市场平稳增长下 我国烘焙行业内里暗潮涌动 鹤所等品牌开展差异化竞争

1、烘焙概述

根据观研报告网发布的《中国烘焙行业发展深度分析与投资前景研究报告（2024-2031年）》显示，烘焙食品主要包括西式、中式烘焙，西式烘焙主要包括面包、蛋糕、饼干、馅饼，中式烘焙主要包括传统糕点如月饼、桃酥等。我国烘焙行业整体发展时间较短，90年代，随着人们消费水平的提高，饮食开始多元化，西式糕点受到了广泛关注，为行业发展提供了市场需求。烘焙行业按产品分类包括预包装烘焙产品和现烤烘焙产品，其中现烤烘焙产品分为常温现制和冷冻半成品/成品。

烘焙行业产品分类介绍

资料来源：观研天下整理

2、烘焙行业市场规模整体保持增长，未来前景广阔

目前，我国烘焙行业发展时间较短，在消费升级的趋势下，消费场景多元及消费者对于烘焙食品健康营养的追求，共同驱动行业市场规模持续增长，未来前景广阔。根据数据显示，2022年，我国烘焙行业市场规模达2853亿元，同比增长9.7%，预计2025年行业规模将达3518亿元，同比增长6.9%。

数据来源：观研天下整理

3、我国烘焙食品消费量与金额具备较大增长潜力

与发达国家或者地区在消费量上相比，我国大陆烘焙食品的人均消费量为7kg，而法国、美国、日本分别为63kg、30kg、18kg。同时，消费额上，我国大陆烘焙食品的人均消费额为26美元，法国、新加坡、日本为别为278美元、68美元、223美元。未来，随着年轻群体对于西式饮食习惯接受程度逐步提高以及消费能力的提升、国潮风新中式烘焙崛起，我国烘焙行业增量空间依旧较大。

数据来源：观研天下整理

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4、我国烘焙行业内里潮流暗涌

而在市场规模不断扩大及消费量、消费金额增长的背景下，我国烘焙市场发展较为平稳，但内里潮流暗涌。据不完全信息统计，2023年烘焙赛道共完成6起融资，金额是5亿元，而2021年是18个。融资数量递减从侧面说明，资本对烘焙赛道处于“观望”状态，尤其是近几年虎头局、墨茉点心局曝出“闭店”、“破产”等负面新闻，使得行业发展较为平稳。

2023年我国烘焙行业投融资情况

资料来源：观研天下整理

因此，进入2023年，我国烘焙品牌积极调整产品战略与创新，从门店类型、产品种类等方面入手，做出更多迎合消费者消费。例如，鹤所、桃禧满满推出“零糖”、“低糖”产品卖点，泸溪河布局下沉市场，2元面包套餐推出等等。

2023年，鹤所主打零蔗糖概念，同时还宣称拒绝使用“氢化植物油、氢化脂肪、植物黄油、人造奶油、植物奶油”，以试图打造较为健康糕点；桃禧满满凭借“低糖”、“益生菌”的卖点做出差异化，在天津、青岛、武汉、南京、成都等地开近20家门店。

低房租、低人工、低sku、低客单，是2元面包的标签，这种店铺大部分开在社区里、学校周边或小摊上，“前厅后厨”的员工加起来至多2人，进而压低面包的售价。虽然，目前，我国2元面包商业模式尚未成熟，但为烘焙行业创造出一个新发展方向。

5、烘焙市场迎来冷静期

整体来看，近年来，我国烘焙市场逐渐降温，在2023年超过10万家店铺倒下，总门店数的增长率仅有1%。根据数据显示，2023年10月，我国面包烘焙赛道新增门店12.2万家，关店12.01万家，净增长门店数1874家。

我国烘焙行业不缺“爆品”、“热点”，虽然不断出现新热门品牌，但很快进入“冷静期”，缺少具有“穿越周期的能力”的品牌。因此，对于新进入者或者现有企业者而言，需要不要调整品牌战略、产品创新等，以此来站稳市场脚跟。（WYD）