我国户外家具市场需求潜力大 跨境电商正成为重要销售渠道 未来品牌是经营重点

一、行业相关定义、分类及其产业链图解

根据观研报告网发布的《中国户外家具行业现状深度研究与投资前景分析报告（2025-2032）》显示，户外家具是指在开放或半开放性户外空间中，为方便人们健康、舒适、高效的公共性户外活动而设置的一系列相对于室内家具而言的用具，包括椅、凳、沙发、床榻、吊床、遮阳伞等。户外家具是决定建筑物室外空间功能的物质基础和表现室外空间形式的重要元素，是一种高品质生活的体现，具有实用、舒适、安全、耐久、美观等特征，应用场景主要包括庭院、阳台、阳光房、公园、广场、酒店、度假区以及餐厅等。根据安放形式的不同，户外家具可分为可移动式户外家具、固定式户外家具、可携带式户外家具三大类，具体如下：

资料来源：公开资料，观研天下整理

户外家具行业产业链上游主要为原材料，包括木材、钢材、铝材、五金配件及布料等，这些原材料市场价格波动对户外家具行业企业毛利率产生一定影响。目前上游原材料行业企业竞争激烈，生产工艺较为成熟，原材料的供应量充足，户外家具行业对上游原材料行业议价能力较强。行业中游主要为户外家具的设计与制造。行业下游则主要是各大型商场以及家具消费者等。

资料来源：公开资料，观研天下整理

二、全球户外家具市场不断增长，欧美等发达国家是主要消费地区

户外家具起源于欧美国家。近年来随着全球消费者对户外生活空间的重视，以及对高质量户外家具产品的需求增加，推动全球户外家具市场不断增长。2020-2023年全球户外家具市场价值从171亿美元增长到了193.8亿元左右。预计到2027年全球户外家具市场规模预计将达到229亿美元，显示出市场的持续增长趋势。

数据来源：公开数据，观研天下整理

从地区层面来看，欧美是户外家居核心消费区，线上搜索热度高。例如美国每月谷歌搜索户外家居相关信息的人数达 650万。欧洲多国及日本、加拿大等，每月搜索人次在55 - 300万之间。高关注度为企业开拓市场提供了线上推广的绝佳机会。

资料来源：谷歌全球商机通; 全球户外家居品类线上搜索情况，观研天下整理

三、我国成全球最大户外家具制造中心，市场需求潜力巨大

由于欧美发达国家的人力资源成本较高，户外家具行业整个价值链中的生产制造环节已经逐步转移到发展中国家。目前我国已经成为世界最大的户外家具、户外休闲用品生产及出口国。目前国内已形成一批具有自主研究开发能力以及高效生产能力的大中型户外家具企业，如浙江永强、正特股份、中艺实业、锡山集团以及悍高集团等，上述公司凭借产品质量、销售渠道、生产规模、工艺设计等方面的优势，取得了相对领先的行业地位，且通过引进先进机器设备以及专业人才，为国内外客户提供质量过硬、设计美观、种类丰富的户外家具产品。

虽然在供应端方面我国已成全球最大户外家具制造中心，但在需求端其市场规模仍比较小。相比欧美等发达国家来看，未来我国拥有巨大的消费潜力。近年来，随着居民生活水平的提高和居民居住环境的改善，国内户外家具市场需求开始显现出巨大的增长潜力。预计随着文旅、娱乐、休闲行业的发展，户外家具在国内的应用场景将越来越广泛，包括各种特色小镇、酒店、度假村、餐厅、住宅阳台、别墅花园等，使得国内的户外家具市场需求潜力不断释放，市场规模也将持续扩大。

根据数据显示，2022年我国户外家具产量约为25650.7万件，需求量约为2477.1万件。2023年我国户外家具市场规模约为48.8亿元，同比增长10.91%，增速高于全球户外家具市场。预测到2025 年，我国户外家具行业市场规模将达到63.1 亿元。

数据来源：公开数据，观研天下整理

四、跨境电商正成为户外家具行业的重要销售渠道

国内传统家具制造企业正处于“供大于求”，全球家居市场强劲的产品需求“打开了一扇窗”。跨境电商已成为连接供需的重要桥梁。近年随着全球化的深入发展，跨境电商成为户外家具行业的重要销售渠道。通过跨境电商平台，厂商可以将产品销往全球各地，拓展国际市场。同时，跨境电商也为消费者提供了更多选择，他们可以轻松购买到来自世界各地的优质户外家具产品。根据弗若斯特沙利文数据计算，2018-2023年全球家具家居类电商渠道份额从14.7%提升至25.2%。2023年全球家具家居类B2C电商市场GMV为3258亿美元/+12.8%。

资料来源：公开资料，观研天下整理

数据来源：公开数据，观研天下整理

我国也不例外。近几年受国内房地产行业调整影响，家具市场需求持续疲软，“出海”已成为家具企业实现新增长的首选。

自20世纪90年代，大量中国家居企业通过OEM向海外出口家具。随着时间的发展，美的、喜临门、梦百合等一些家居企业开始通过海外建厂、建渠道逐步实现“供应链出海”、“品牌出海”。

