长40.4%,这不仅为空调行业的整体发展注入强大动力,也进一步巩固中国空调产业在全球的地位,彰显出中国空调制造在国际市场上的核心竞争力。

与竞争激烈的国内市场相比,海外市场或许是空调巨头寻找增量的新战场。根据相关资料可知,目前,全球约80%的空调产能集中在中国,2024年空调出口市场表现异常强劲,迎来爆发式增长,规模直逼内销出货量,成功迈上九千万新台阶。根据数据显示,2024年,我国空调行业出口销量高达9326万台,同比增长40.4%,这不仅为空调行业的整体发展注入强大动力,也进一步巩固中国空调产业在全球的地位,彰显出中国空调制造在国际市场上的核心竞争力。

数据来源:观研天下整理

同时,美的、格力等企业也在全力开拓海外市场。例如,美的集团在越南、泰国、埃及、巴西、印度等地设厂,覆盖东南亚、中东、拉美市场,根据美的财报数据显示,海外市场营收规模超200亿美元,其中电商渠道销售同比增长超50%,海外营收占集团总营收超40%,全球化战略取得重大突破,未来也将延续OBM战略(优先发展自有品牌),在海外市场攻城略地。

我国空调行业主要企业海外布局现状

企业名称

海外布局

美的集团

越南、泰国、埃及、巴西、印度等地设厂,覆盖东南亚、中东、拉美市场。2016年收购东芝白色家电业务,2017年收购意大利中央空调企业Clivet,强化技术及品牌影响力。

格力电器

巴西、巴基斯坦、越南等地,侧重新兴市场。通过“自主品牌+代工”双线拓展,在沙特、俄罗斯市场份额显著。

海尔智家

收购美国GEAppliances、日本三菱电机部分业务、新西兰斐雪派克,整合高端市场资源,同时在印度、俄罗斯、土耳其等地建厂,推行“三位一体”(研发、制造、营销)本土化战略。

奥克斯

以高性价比主攻东南亚、非洲市场,在印尼、孟加拉国设厂。

TCL、海信

通过并购(如TCL收购汤姆逊)进入欧洲市场,结合空调与家电全品类协同出海。

资料来源:观研天下整理

5、智能化、绿色化、全球化成为空调行业企业未来发展目标

随着新玩家入局及海外市场拓展加速,我国空调行业竞争愈发激烈,企业该如何脱颖而出?智能化、绿色化、全球化或成空调行业未来发展焦点。具体来看:

首先,空调智能化是当前行业升级的核心方向。当前,美的、格力空调纷纷宣布接入DeepSeek。

其次,绿色化。例如,格力空调开发的AI动态节能技术,号称可根据环境变化和用户需求自主学习,动态调整参数,实现全年动态能效提高15.8%以上,帮助消费者降低13.6%的耗电量;美的开发的第三代ECO节能技术,通过优化压缩机运行逻辑,实现了能耗降低30%。

最后,全球化布局。目前,美的在全球200多个国家拥有约400家子公司,海外设有多个研发中心和制造基地;格力在巴西、越南、巴基斯坦等国家也设有工厂,主攻北美市场的一拖多分体空调、全变频屋顶机等产品线也在逐渐成型。(WYD)

更多好文每日分享,欢迎关注公众号

【版权提示】观研报告网倡导尊重与保护知识产权。未经许可,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。如发现本站文章存在版权问题,烦请提供版权疑问、身份证明、版权证明、联系方式等发邮件至kf@chinabaogao.com,我们将及时沟通与处理。

我国彩电“量降额升” Mini LED渗透率突破20% 行业大屏化趋势显著

我国彩电“量降额升” Mini LED渗透率突破20% 行业大屏化趋势显著

近年来,我国彩电市场需求疲软,零售量接连下跌,但自2024年起,其零售额强劲回升。值得一提的,Mini LED电视这一细分产品实现爆发式增长,渗透率已突破20%。同时随着居民可支配收入增长和家庭影音娱乐标准提升,我国彩电产品结构持续向大尺寸迁移,行业大屏化趋势日益显著。目前,行业正积极拥抱AI技术浪潮,开启智能化转型新

