行走“GDP” 我国演唱会行业消费市场回暖 柱子票、假唱等问题仍需解决

1、演唱会概述

根据观研报告网发布的《中国演唱会行业发展趋势分析与未来投资预测报告（2024-2031年）》显示，演出指演出单位或个人在特定的时间特定的环境下所举办的文艺表演活动，把戏曲、舞蹈、曲艺、杂技等才艺在观众面前表演出来。而演唱会是一种具有艺术属性的商业演出，通常以音乐表演为主要内容，歌手或乐队作为主体，具有一定规模的、在观众面前进行的现场演出。

2、演出经济供需旺盛

自2023年以来，全国各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审批。例如，2023年7月31日，国家发展改革委发布了《关于恢复和扩大消费的措施》20条，其中第六、第七条明确指出，“丰富文旅消费，促进文娱体育会展消费”。

政策的相继出台带动演唱会市场迅速回暖，各大演唱会也在今年陆续涌现。例如，周杰伦天津站演唱会的两张连座票被黄牛叫价高达15万的消息；2023年上海市共举办营业性演出45030场，观众约2477.9万人次，票房收入约32.2亿元，同比2019年分别增长15.6%、43.9%和61.5%，其中演唱会、音乐节等大型营业性演出共计118个项目194场，项目数和总场次超过2019年60%以上。根据中国演出行业协会的数据显示，2023年前三季度，国内的演出场次达到34.24万场，票房收入315.41亿元，均已远远超过2019年全年的水平。

数据来源：观研天下整理

2023年我国部分演唱会汇总情况

资料来源：观研天下整理

除了上述政策推动外，疫情使得大部分演唱会延期或取消，艺人面临着大量还债式商演局面，人们对演出需求急剧增长。在灯塔统计的120.38亿元演出销售总票房中，音乐类（演唱会为主）独占九成以上，票房达到90.55亿元；而其他类型（中小型演出）的演出票房贡献则十分有限。

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3、演唱会被称为“行走的GDP”，拉动城市消费增长，非一线市场待挖掘

而演出带来巨大客流也产生溢出效应。演唱会作为文化消费形式之一，不仅为城市创造可观的门票收入，还能产生的衣食住行、旅游、购物、娱乐等十几个行业的消费。因此，演唱会被称为“行走的GDP”，拉动城市消费增长。例如，2023年8月6日，TFBOYS“十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场举办，门票收入3576万元。在本场演出前后，西安住宿线上提前预订量同比大幅增长，8月6日-7日出行总订单量同比增长738%，直接带动4.16亿元的旅游收入。

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而演唱会所带来的经济效益，也让非一线城市看到曙光，像呼和浩特、太原和海口等城市加入周杰伦的演唱会巡演名单。根据中国演出行业协会资料，2023年，我国三、四线城市的音乐演出数量有所增加；在地域分布上，西北内陆城市也开始成为线下音乐演出的新选择，其中以新疆乌鲁木齐音乐节为代表。

周杰伦2023演唱会海口站“演艺+旅游”相关举措

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4、柱子票、假唱风波等问题相继上演，演唱会行业面临挑战

不过，近几年，柱子票、假唱风波等问题相继上演，演唱会行业面临挑战。2023年，演唱会实施“强实名制”制度，黄牛票变得更加昂贵，这导致退票、代抢、邀请函、隐私泄露等问题涌现。例如，2023年12月初，周杰伦2024年演唱会开启门票预售，其中高额退票费引发市场热议。据大麦等票务平台，周杰伦2024年演唱会福州站门票价格从500元—2000元不等。退票规则中显示，在某时间内“退票将收取订单价格的30%手续费”。

除了票务之外，2023年演唱会还有“柱子票”（现场视线被遮挡的座位）、疑似假唱、临时取消等问题。由此可见，我国演唱会行业在服务与监管方面仍然存在不足，这就需要相关部门或协会实施政策的制定和管理的执行。

5、未来演唱会消费市场将趋于冷静，但仍存在着很大的提升空间

整体来看，目前，我国演唱会消费主要为存量的集中释放，演艺经济出现“报复性”反弹，演出经济迎爆发窗口期，未来行业消费将趋于冷静。但是，随着观众观演需求上升、前期积压演出项目集中释放以及政府对文化演出产业支持力度不断加大，我国演唱会行业仍然存在着很大的提升空间。（WYD）