目前跨境电商被家具卖家们视为连接海外市场的“黄金渠道”。一方面是因为全球电商渗透率不断提高。另一方面是因为速卖通、Temu、TikTok、SHEIN等国内跨境电商平台为中小家居企业出海提供了更多选择。这些新兴平台的“托管模式”，提高了跨境电商的效率，降低了进入门槛、交易成本。此外“低价”不仅是国内市场的需求，也是全球的需求。而我国家居产业在生产技术、劳动力成本、产业链方面的优势，完全可以满足“低成本、高质量”的海外家居需求。

2019-2024年我国跨境电商进出口总额持续增长。数据显示，到2024年我国跨境电商进出口总额达到了2.63万亿元，同比增长11.0%。可见跨境电商正成为户外家具行业转型升级的新渠道、新动力。

数据来源：公开数据，观研天下整理

不过，虽然跨境电商为企业提供了一种方便的出海方式，但也限制了把企业发展限制在平台运营规则之下。此外自2025年2月以来，美国接连发布的加征关税政策引发了跨境电商行业的波动，这也给户外家具企业出海带来了不小的挑战。

五、未来品牌化、数字信息化成为经营重点，品质及环保要求提升下可持续发展是必然之路

1、行业集中度逐步提升，品牌成为经营重点

虽然经过多年的发展，我国的户外家具在生产和贸易总量上已初具规模。但是，行业内企业在品牌建设方面的投入不足，品牌设计能力较弱，缺少深入人心的民族品牌，与意大利、德国等国家的高端品牌仍存在差距。整体来看，目前我国户外家具行业参与者众多，行业集中度较低。预计随着竞争的不断深入，拥有自主专利、设计研发和规模化生产能力出色企业将逐渐扩大市场份额，行业集中度逐步提高。而随着行业集中度的逐步提高，优势品牌将占据市场主导地位。

可见未来，品牌将成为户外家具行业吸引消费者的重要因素之一，品牌经营是行业内企业经营的核心。加强自主品牌管理和品牌建设，形成清晰的品牌定位和品牌内涵，提升产品竞争力和品牌附加值，成为未来户外家具行业发展的重要趋势。

2、品质及环保要求提升，未来将走可持续发展之路

相比室内家具，户外家具易受到阳光暴晒以及雨水侵蚀，损坏率更高，因此户外家具的换新频率也较高，为了促进废弃户外家具的回收利用以及提高产品的耐用程度，户外家具企业通常选择环保原材料进行生产。户外家具的材质主要包括金属、木、藤、塑料、布等，其中，铝材是户外家具实现绿色生产的重要原材料。铝制户外家具的重量轻，易于搬迁，而且坚固，不易生锈，在恶劣的环境条件下也不容易损坏，同时由于铝材易于变形和重新加工，铝制户外家具的回收利用率也较高。

在户外家具生产过程中，需要进行表面喷涂，以往企业通常选用含甲醛等挥发性物质的油漆喷涂，在生产时对工人和周围的环境造成一定的负面影响；此外，油漆使用的有机溶剂对人体有害、对大气有污染并易燃烧。随着固体涂料和水性涂料的出现，越来越多的企业采用环保固体粉末、木质表面处理木蜡油和水性漆，实现了产品的绿色生产。

3、不断提高原材料标准，开发新技术工艺

近年来随着消费者节能环保意识的不断提高，以及我国推进产业升级、实现绿色发展相关政策的实施，节能环保指标受到广泛关注。企业在原材料选择、生产工艺等方面越来越关注节能环保性能，如新型节能环保材料的选择、无酸清洗技术和无氰电镀技术的运用、环保型涂层的应用等。户外家具企业需要不断提高原材料标准，开发新技术工艺，研发新的节能环保材料以适应日益提高的绿色发展要求。

4、数字化、信息化、智能化成为户外家具行业新兴趋势

户外家具企业的原材料及产品的种类和数量众多，交期要求较高，信息技术成为企业发展的关键因素。面对庞大的企业管理信息和生产管理数据，行业内企业打通了 MES、WMS、QMS 等各类信息化管理系统，并与企业的 ERP 和 OA 系统联结，使信息流通涵盖接受订单、原材料采购、生产计划制定、排产、生产制造、半成品/成品检验、产品入库、出货等各经营环节，逐步建立起符合企业自身发展需求的信息化管理体系，依靠信息系统的可视化管理，实时掌握生产物料分布、不合格品数量、出货订单准备情况等关键信息，以实现减少现场物料呆滞、生产资源合理分配的目标，降低产品库存管理成本，及时出货，提升整体运营效率。

与此同时，随着智能科技的快速发展，数字化和智能化成为户外家具行业的新兴趋势。例如，可通过手机APP调节的遮阳伞、具备远程控制功能的户外照明系统等。这些智能化产品不仅提升了用户的便利性，还增加了产品的附加值。此外，户外家具的功能也日益多样化，从简单的用餐桌椅到带遮阳伞的休闲沙发，再到配备储物功能的户外茶几，满足了不同场景下的使用需求。

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