2025年07月07日
成本、售价下探 Mini LED电视行业销量高增 本土企业国内份额领先、国际竞争力提高

成本、售价下探 Mini LED电视行业销量高增 本土企业国内份额领先、国际竞争力提高

与OLED电视相比,Mini LED电视亮度高、更节能、售价低等优势突出。2024年国内Mini LED电视销量高速增长,Mini LED电视渐成市场主流。需求增长刺激供给端发展,现阶段,我国已在 Mini LED 相关环节形成了一批头部企业。本土头部企业在国内Mini LED 电视市场中已取得明显优势,国际市场竞争力

2025年07月03日
我国热水器行业逐渐回暖 市场已进入存量阶段 头部企业积极开拓国际市场

我国热水器行业逐渐回暖 市场已进入存量阶段 头部企业积极开拓国际市场

2019-2022年期间,我国热水器市场发展低迷;不过,自2023年起,行业逐渐回暖。近两年来,我国主流热水器市场份额逐步提升。其中燃气热水器展现出更强的发展势头。当前,我国热水器市场已进入存量阶段,在新增需求有限的背景下,产品更新换代与升级正成为带动市场发展的主要动力。值得一提的是,在深耕国内市场的同时,我国热水器企

2025年07月02日
我国净水器市场需求回暖 线上渠道市场份额提升 普及率仍偏低

我国净水器市场需求回暖 线上渠道市场份额提升 普及率仍偏低

自2023年起,我国净水器市场需求回暖,零售量和零售额双双回升。从销售渠道结构来看,线上渠道实现跨越式发展,市场份额从2020年的38.08%持续攀升至2024年的55%,实现对线下渠道的反超。随着消费者健康饮水意识不断提升,净水器产品正加速向健康化、功能化方向升级。在这一趋势下,净热一体机和矿物质净水器凭借其创新功能

2025年07月01日
我国扫地机器人渗透率偏低 头部企业加速拓展海外布局

我国扫地机器人渗透率偏低 头部企业加速拓展海外布局

自2024年起,我国扫地机器人零售量和零售额快速增长,但渗透率偏低,仍蕴含着广阔的增长空间。展望未来,供给端和需求端的协同演进将有效推动扫地机器人市场渗透率的提升,为行业发展注入持续动力。

2025年06月26日
我国干衣机行业正处于快速发展阶段 国内普及率偏低 但出口量爆发式增长

我国干衣机行业正处于快速发展阶段 国内普及率偏低 但出口量爆发式增长

自2020年起,我国干衣机行业进入快速发展期,2020-2024年零售量、零售额年均复合增长率分别达51.37%和58.92%。这一快速发展态势主要源于供需两侧的协同作用。尽管行业近年来呈现快速发展态势,但受消费观念、居住空间、产品认知度等多重因素限制,当前市场普及率仍处于较低水平,未来发展空间依旧广阔。

2025年06月25日
中央空调行业:旧房改造下工程领域稳增 精装修配套量有所下滑 国产占据半壁江山

中央空调行业:旧房改造下工程领域稳增 精装修配套量有所下滑 国产占据半壁江山

我国中央空调销售渠道以工程项目为主,在旧房改造支撑下,中央空调在工程领域表现稳健。从细分应用看,国内商业地产领域中央空调应用占比保持在20%以上,其次是住宅/别墅,占比14.2%。作为地产后周期属性较强的白电品类之一,近年来国内精装修中央空调配套量和配套率受楼市低迷影响而有所下滑。

2025年06月20日
我国燃气灶行业:定时灶市场份额逐渐提升 市场洗牌或将加速

我国燃气灶行业:定时灶市场份额逐渐提升 市场洗牌或将加速

在家电以旧换新政策持续推动下,我国燃气灶行业迎来显著复苏,2024年零售量和零售额同比分别增长15.17%、15.25%;2025年第一季度延续增长势头,相较2024年同期分别增长11.30%和13.40%。在智能技术深度赋能下,我国燃气灶行业正经历深刻的智能化转型。其中定时灶作为智能化代表产品,逐渐受到消费者青睐,市

2025年06月19日
微信客服
微信客服二维码
微信扫码咨询客服
QQ客服
电话客服

咨询热线

400-007-6266
010-86223221
返回顶部